第一章  研究設(shè)計

本研究以內(nèi)容分析為基本研究方法，對《人民日報》1991—2010 年中的涉美報道進行轉(zhuǎn)碼統(tǒng)計和分析，通過對樣本統(tǒng)計數(shù)據(jù)的計算和對個案的文本進行提取和分析，結(jié)合話語分析理論，從涉美報道的議題建構(gòu)、報道立場、報道主體等角度進行分析,從定量到定性考察我國主流媒體——《人民日報》中后冷戰(zhàn)時期的前 20 年間美國形象的構(gòu)建及變遷過程。

一、基礎(chǔ)研究方法 

鑒于本研究特有的文本分析屬性，采用內(nèi)容分析作為主要研究方法。內(nèi)容分析是指按照一定的規(guī)則，將傳播媒體的內(nèi)容系統(tǒng)地分配到各個類目中，并使用統(tǒng)計工具對包含在這些類目中的關(guān)系進行分析的研究方法。這是一種通過對傳播內(nèi)容進行轉(zhuǎn)碼描述，并對統(tǒng)計數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來的特征進行推斷和分析來解讀研究材料的方法。該研究方法集客觀性、系統(tǒng)性、定量性為一體，是處理數(shù)量龐大的文本，研究無法觸及的主體以及發(fā)覺隨意、點段式觀察文本無法發(fā)掘的信息和規(guī)律的有效方式，是媒介信息量化研究的常見方法之一。本文需要對1991—2010 年《人民日報》中的涉美報道進行定量考察和客觀系統(tǒng)的研究，以期發(fā)現(xiàn)后冷戰(zhàn)時期美國在中國主流媒體中形象變遷的規(guī)律和特征，因此選用內(nèi)容分析作為主要研究方法。

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二、樣本的確定

本研究采用抽樣確定樣本的方式�！度嗣袢請蟆肥侵醒肴嗣裾约跋嚓P(guān)機構(gòu)信息的權(quán)威發(fā)布渠道，其新聞報道和政治立場具有一定的穩(wěn)定性，因此研究樣本除了在特殊事件發(fā)生階段會有所特殊之外，大多數(shù)時間段樣本同質(zhì)性比較高。這也為本研究提供了抽樣上的便利。為避免內(nèi)容本身的系統(tǒng)性錯誤，在樣本的選取上分為兩個階段進行，首先采取“立意抽樣”將中國美外交關(guān)系有重大事件發(fā)生時期的報刊抽取出來，以個案形式進行分析，以此來確保間隔抽樣的樣本框的同質(zhì)性。然后采取間隔抽樣的方法對除個案外的樣本進行抽取。

（一）樣本框及分析單位

在抽樣調(diào)查中，樣本數(shù)量的確定基礎(chǔ)而關(guān)鍵。研究者往往面臨著“樣本量不足，無法真實反應(yīng)總體狀況，樣本量太大，則造成人力的不足和物力的浪費”的狀況。大量研究表明，對于某一年來說，一個構(gòu)造周足以預(yù)測總體均值，兩個構(gòu)造周則會更好。也就是說，一年抽取 2 個構(gòu)造周樣本便能夠可靠地反映總體的情況。本文研究對象是《人民日報》1991—2010年中的涉美報道所反映出的美國國家形象的變遷，時間跨度為 20 年。因此在樣本的選擇上以這 20 年的《人民日報》為研究總體，以年為單位，每年抽取 30 天的報紙為研究的樣本，分析單位則為每份報紙中單獨的一則報道。20 年中 600 天的報紙中所有涉美報道就構(gòu)成本次研究的總樣本框。

在具體分析單位的計算上，凡具備獨立標題、作者的以一則報道計算，若同一個新聞標題下有多條新聞消息，則每一條消息作為一個單獨的分析單位進行統(tǒng)計；對于文本中的沒有具體作者的簡訊，凡具備獨立標題和總的配發(fā)單位的，也作為一則報道計算；《人民日報》上公布的涉美聲明、文件、演講稿等，以獨立的分析單位進行統(tǒng)計和分析；在進行統(tǒng)計的過程中，所有涉美新聞體裁均包括在內(nèi)，獨立圖片新聞即新聞報道以圖片構(gòu)成獨立的報道，或者根據(jù)圖片用簡短的文字配發(fā)了適當(dāng)?shù)恼f明的亦以一則報道計算，但根據(jù)報道內(nèi)容而配發(fā)的圖片不計算在內(nèi)。

在對報道進行內(nèi)容分析的信息記錄過程中，涉及到美國某地理單位或者他國事件但不以美國為主導(dǎo)、不涉及美國太多人文政治的報道，在本研究中不計入“涉美報道”中。如：“下輪阿以會談將在華盛頓舉行”、“以將不把貸款用于建造定居點”這兩則報道，分別是關(guān)于第 4 輪阿拉伯與以色列的雙邊談判消息的傳遞、傳達以色列發(fā)言人稱將把美國貸款擔(dān)保用于吸引猶太移民的消息，與美國不發(fā)生直接聯(lián)系，故舍棄在涉美報道范圍之外。

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第二章  數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析結(jié)果

一、涉美報道數(shù)據(jù)的總體特征及表現(xiàn)

從涉美報道數(shù)量的年度分布圖（圖1）上來看，《人民日報》中涉對美國的關(guān)注在年度分布上具有較為明顯的三個階段。第一個階段是1991-1994年，《人民日報》對美國的報道數(shù)量比較均衡，涉美報道的數(shù)量基本上維持在72-95篇之間，是對美國關(guān)注度比較平穩(wěn)的階段。這四年的涉美報道數(shù)量分別為72、79、95和87；第二個階段是1995-2004年，這十年間《人民日報》對美國一直保持著較高的關(guān)注度。從報道數(shù)量年度分布的餅狀圖上能明顯看出這十年間，除了1997年、2000年和2002年這三年的涉美報道數(shù)量分別是74、69和83之外，其他年份的報道數(shù)量均在100篇以上，10年間平均每年報道量為90篇。其中，  1999年的報道數(shù)量以7.8%的比例在總報道數(shù)中居于首位，共136篇。第三個階段是2005-2010年，也是《人民日報》對美國關(guān)注度最少的階段是。這一時期涉美報道數(shù)量整體下降，基本上維持在54-86篇之間。從上圖可以看出，2008年的報道數(shù)量在所有年份中是最少的，共54篇，在總量中只占3.1%的比例。其次是2007年，58篇涉美報道在總量占比較2008年高出0.2個百分點。

從涉美報道議題分布表（表2）中可以看出，1991-2010年間，研究共抽取涉美報道1735篇。從這些報道的議題分布上看，政治報道是《人民日報》在報道中的主要題材，在百分比的分布上占所有報道議題的60.3%，也是其在美國形象構(gòu)建中的主要內(nèi)容。經(jīng)濟議題的報道緊隨其后，占比25.4%，再次是社會報道、文化與體育方面的報道以及其他，分別占比6.6%、4.4%和3.2%。從涉美報道議題分布表（表2）中可以看到，《人民日報》中的美國形象，主要是展現(xiàn)的是美國的政治表現(xiàn)和經(jīng)濟表現(xiàn)，相對而言，，在美國社會、文化與體育等方面的構(gòu)建是比較缺乏和薄弱的。結(jié)合“年份*報道議題交叉表”（見附錄表1）通過對這些報道的情況進行統(tǒng)計分布，可以發(fā)現(xiàn)這些涉美報道主要分布在政治報道上，其中1999年的涉美政治報道占全年報道總數(shù)的73%。其次分別是2003年、1995年，1996年，1998年和2004年，政治報道分別占當(dāng)年報道總量的65.8%、52.7%、52.4%、70.9%、70.8%。從整個報道數(shù)量的分布上來看，在上述幾年的涉美報道統(tǒng)計中，高頻率報道往往展現(xiàn)出集中化趨勢，且報道議題都以政治報道為主，足以見，在中國主流媒體的構(gòu)建中，政治形象的構(gòu)建是美國形象的主要構(gòu)建面。

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二、涉美報道數(shù)據(jù)的年度變化趨勢分析

從涉美報道總數(shù)的年度變化趨勢圖中可以看到，所抽取的樣本總體上對美國的日關(guān)注度分布在每天 2.2—4.5 篇報道不等。在整體變化趨勢上可以看到《人民日報》對美國的關(guān)注度自 1993 年起，一直到 2004 年都是非常高的，這也是對美國關(guān)注比較集中的一段時間。結(jié)合其報道議題的年度變化趨勢圖（圖 3）可以發(fā)現(xiàn)，涉美報道的總量與報道議題中的政治范疇總量變化趨勢相對一致。這說明，在涉美報道中，數(shù)據(jù)波動較大的是政治類議題，對美國報道的總體數(shù)據(jù)往往隨著政治議題的變化而變化，《人民日報》在建構(gòu)美國形象過程中，政治上的形象既是塑造重點也是變化最為明顯的一面。

從《人民日報》涉美報道議題的年度變化趨勢曲線圖（圖3）來看，在1994年前，《人民日報》中對美國的經(jīng)濟報道數(shù)量是大于政治報道數(shù)量的，盡管在1994年以后政治報道占據(jù)了主要地位，但經(jīng)濟報道針對于其他的報道議題而言仍然處在報道的主要地位。從整體上來看，經(jīng)濟報道數(shù)量呈現(xiàn)出一個由90年代初逐漸下滑的趨勢，一直到90年代末，維持一個較為平穩(wěn)的關(guān)注度，這與80年代末至90年代初，中國經(jīng)濟改革和發(fā)展趨勢是緊密相關(guān)的。相對而言，在報道數(shù)量上變化較大的是對美國政治上的報道，不僅數(shù)量的變化反差大，同時整體的變化趨勢也比較反復(fù)。這說明，在后冷戰(zhàn)時期《人民日報》越來越注重塑造美國的政治形象，經(jīng)濟形象在構(gòu)建過程中是一個較為次要的形象支持點，而相對于政治、經(jīng)濟形象的美國民間、社會形象一直處在形象構(gòu)建的邊緣。從圖3中可以看到，《人民日報》對美國社會、文化和體育等方面的報道一直比較平穩(wěn)，且在報道數(shù)量上二十年來變化不大，基本屬于關(guān)注的邊沿話題。

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第三章   研究發(fā)現(xiàn)：美國形象及其變遷……………32

一、美國經(jīng)濟形象的變遷…………32

（一）經(jīng)濟緩慢回暖，經(jīng)濟巨人遲到的復(fù)蘇………32

第四章  后冷戰(zhàn)時期美國形象變遷的原因分析.............53

一、美國的國內(nèi)狀況與美國的國家形象 ...............53

二、美國的國際行為與美國的國家形象.........53

第四章  后冷戰(zhàn)時期美國形象變遷的原因分析

通過對《人民日報》20 年來涉美報道的整理和分析可以發(fā)現(xiàn)，后冷戰(zhàn)時期美國總體的政治外交形象被塑造為在國際社會中目無他國、狂傲自大、霸道橫行，凡事以自我為中心，虛偽而又無所忌憚的形象。這主要可以從美國自身發(fā)展狀況、美國的國際行為、國際環(huán)境的變化以及中國的發(fā)展清況四個方面，分析導(dǎo)致《人民日報》中美國形象的形成和變遷的深層原因。

一、美國的國內(nèi)狀況與美國的國家形象

冷戰(zhàn)結(jié)束后，美國國內(nèi)經(jīng)濟一度陷入危機和困頓，前后發(fā)生了兩次較大規(guī)模的經(jīng)濟危機，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活狀況堪憂。布什在上臺之際面對的就是前政府留下來的高赤字和高國債，盡管其任內(nèi)屢次采取降低利率、發(fā)動戰(zhàn)爭等方法來刺激經(jīng)濟的復(fù)活，結(jié)果卻是國內(nèi)經(jīng)濟不可避免的衰退。90 年代初爆發(fā)嚴重的經(jīng)濟危機，直到 1993 年底經(jīng)濟才開始回升，1994 年經(jīng)濟回升速度才加快�？肆诸D時期，政府雖然也努力進行各種經(jīng)濟和福利制度的改革，以求改善經(jīng)濟狀況，但成效都不大，經(jīng)濟長期保持在蕭條狀態(tài)下，復(fù)蘇緩慢。到了 1997年，亞洲金融風(fēng)暴又再次對美國經(jīng)濟形成沖擊。這一國內(nèi)經(jīng)濟狀況在一定程度上間接地導(dǎo)致政府采取軍事打擊的行動，轉(zhuǎn)嫁國內(nèi)危機和轉(zhuǎn)移國內(nèi)民眾視線。但同時，美國發(fā)動對外戰(zhàn)爭也反過來導(dǎo)致國內(nèi)經(jīng)濟受到巨大沖擊，使得經(jīng)濟恢復(fù)起來緩慢而吃力。這些，應(yīng)該是直接導(dǎo)致《人民日報》中美國的經(jīng)濟形象比較蕭條和落寞，同時政治和外交當(dāng)面又在國際上耀武揚威、蠻霸橫行的關(guān)鍵原因。

從美國國內(nèi)政治上來說，冷戰(zhàn)后 20 年間美國共經(jīng)歷了四屆政府，其中老布什和克林頓在職期間，美國經(jīng)過近 10 年的策劃和調(diào)整，逐步完善了其全球化發(fā)展的戰(zhàn)略和構(gòu)想，開始將霸權(quán)戰(zhàn)略作為國家發(fā)展奉行的路線。加速推動世界秩序的單極化，以期構(gòu)建一個由美國主導(dǎo)的世界秩序，實現(xiàn)美國在全球事務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，成就一個“屬于美國的世紀”。  在這樣的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，美國政府將更多的精力用于推動“美國式民主”在世界范圍內(nèi)的實現(xiàn)，加強了對外發(fā)展的力度和投入，并直接進行和擴大對他國的武力干涉，招致了世界范圍內(nèi)的敵人，導(dǎo)致國家內(nèi)部恐怖事件不斷，甚至引發(fā)了“9·11”事件和國際恐怖主義的蔓延。美國政府又不得不再次投入大量的人力物力用于“反恐”斗爭。這使得原本就債臺高筑的財政與國內(nèi)政治形成了惡性循環(huán)。人民的生活既缺乏了經(jīng)濟上的保障，人身安全也成為了大家必須擔(dān)憂的問題。美國國內(nèi)環(huán)境陷入了空前的恐慌和憂慮之中。

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結(jié)論與余論

一、研究結(jié)論

《人民日報》是中國的黨報權(quán)威，是中國傳媒信息的風(fēng)向標，其發(fā)行量在中國紙質(zhì)報刊中也首屈一指。國家的政策動向如何更好地與《人民日報》的信息傳播相結(jié)合，營造一個更加開放透明的媒體通道，是促進中美兩國之間的理解、互信和合作的基礎(chǔ)。只有建立在兩國政府乃至全民互信的基礎(chǔ)上，兩個國家才能真正地在合作中一往無前。

從信息傳播的角度來看。從美國形象的不斷變遷過程中可以看出，《人民日報》作為我國的主流媒體在新聞信息的傳播過程中一方面堅守新聞報道的客觀性，另一方面也與我國政府與美國之間外交關(guān)系的親疏具有相一致的趨前或者滯后的傾向。其擬態(tài)環(huán)境中構(gòu)建的美國形象一方面符合外交上的基調(diào)，另一方面也為我國發(fā)展與美國的外交關(guān)系營造相一致的民間基礎(chǔ)，為外交活動的開展創(chuàng)造了更多的空間。從這個角度來說，國家形象是由一國的外交需要在本國主流傳播媒介中所建構(gòu)起來的，是媒介擬態(tài)環(huán)境的產(chǎn)物。所以要加強傳播從業(yè)人員的政治素養(yǎng)，做好信息的“把關(guān)人”角色，強化媒體的政治性議程設(shè)置意識，從國家的大角度出發(fā)，做好國際關(guān)系發(fā)展的鋪路人。

從國家形象的建構(gòu)角度出發(fā)。國家形象是具有可塑性的，外部公眾對一個國家的評價和國家形象的建構(gòu)往往由這個國家的政治外交來決定，因此國家外交和行為是塑造本國形象的最佳途徑。從《人民日報》20 年來的涉美報道來看，冷戰(zhàn)后美國雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟危機但經(jīng)濟的整體發(fā)展水平和科技水平都是居于世界領(lǐng)先地位的，然而由于美國的在對外交往中的的強權(quán)政治和霸權(quán)外交，使得美國的國際形象被普遍認定為霸道傲慢和虛偽自私，從而也間接地影響到了美國在世界上的領(lǐng)導(dǎo)地位以及美國與他國之間的交往和戰(zhàn)略利益。奧巴馬上臺后也采取了很多措施改善和重構(gòu)美國的形象，但美國的形象改變并不是朝夕間的事情。宣傳和公關(guān)可能會在短時間內(nèi)對一國形象起到一個正面的或者緩解危機的作用，但是從長期看來，國家行為才是解決問題的根本。本研究通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計充分說明美國形象在《人民日報》中的變化是其的行為表現(xiàn)主導(dǎo)的衍生品。美國要想改變其長久以來固化在國際中的霸道形象，有必要對其外交行為模式和作風(fēng)進行改善。

參考文獻（略）