本文關(guān)鍵詞：市場營銷課程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

課程建設(shè)規(guī)劃

   一、市場營銷課程建設(shè)成果

   經(jīng)過近二十年的發(fā)展，我校市場營銷課程建設(shè)取得了一定成果，順利通過 2006 年全國高職高專的評估，積累了較為豐富的經(jīng)驗。

   1 ．以培養(yǎng)學生的實踐應用能力、創(chuàng)新能力為出發(fā)點，確立課程教學以理論適度為原則，重視實踐的教學環(huán)節(jié)。并以此為依據(jù)改革課程教學大綱、選定高職高專教材、更新教學方法，堅持不懈地以這一方向為標準提高教學質(zhì)量。

   2 ．注重 “ 雙師型 ” 教師隊伍的建設(shè)。為保障教學過程的順利進行，學院建設(shè)了一支業(yè)務(wù)能力強、教學經(jīng)驗豐富、水平較高的教師隊伍。聘請校外的專家到校做指導，同時鼓勵市場營銷專業(yè)教師在職讀研、考證、到企業(yè)掛職鍛煉，部分教師獲得了武漢大學、中南財經(jīng)政法大學工商管理碩士學位，大部分教師取得了相應的職業(yè)資格證書，教師隊伍從學歷結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)，均達到比較好的人員配備。

   3 ．規(guī)范教學過程管理、提升教學效果。一是規(guī)范課堂教學，建立了切實有效的激勵和評價機制；二是以培養(yǎng)學生能力為主題堅持開展教研活動；三是改進更新教學方法與手段。

   4 ．注重市場營銷教材建設(shè)規(guī)劃。在總結(jié)多年教學的基礎(chǔ)上，吸收了國內(nèi)外市場營銷科研成果，學校規(guī)劃在五年內(nèi)編制具有高職高專特色的成套教材，市場營銷實習實訓指導教材，營銷案例教材，多媒體課件教材，網(wǎng)絡(luò)教學教材，力爭突出特色，到達省級教材水平。積極參與省高教學會專業(yè)委員會教材編著工作。

   5 ．積極開展教學科研工作。教學科研是交流教學經(jīng)驗、解決教學問題、促進課程建設(shè)和發(fā)展的一項有力措施。市場營銷課程組主要圍繞市場營銷課程建設(shè)、教學內(nèi)容、教學手段、實驗課改革、實驗室發(fā)展規(guī)劃、學術(shù)交流等有關(guān)主題展開研究。同時，還要積極申報教研、科研課題，開展教研、科學研究工作，教學和科研相輔相成，以科研促進教學，使教學水平不斷提升。

   6 ．加大實踐教學基地建設(shè)力度。目前市場營銷專業(yè)已建有荊州市武商量販店、好鄰居、荊州日報社廣告部、荊州商報等 4 家校內(nèi)外實訓基地。學生通過在實訓基地的實踐與磨練，加深了對本專業(yè)理論知識的領(lǐng)悟，真正實現(xiàn)了“工學交替”的教學改革。

   二、市場營銷課程的建設(shè)目標

   經(jīng)過建設(shè)使該課程成為沙大的特色與品牌，達到省內(nèi)領(lǐng)先水平。具體表現(xiàn)在：①師資方面，形成一支結(jié)構(gòu)合理、人員穩(wěn)定、教學水平高、教學效果好的教師梯隊；②教學內(nèi)容上，體現(xiàn)現(xiàn)代教育理念和時代要求，始終保持先進性，及時跟蹤、反映和吸收本學科領(lǐng)域的最新研究成果與前沿理論；③教材建設(shè)上，除使用國內(nèi)外優(yōu)秀中文教材外，編著高質(zhì)量、富有特色的教材；④教學方法與手段方面，充分利用現(xiàn)代教育技術(shù)手段、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)教學與管理的網(wǎng)絡(luò)化；⑤硬件建設(shè)方面，更新現(xiàn)有設(shè)施，建成多功能綜合模擬實驗室；⑥教學環(huán)節(jié)方面，進一步加強社會調(diào)研、模擬實驗、討論與論文寫作等實踐環(huán)節(jié)；⑦人才培養(yǎng)模式方面，創(chuàng)造富有沙大特色的人才培養(yǎng)機制與模式，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀人才。

目前我校的營銷教學已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，順利的通過了 2006 年的全國 高職高專的水平能力評估，畢業(yè)生普遍受到用人單位的好評，學校有一套成熟的教學管理模式。   要廣泛的與畢業(yè)生的用人單位取得聯(lián)系，建立檔案，利用往屆優(yōu)秀畢業(yè)生返聘回校參與實踐建設(shè)，充分利用優(yōu)質(zhì)的資源，發(fā)展學校實踐環(huán)節(jié)。同時，，鼓勵教師到企業(yè)掛職，也為企業(yè)做培訓、調(diào)研，校企雙方共同發(fā)展。 通過學校專業(yè)建設(shè)委員會的論證，市場營銷課程已進行全面徹底的改革。經(jīng)過對本課程的改革與建設(shè)，力求使新的課程體系與經(jīng)濟建設(shè)、科技進步、社會實踐和社會發(fā)展的要求緊密聯(lián)系，與人的全面發(fā)展需求也更加適應，新的課程體系更具足夠的廣度、深度和梯度。在今年內(nèi)建成校級精品課程， 2 年至 3 年內(nèi)建設(shè)成省級精品課程， 3 年至 5 年內(nèi)建設(shè)成國家級精品課程。

   三、市場營銷課程建設(shè)步驟

   2006 年，接受教育廳人才培養(yǎng)水平評估，在專家意見基礎(chǔ)上加以改進；

   2007 年繼續(xù)修訂市場營銷課程學分制教學計劃、調(diào)整教學大綱，增加課程實踐、實訓、實驗、實習等教學計劃、組織、實施及教學評價工作的力度，使營銷課程更貼近實踐、更貼近企業(yè)、更貼近社會；

2008 年組織本院相關(guān)教師，完成省高教學會專業(yè)委員會市場營銷學教材的編寫任務(wù)；

2008 年建設(shè)校級精品課程；

   2007 年 —2009 年，建設(shè)貿(mào)易與營銷網(wǎng)絡(luò)實驗室，購置相關(guān)的營銷類軟件，充實貿(mào)易與營銷網(wǎng)絡(luò)實驗室的功能和增強網(wǎng)絡(luò)實驗室的模擬實驗仿真能力；

   2007 年 —2009 年引進 2-3 名市場營銷專業(yè)的企業(yè)專家，加強營銷科研，提高現(xiàn)有教師的職稱，使市場營銷學課程教師知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和職稱結(jié)構(gòu)更趨合理，水平再上一個新臺階。

   2008 年 —2010 年建設(shè)省級精品課程；

   2010 年 —2012 年建設(shè)成國家級精品課程。

   四、市場營銷課程資源上網(wǎng)計劃

   1 ．課程群（包括營銷專業(yè)方向）建設(shè)及與課程群相關(guān)的網(wǎng)上論壇。

   2 ．與營銷學科相關(guān)的專業(yè)講座視頻實現(xiàn)網(wǎng)上播放。

   3 ．實現(xiàn)網(wǎng)上的互動式教學。

   4 ．營銷實驗室實現(xiàn)網(wǎng)上對接。

   5 ．以市場營銷精品課程網(wǎng)站為平臺，建設(shè)市場營銷學課程群教學網(wǎng)站。

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