歌舞演出中的主題營(yíng)銷(xiāo)與信息傳遞研究

摘要：文章主要研究了歌舞演出中的主題營(yíng)銷(xiāo)策略及信息傳遞途徑。本文首先從文獻(xiàn)資料內(nèi)容出發(fā)，全面分析了歌舞演出中的人物營(yíng)銷(xiāo)策略、概念營(yíng)銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)策略和節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)。其次，在該基礎(chǔ)上探究了營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中信息傳遞的效益，對(duì)歌舞演出中信息傳遞的途徑進(jìn)行挖掘。本文對(duì)歌舞演出營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建具有一定的貢獻(xiàn)性作用。

關(guān)鍵詞：歌舞演出；主題營(yíng)銷(xiāo)；策略；途徑

1 歌舞演出中的主題營(yíng)銷(xiāo)策略分析

1.1 人物營(yíng)銷(xiāo)策略

人物營(yíng)銷(xiāo)策略將演出人員放在營(yíng)銷(xiāo)的主體位置，通過(guò)表演家的號(hào)召力帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效益，提升歌舞演出觀眾量。人物營(yíng)銷(xiāo)策略從演出人員、導(dǎo)演、制作人、觀眾等方面出發(fā)，選取號(hào)召力較強(qiáng)的人員作為營(yíng)銷(xiāo)中心，形成以人員為主的營(yíng)銷(xiāo)體系。這種營(yíng)銷(xiāo)體系可以從根本上提升歌舞演出出座率，提升歌舞演出經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為歌舞營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的重要內(nèi)容�！堕L(zhǎng)生殿》劇目表演中就對(duì)楊振寧先生的出席進(jìn)行大肆宣傳，，大大提升了人員對(duì)該舞蹈劇大的興趣，形成了非常好的名人效應(yīng)，演出效益大幅改善。

2 歌舞演出中營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的主要途徑

3 總結(jié)

歌舞演出營(yíng)銷(xiāo)可以從本質(zhì)上提升演出的觀眾數(shù)，改善歌舞演出經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)歌舞團(tuán)的發(fā)展和完善具有非常積極的意義。在歌舞演出營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行構(gòu)建時(shí)人員要對(duì)其主題營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行合理把握，要依照上述營(yíng)銷(xiāo)主題合理設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，不斷拓展?fàn)I銷(xiāo)信息傳遞途徑，從而改善歌舞演出營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建效果，加速歌舞演出營(yíng)銷(xiāo)體系發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：略



本文編號(hào)：193937