第 1 章 緒論

本文所討論的“綜藝大電影現(xiàn)象”是消費主義文化背景下產(chǎn)生的現(xiàn)象之一。中國電影承繼了十多年來的改革成果，從 2002 年電影產(chǎn)業(yè)化改革初期到 2010 年，中國電影僅用了九年時間就實現(xiàn)了突破百億的電影夢，之后三年又迅速發(fā)展完成了向 200 億邁進的轉(zhuǎn)變。至 2015年中國電影票房氣勢如虹，國產(chǎn)電影增幅貢獻全球增量的75%。從200億到年底總票房440.69億，成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅猛的一年。目前，中國電影已經(jīng)成為世界第二大電影市場，且不斷縮小與北美電影市場的差距。向世界電影高速邁進的同時，中國電影呈現(xiàn)出多元的影視類型與風格，其中綜藝大電影為國產(chǎn)票房做出的巨大貢獻不容小覷。消費主義文化背景下的“綜藝大電影現(xiàn)象”從精神文化建構的角度，闡釋其演化成為社會文化消費的組成部分后，電影從以往的精英消費日漸式微，頗具商業(yè)化傾向的綜藝大電影現(xiàn)象異軍突起，以其“獨特”的創(chuàng)作和廣泛的受眾成為人們無法忽視、甚至具有代表性的文化現(xiàn)象。 目前，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正發(fā)生著新老勢力的博弈,這種矛盾直接導致了電影產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)型。受到綜藝大電影的沖擊,以大制作、高投入的影視作品在當下電影市場中的地位不再獨當一面,原有的市場份額正在被新出現(xiàn)的綜藝大電影分割、占據(jù)。這就使得當下電影市場成為一個矛盾統(tǒng)一體,暗含著新老勢力的挑戰(zhàn)與抗衡、顛覆與收復等張力。消費主義文化背景下造就的電影市場格局扭轉(zhuǎn)，出現(xiàn)的新電影現(xiàn)象呈現(xiàn)出明顯的復雜性和多元性�；诖耍C藝大電影的文化缺失現(xiàn)象，對于豐富國內(nèi)消費主義理論相關研究有積極的意義。同時筆者仍堅定地認為，市場作用下產(chǎn)生的綜藝大電影現(xiàn)象會隨著時間的沉淀、市場的變化在消費主義文化背景下趨于下降抑或轉(zhuǎn)化成為其他形式。它的一時興起不能形成電影新類型，更不能成為電影發(fā)展的新趨勢。

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第 2 章 消費主義文化造就電影新現(xiàn)象 

2.1 消費主義文化的形成及特征

傳統(tǒng)經(jīng)濟學中解釋消費的著眼點在于能夠解決人類最根本的生存需求，即衣、食、住、行等以效用為目的的消費行為。但這粗淺的界定似乎對于研究消費者消費行為帶來了較大的局限性。后冷戰(zhàn)時期，全球范圍內(nèi)消費主義已成為人們社會認同的需要和身份體現(xiàn)的手段。美國學者彼得•斯特恩斯在《世界歷史上的消費主義》中提到：“消費主義是歷史構成至關重要的一部分”。那么，消費主義伴隨歷史向前不斷推進，人們對商品的消費行為就是自身價值認同的基礎。于是，社會經(jīng)濟制度下，消費體制（consumer apparatus）便應運而生。人們進入消費時代，消費主義的活力在于它將物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為一種意識形態(tài)意義的美學消費。消費商品時已由先前的效用原則轉(zhuǎn)化為商品傳達的符號價值，以滿足內(nèi)心的愉悅。此時，消費不僅是經(jīng)濟行為更是文化行為，因為脫離了物體使用價值的消費才能更接近消費本身。消費的本質(zhì)是通過消費商品的文化價值擴大其使用價值。商品被賦予了較高的文化價值，不僅展現(xiàn)出日益增長的人民生活水平，更加反映出被物質(zhì)滿足后的精神需求逐漸普遍，使得大眾審美消費民主化趨勢打破了上層階級壟斷的局面。社會中存在的一切物品，包括觀念、心理等抽象的概念都成為了人們被消費的對象。換言之，那些存在于社會中不能成為消費品的對象，都不具有存在價值。消費主義是與宗教信條對抗的過程中逐漸演化而來，更是全球經(jīng)濟
繁榮下自發(fā)形成的結(jié)果。

2.2 消費主義文化產(chǎn)生新電影現(xiàn)象的可能性

計劃經(jīng)濟下，國家統(tǒng)購統(tǒng)銷，中國電影長期處于制片與發(fā)行分立的局面。建國后，電影被看作是宣傳教化的工具，新中國電影人有著強烈的責任感和使命感。在他們看來，僅僅為了商業(yè)利益而制作電影是可恥的，于是電影的商業(yè)屬性長期被看作是次要的、附帶的，從而導致了電影商業(yè)化的暫時迷失。直到 90 年代，隨著電影市場的衰退，電影的商業(yè)性才逐漸為人們所重視。直到今天，純粹以盈利為目的的綜藝大電影應運而生，它更加強調(diào)作為商品的營銷概念，以受眾為中心，從而開發(fā)忠實粉絲，使其認準品牌反復消費，這是電影得以延續(xù)、演變、發(fā)展的根本。邵牧君先生認為：“在電影制作領域內(nèi)，商業(yè)和藝術從根本上說并不存在矛盾。從電影的發(fā)展進化過程來看，商業(yè)實際上對藝術起著有益的促進作用。我們很難想象，如果沒有商業(yè)競爭的動力，電影的藝術表現(xiàn)能擁有今天這樣的巨大可能性�！保▍p牧君，1995）

第 3 章 綜藝大電影的突圍與顛覆........... 15 

3.1 大電影的定義................ 16 
3.2 綜藝大電影的發(fā)展路徑.................. 16 
3.3 綜藝大電影的特征.............................. 17
第 4 章 IP 熱潮背后的電影發(fā)展趨勢 ....................... 21 
4.1 互聯(lián)網(wǎng)背景下如何實現(xiàn) IP 的生產(chǎn)及轉(zhuǎn)化 ........... 21
4.2 國內(nèi) IP 熱表現(xiàn)與跨界融合 ......... 23
結(jié)語.............. 31

第 4 章 IP 熱潮背后的電影發(fā)展趨勢 

4.1 互聯(lián)網(wǎng)背景下如何實現(xiàn) IP 的生產(chǎn)及轉(zhuǎn)化

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下產(chǎn)生了新的電影現(xiàn)象，這不僅是時代推動的結(jié)果，更能從側(cè)面反映受眾對于物體本身的進化要求。傳統(tǒng)的電影類型、敘事手法、鏡頭語言等在時間消耗下已然不符合當下用戶求新求變的極簡心理�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在影響的絕不僅僅是內(nèi)容傳遞方式與范圍，同時也在深刻改變 IP 的生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶來的是瞬時、開放、鼓勵反饋的文化，我們在搜索引擎上查找一個問題，不到一秒就找到了答案，各種媒介都琢磨怎么“互動”，文化作品的創(chuàng)造者希望及時得到反饋，看到自己的想法是否招人喜歡，影視網(wǎng)站有各種各樣的票房排行，微信微博等各種新媒體平臺有閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)，網(wǎng)絡世界上還有 Google的 Page Rank，鏈接最多、傳播最廣就有最大權力。所以，內(nèi)容創(chuàng)作不再是象牙塔里閉門造車�，F(xiàn)在，越來越流行的是在各種媒介構建的消費市場中邊創(chuàng)作邊獲得反饋。你會發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)作的內(nèi)容更容易真正成為基于用戶情感共鳴的 IP，并產(chǎn)生更大的影響力�，F(xiàn)在我們也在影視方面就“互聯(lián)網(wǎng)+電影”做更多新的嘗試，這不是一種孤立的探索，而是應該放在整個 IP  的生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換體系中去看待，互聯(lián)網(wǎng)更友好、更高效的用戶觸達和更加直接的反饋，讓不同文創(chuàng)內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)換也變得更具可行性�！栋职秩ツ膬骸�、《奔跑吧兄弟》等熱門綜藝節(jié)目之所以改編成綜藝大電影后獲得巨大成功，就是因為早在電視終端，它們就已經(jīng)被廣大受眾買單，進而形成了一種情感認同和消費需求。

4.2  國內(nèi) IP 熱表現(xiàn)與跨界融合

目前，國產(chǎn)電影的成功與否跟用戶參與度、IP 價值、粉絲經(jīng)濟都不無關系。綜藝大電影的成功在于將用戶喜好和粉絲建議最大限度地融合到電影中。這是互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡平臺提供給我們的互動機制，用多元的角度將受眾變成參與電影制作的主體。國內(nèi)掀起的 IP 熱潮是當前影視制作生態(tài)環(huán)境的一種投射�！栋职秩ツ膬骸肥菄鴥�(nèi) IP 運作成功的典型案例，繼綜藝節(jié)目播出大受歡迎后乘勝追擊，推出同名大電影《爸爸去哪兒》在春節(jié)檔獲得 7 億票房，手游下載量超過一億兩千萬次，五位星爸借勢推出周邊衍生品，可謂是全面開花，將 IP 價值用到極致，其彰顯的優(yōu)質(zhì) IP 吸金能力遂成為行業(yè)標桿。筆者從以下三方面具體分析其火熱的原因。 首先，資本市場向來熱衷追逐高概念。從 2014 至 2015 年，一系列熱門 IP 的影視作品走紅后獲得了豐潤的資本回報，這使得優(yōu)質(zhì) IP 成為票房和收視率的強大保障，同時也吸引了更多熱錢進入。影視行業(yè)作為高風險投資行業(yè)，觀眾的觀影意愿決定了影視作品的盈虧。轉(zhuǎn)化有大基數(shù)粉絲的熱門 IP 是低風險高回報的穩(wěn)妥選擇。尤其是在兩星時代來臨后，購買成本的提高使其購買決策更加謹小慎微，風險越低的 IP 項目越容易受到投資方的青睞，因此，這成為 IP 井噴式的爆發(fā)的重要原因。
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結(jié)語

筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)所開啟的數(shù)字社會和數(shù)字傳播模式，影響了政治、經(jīng)濟、文化等各個領域的發(fā)展。在文藝與科技關系日益密切的今天，便利快捷的數(shù)字化方式為文藝批評提供了更為廣闊的平臺。數(shù)字技術的普吉，帶來的電影評論不僅是數(shù)量上的劇烈膨脹，也在一定程度上改變了電影制作人和受眾們的思維方式。2015 年 11 月 12 日，美國 PEW 研究中心的多位專家發(fā)布的《2015 美國新媒體研究報告》，就媒體未來以及人機交互趨勢，強調(diào)了個人化、移動化、有參與性、無處不在（Personal、Portable、Participatory、Pervasive）四個特征。自媒體大潮席卷中國，微博、微信、論壇等各種方式把文藝評論從曲高和寡拉入人民群眾的汪洋大海。傳統(tǒng)媒體與新媒體互補互動，極大地拓展了社會話語空間，推進了公共文化領域的結(jié)構轉(zhuǎn)型。體制內(nèi)外的隔閡，在互聯(lián)網(wǎng)作用下得以彌合。網(wǎng)絡平臺間的評論空間使得電影制作方與受眾之間、粉絲與粉絲之間實現(xiàn)了更直接地循環(huán)互動。更加多元的觀點在此博弈，，受眾的話語權彰顯出強大的公共性。因此，探究綜藝大電影現(xiàn)象應從理論意義層面展開，不能僅僅局限于市場層面，更重要的是挖掘現(xiàn)象背后的文化躁動。記得時評人韓浩月說過一句話：“電影如同一個被眾人操控的游戲，這場激烈的游戲中，人們往往忽略了游戲本身，而將所有精力都投入了勝利的那一瞬間�！本C藝大電影大獲全勝就如同在這場被操控的游戲中獲取的制勝法則。電影人們無不想庖丁解牛探究出中國電影的成功基因。

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參考文獻（略）

本文編號：164791