第一章封面報道概述及《南都周刊》概況

一、封面報道概述

(一)封面報道的概念

新聞周刊的封面報道在形式上類似于報紙的頭版頭條,同時又具有深度報道的性質。結合《南都周刊》封面報道的情況,本文所研究的封面報道就是在選題上圍繞社會熱點問題,一般使用有特殊灑義的照片或圖片,配以醒目的主標題,通過組稿的方式(也有單篇)進行詳細報道和評述。另外,新聞周刊的周時態(tài)(即時效性差)決定了他們必須把選題策劃作為報道的重點。

(二)封面報道的特征

封面報道在新聞周刊中的位置相對來說是固定的,因為在編排方式上要考慮讀者的閱讀習慣,一般會采用黃金分割原理,即從雜志的第20頁開始做封面報道,而不是在周刊的首頁安排封面報道。在報道力度上,新聞周刊的封面報道最能體現(xiàn)雜志編輯的水準和實力,最能體現(xiàn)一本新聞周刊的思想和觀點,這是成為意見領袖的前提。封面報道的被接受程度直接關系到讀者的關注度與忠誠度。

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二、《南都周刊》簡介

在國內的綜合類新銳新聞周刊中,《南都周刊》創(chuàng)刊時間比較晚,于2006年3月1日創(chuàng)刊,由以深度報道著稱的《南方都市報》出品�！赌隙贾芸吩趧�(chuàng)立之初的定位是做《南方都市報》的周末精華版,經過隨后幾年的摸索和發(fā)展,于2009年3月改版,無論是內容設置還是結構形態(tài)上,都進行了全面提升,增強了雜志的品牌影響力。曾被評為2010年"中國期刊創(chuàng)新年度品牌",現(xiàn)在已成為南方報業(yè)集團旗下一份成功的城市雜志,其發(fā)行量、經營收入及影響力等在國內業(yè)界位居前列。

作為新銳新聞周刊,發(fā)展的核也問題是要有精確的定位。《南都周刊》經過多年的摸索,開始走上一條適合自身發(fā)展的路子——從2009年3月開始,《南都周刊》完全進入雜志化運作階段,將自己定位為城市新聞雜志,目標受眾群體主要鎖定在珠H角、京津、長三角這三個中國經濟最富裕、思想最活躍的經濟圈中有一定的教育背景、有良好的消費能力、關注中國轉型和城市化進程的讀者"。數(shù)年的市場化運作證明了《南都周刊》這一定位的正確性。

精確定位之后,《南都周刊》在角色定位上"既不當破壞者也不當顛覆者",立志要成為這個時代"溫和的觀察家與理牲的思考者"。其封面報道在立足深度調查的基礎上,又結合網絡的特點,注重報道的多元化、潮流化等,讓讀者在娛樂的同時又能有所思考和提高。《南都周刊》向受眾傳遞了一種精神,也傳達了一種文明。除了"南方立場、都市風向"的口號外,其"娛樂不在別處,生活就是看法"的口號也進一步明確了自身的定位。

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第二章《南都周刊》封面報道的選題策劃特色

一、《南都周刊》封面報道的選題策劃變遷

在2006年創(chuàng)刊之初,《南都周刊》的定位是做《南方都市報》的周末精華版,早期雜志的標題以《南都周刊生活報道》為主,主要報道社會生活中的一些奇聞軼事,也有一些婚慶特刊、年底特刊等。如《南都周刊生活報道》第2期的封面報道為《尋找視頻舞女木木》,第4期的封面報道為《一位名校女教師的來信》,第8期的封面報道為《范志毅欠貸謎案》,第10期封面報道為《郭德綱公開批央視》,第22期封面報道為《公眾人物＆媒體一一竇唯承受的輕與重》,第24斯封面報道為《80后么萬富翁》……從以上列舉的封面選題不難看出,早期《南都周刊》封面報道的選題大多是比較寫實的社會事件,更類似于資料蒼萃的形式。經過多年的發(fā)展與探索,《南都周刊》于2009年3月改版,雜志的風格、特色、內容、形態(tài)等都實現(xiàn)了良好的轉型,同時也提升了雜志的品牌影響力。

改版前后《南都周刊》在封面報道的表現(xiàn)形式上有了很大的變化。對比如下,左邊為改版前的樣式,右邊為改版后的樣式。

《南都周刊》歷經多年的發(fā)展,現(xiàn)在基本上己經形成了比較固定的報道形式。例如,《南都周刊》在組織封面報道時,一般分為三部分進行展示,即封面、導讀和專題正文三部分。導讀部分和其他新聞周刊一樣,位于目錄的一個顯眼位置,配合以圖片加說明,一般概述的字數(shù)在一、兩百字左右;送樣做的目的很簡單,一方面是通過圖片和概括性的言語來吸引讀者,另一方面則是對封面報道的內容進行簡單介紹,方便讀者閱讀。專題的正文部分現(xiàn)在也由一篇文章演化為多篇文章,總的原則是要求不同的文章圍繞本期封面報道的策劃主題從不同層面展開,或是獨立書寫,或是聯(lián)合報道,或是故事,或是評論,或是感想,總之姐稿的多篇文章要分層次地展開報道,使封面報道更加具有客觀性、全面怯和立體感。尤其是2009年改版后,《南都周刊》逐步加大了封面報道的內容和份量,即封面報道的內容占了整個新聞周刊頁數(shù)的四分之一。

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二、《南都周刊》封面報道的選題策劃階段分析

截至2014年12月,《南都周刊》已經發(fā)行628期,涵蓋600多個專題,這些專題不僅是《南都周刊》的歷史發(fā)展,也是社會發(fā)展的反映。筆者通過對628期《南都周刊》的封面報道的選題策劃研究后,認為《南都周刊》封面報道的選題策劃可以劃分為三個階段:

第一階段是《南都周刊》封面報道選題策劃的創(chuàng)始期,從2006年3月1日的總第1期到2009年2月27日總第294期。創(chuàng)始階段的《南都周刊》沒有明確的刊物定位,當時在封面的右上角標注的是"生活",專題欄目叫做"生活報道",在報道內容上以社會熱點和時事新聞為主。之所以認為《南都周刊》這一時期在封面報道的選題策劃上處于初創(chuàng)階段,是因為其在內容策劃上雖然有主動性,但策劃的力度遠遠不夠,主要以時事報道為主,形式上尚未形成自己的模式,和其他刊物的相似點很多,還沒有形成自己的特色。舉例來說明,這個階段《南都周刊》選題策劃的特點,一是選題策劃在封面上體現(xiàn)不出來,例如《上海退房團的勝利》(2006年10年13日總第62期)、《溫州太太創(chuàng)業(yè)史》(2006年12月1日總第76期)、《蘇丹紅第一案始末》(2006年12年巧日總第80期)、《千萬富翁被殺引發(fā)豪口恩怨》(2006年12月22日總第82期)、《女乘務員"駕鴦浴"死亡迷局》(2007年05年25日總第122期)等,基本上都是些社會熱點事件的追蹤報道,題材手法上和其他資料蒼萃類雜志類似,看不出自身特點,或者說辨識度不高,讀者難以在第一時間感知到什么是本期封面報道的獨特觀點;二是用于封面報道的圖片寓意不深、不吸引人,初創(chuàng)期的封面多采用看圖說話式的圖片,缺芝深意和形式美感,并沒有起到很好的陪襯說明作用(如下圖)。

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第三章關于《南都周刊》封面報道的選題策劃實踐的啟示...............41

一、《南都周刊》封面報道在選題策劃上存在的問題..............41

二、解決現(xiàn)有問題的一些構想...............44

第三章關于《南都周刊》封面報道的選題策劃實踐的啟示

在國內眾多的新聞周刊中,《南都周刊》在封面報道的選題策劃上是比較成功的,這種成功在發(fā)行量中可以得到集中體現(xiàn)。然而《南都周刊》的成功又是相對的,在業(yè)界依然存在著較高的同質化現(xiàn)象,雖不能說是千人一面,但在封面報道的選題策劃中確實存在許多問題,該正是本文作者在論文的最后一部分需要做的工作,希望通過對存在問題的分析闡述為其他媒體提供一些思考。

一、《南都周刊》封面報道在選題策劃上存在的問題

作為綜合類的新銳新聞周刊中的后起之秀,《南都周刊》占盡了時代變革的先機。因為選題策劃的成功使《南都周刊》收獲了很多榮譽,像"2008-2009年度中國最具品牌影響力媒體獎"、"2009中國最具備企業(yè)投放價值期刊"、"2010最受女性喜愛的千大品牌周刊"……在光環(huán)的背后,《南都周刊》封面報道的選題策劃中同樣存在若干問題,以筆者歸納看來,主要存在以下問題:

首先是選題策劃為策劃而策劃的問題。其實送個問題是當前許多新銳周刊存在的通病,說到本質就是精煉概括的選題策劃與拖咨松散的結構么間的矛盾。以《南都周刊》為例,封面報道的選題策劃是其主打攔目,和其他新銳新聞周刊一樣,封面報道是《南都周刊》的旗峽和臉面,同時也是其質量的風向標。因此,《南都周刊》在封面報道方面十分重視,充分發(fā)揮其核也作用,不遺余力地整合選題,但同時也陷入了選題策劃為策劃而策劃的誤區(qū)。當選題策劃暫時沒有新鮮的、吸引眼球的亮點時,《南都周刊》開始反復炒"冷飯",對同樣的選題進行重復策劃。雖然新聞周刊的優(yōu)勢在于對新聞熱點的深度挖掘,并且由于不同的時代背景會賦予同一選題不同的內涵和拴釋,有進行再度挖掘和報道的必要,但這不意味著眾多已經做過的封面策劃選題可以反復報道,因為大多數(shù)不具備一做再做的價值。例如對于朝鮮的報道,在2010-2014年246期的《南都周刊》中曾經出現(xiàn)過5次封面報道,即2010年第25期《中朝邊境黑與白》、2012年第15期《金正恩新政》、2012年第33期《朝鮮改革試水》、2013年第30期《朝鮮戰(zhàn)爭的后遺癥》和2013年第48期《朝鮮來客》,而且2012年和2013年《南都周刊》分別出現(xiàn)了兩次對朝鮮的解讀,筆者對此并不認同,不覺得這是值得一做再做的話題,至少新聞價值不大。

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結語

《南都周刊》封面報道的選題策劃獨具特色,也在逐漸形成自己的策劃模式,其定位于經濟發(fā)達地區(qū)的讀者,在中國快速發(fā)展的階段給予了客觀記錄及平和評價,其封面報道的選題策劃大多數(shù)成功地給讀者帶來了啟發(fā)與思考�！赌隙贾芸吩诙嗄甑陌l(fā)展中逐步形成了自己的風格,同時也堅定了自己的目標,筆者通過其246期的封面報道的選題策劃分析,讓大家能夠按照時間的順序從不同的側面看到中國社會的變遷和發(fā)展,同時我們也能感受到,《南都周刊》也在向新聞周刊的先驅美國《時代》周刊看齊,力圖作為一個觀察者留給后人更多的歷史資料,通過《南都周刊》的視角可以看到中國是怎樣一步步走向文明和繁榮的,也可以看到中國經濟狀態(tài)的變遷和中國人視野的變換。其實《南都周刊》封面報道自身演變發(fā)展的歷程,也可以讓讀者從中看到中國人思想的變遷和價值觀的轉變,包括媒體自身發(fā)展變化的過程。

論文中著重進行分析討論的246期《南都周刊》的封面報道的選題策劃,從一個雜志的角度對中國的巨大變化進行了忠實的記錄與反映�！赌隙贾芸泛捅姸嘈聲r期的新銳新聞周刊一樣,不僅在成為中國社會的觀察家和未來中國的趨勢家,而且在今后的封面報道的選題策劃上有一個共同的發(fā)展趨勢,那就是會從事件細小的切入口反映出中國的社會的大進步�！赌隙贾芸讽槕绷�,在反映時代變遷的同時也迎來了自身的大發(fā)展,雖然在發(fā)展當中也出現(xiàn)了前面談到的選題策劃為策劃而策劃的問題,選題策劃的內容缺乏嚴謹性問題,及"重編輕采"所帶來的策劃思路片面問題等;在論文的最后一部分之所以要提出《南都周刊》存在的問題,目的就是為了讓更多的新聞周刊進行封面報道的選題策劃時,能夠盡量地避免同類問題的發(fā)生,并能夠給這些媒體提出一些有益的建議和思考�？偠灾�,新聞周刊要做好封面報道的選題策劃,必須清楚地認識到自身的優(yōu)勢與劣勢,揚長避短,將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,選題策劃的過程中也要"接地氣",以采訪和調查為基礎服務于大眾,多做預測性報道、多提供建設性的意見,同時也要與時代接軌,善于利用網絡和新媒體,努力擴大新聞周刊自身的影響力。

參考文獻（略）