發(fā)布時間：2022-08-07 15:55

　　基于消費者行為分析新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀。并通過問卷調(diào)査的方式對影響消費者網(wǎng)購鮮食果品行為的信息進行收集并歸納分析,結(jié)果表明:與實體店相比,網(wǎng)購價格缺乏優(yōu)勢;消費者的矛盾心理對網(wǎng)購交易仍保持一定的警惕性,消費者對品牌熟知度還需要加強。對網(wǎng)絡營銷平臺提出營銷需有針對性;需遵守交易規(guī)則、建立良好的售后服務機制才能更好的運營網(wǎng)購平臺,促進新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡銷售的蓬勃發(fā)展。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡銷售狀況
    （一）新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡銷售現(xiàn)狀
        1. 農(nóng)業(yè)電商企業(yè)
        2. 農(nóng)業(yè)電商銷售方式
    （二）新疆特色鮮食果品網(wǎng)絡銷售面臨的問題
        1. 網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)設施不強
        2. 配送費用高
        3. 網(wǎng)絡營銷不夠理性
        4. 相關(guān)法律法規(guī)不健全
二、消費者網(wǎng)購新疆特色鮮食果品的調(diào)査與分析
    （一）問卷設計
    （二）網(wǎng)購新疆特色鮮食果品消費群體特征的調(diào)查分析
    （三）消費者對新疆特色鮮食果品感知評價
        1. 消費者對網(wǎng)購與實體店的產(chǎn)品評價對比分析
        2. 消費者對新疆鮮果品牌的熟悉程度
    （四）消費者網(wǎng)購感知評價
        1. 消費者對網(wǎng)購產(chǎn)品信息的感知評價
        2. 消費者對網(wǎng)購服務的感知評價
    （五）消費者網(wǎng)購鮮果的購買行為特征
        1. 消費者網(wǎng)購動機
        2. 消費者網(wǎng)購平臺的選擇情況
        3. 消費者對線下實體店的參與情況
        4. 消費者對促銷方式的選擇
        5. 消費者網(wǎng)購支付方式的選擇
        6. 消費者對售后服務的感知評價分析
三、調(diào)查結(jié)果分析
    （一）新疆特色鮮食果品網(wǎng)購的消費群體特征
    （二）消費者對新疆特色鮮食果品的感知評價
    （三）消費者對網(wǎng)購的感知評價
    （四）消費者網(wǎng)購新疆特色鮮食果品的購買行為特征
四、對策及建議
    （一）新疆特色鮮食果品電子商務營銷建議
        1. 針對不同消費群體，提升產(chǎn)品宣傳針對性
        2. 理性網(wǎng)絡營銷，注重創(chuàng)意與特色
        3. 加強品牌影響力，增強網(wǎng)絡口碑的營銷
    （二）新疆特色鮮食果品電子商務平臺發(fā)展建議
        1. 有效分析客戶信息，嚴格遵守交易規(guī)則
        2. 結(jié)合平臺建設擴大物流公司服務范圍
        3. 建立良好的客戶服務機制
        4. 提前進行市場分析，促銷符合消費者心理
        5. 推廣應用生物識別技術(shù)支付，提高交易安全性


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]對我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷中的促銷策略現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的認識[J]. 許潔.  海峽科技與產(chǎn)業(yè). 2017(09)
[3]網(wǎng)絡客服溝通與銷售技巧初探[J]. 康玲月.  納稅. 2017(23)
[4]新疆干果類農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展對策研究[J]. 王學浩.  勞動保障世界. 2016(32)
[5]寧夏干果類清真食品禮盒包裝的現(xiàn)狀分析及營銷對策[J]. 于瀟瀟.  當代經(jīng)濟. 2016(20)
[6]網(wǎng)絡促銷方式對消費者購買意愿的影響機制研究[J]. 趙保國,胡梓嫻.  北京郵電大學學報(社會科學版). 2016(02)
[7]新疆特色干果網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及建議[J]. 李琳玉,趙麗娟.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(36)
[8]新疆干果網(wǎng)絡消費需求探討[J]. 雷紅兵.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(23)



本文編號：3670609