目前我國高職院校經(jīng)管類專業(yè)普遍開設(shè)了市場營銷課程,其教材內(nèi)容是否科學(xué)先進(jìn)極為重要,以顧客價值理論為例,運用實證研究與規(guī)范研究的方法,對高職營銷教材這方面的問題作了探討。抽樣調(diào)查了近年來出版的此類教材,發(fā)現(xiàn)其中的絕大部分沒有顧客價值理論相關(guān)內(nèi)容,有所涉及的所占比例很小,且沒闡明顧客價值的中心和基礎(chǔ)地位,缺少理論知識的融會貫通。從現(xiàn)代市場營銷的理論基礎(chǔ)、營銷觀念和邏輯主線三個維度,闡述將顧客價值理論納入高職市場營銷教材的必要性和重要性;從講明概念內(nèi)涵、體現(xiàn)中心地位和突出觀念教育三個方面,對如何在高職市場營銷教材中體現(xiàn)顧客價值理論提出了初步建議,此外,對高職市場營銷教材建設(shè)給出了幾點啟示。 

【文章來源】：大慶師范學(xué)院學(xué)報. 2020,40(05)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、高職市場營銷有關(guān)顧客價值理論體現(xiàn)狀況
二、顧客價值理論對高職市場營銷的重要意義
    (一)顧客價值理論是支撐現(xiàn)代市場營銷的基礎(chǔ)性理論
    (二)顧客價值是現(xiàn)代市場營銷的核心觀念
    (三)顧客價值是貫穿現(xiàn)代市場營銷的主線
三、高職市場營銷體現(xiàn)顧客價值理論的角度與側(cè)重
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3620522