隨著互聯網技術迅速升級換代，電子商務應用開始蓬勃發(fā)展，國內企業(yè)的營銷環(huán)境也隨之發(fā)生了巨大變化。傳統農產品營銷模式受到網絡電子商務前所未有的沖擊。電子商務在農產品營銷中的應用已是必然趨勢。農產品網上交易將隨互聯網的普及而向內陸欠發(fā)達地區(qū)拓展；農產品標準化工作將進一步得到加強，使農產品更適合于電子商務的交易模式。江西省各涉農企業(yè)、網絡營銷平臺要抓住機遇，跟上時代步伐，創(chuàng)新農產品網絡營銷模式，打造新型的農產品營銷平臺，解決我省農業(yè)“小農戶與大市場”的矛盾，實現農業(yè)生產與市場需求的對接，改善農產品流通狀況，促進農產品貿易，增加農民收入。本文就江西省農產品網絡營銷進行了研究。論文第一部分主要介紹了本文的研究背景和意義、研究思路與內容結構、研究方法與創(chuàng)新點、國內外研究綜述。第二部分介紹了我國農產品網絡營銷的現狀和模式，并對我國農產品網絡消費群體進行了分析。第三部分就江西省農產品網絡營銷模式及江西農產品網絡營銷在線商家主體進行了分析，采用案例分析：南昌米老大網上旗艦店。第四部分分析了江西農產品網絡營銷模式各自存在的問題：網絡營銷人才缺乏、品牌營銷有待提高、電子支付問題、物流配送問題、忽視平臺設計和品... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

三只松鼠品牌設計

在品牌推廣階段，農產品在線商家要大力宣傳，積極參與平臺打折優(yōu)動，最好能在平臺首頁進行宣傳，雖然前期投入大，但絕對物有所值。204 月 26-5 月 1 號，特色中國江西館攜手“淘寶 周末”、“特色中國”，推出忘廬山戀”專場活動，歷時9天，瀏覽人數達到897642人，引導成交金額607元，成績驚人。2014 年 5 月 26-6 月 2 日，特色中國江西館攜手聚劃算，策推出匯聚江西專場活動，精選 12 款江西特產參與聚劃算活動，總成交金6124033.6 元。我們拿參加了活動的贛江旗艦店和沒參加的贛花旗艦店比較店都是經營野山茶油的，加工工藝水平差不多，包裝水平差不多，價格水不多。銷售記錄卻是天壤之別。贛江旗艦店主打產品 5000ml 鐵筒裝物理壓級野山茶油月銷售記錄（截止 2014 年 9 月 16 日）1276 件，而贛花旗艦店產品 5000ml 鐵筒裝國家一級壓榨野山茶油月銷售記錄 82 件�；顒悠陂g近元的產品，贛江旗艦店比贛花旗艦店僅僅便宜 9 元，前者 269 元，后者 2就能造成如此大的銷售差，值得嘗試。(圖 6.2、6.3)

在品牌推廣階段，農產品在線商家要大力宣傳，積極參與平臺打折優(yōu)動，最好能在平臺首頁進行宣傳，雖然前期投入大，但絕對物有所值。204 月 26-5 月 1 號，特色中國江西館攜手“淘寶 周末”、“特色中國”，推出忘廬山戀”專場活動，歷時9天，瀏覽人數達到897642人，引導成交金額607元，成績驚人。2014 年 5 月 26-6 月 2 日，特色中國江西館攜手聚劃算，策推出匯聚江西專場活動，精選 12 款江西特產參與聚劃算活動，總成交金6124033.6 元。我們拿參加了活動的贛江旗艦店和沒參加的贛花旗艦店比較店都是經營野山茶油的，加工工藝水平差不多，包裝水平差不多，價格水不多。銷售記錄卻是天壤之別。贛江旗艦店主打產品 5000ml 鐵筒裝物理壓級野山茶油月銷售記錄（截止 2014 年 9 月 16 日）1276 件，而贛花旗艦店產品 5000ml 鐵筒裝國家一級壓榨野山茶油月銷售記錄 82 件�；顒悠陂g近元的產品，贛江旗艦店比贛花旗艦店僅僅便宜 9 元，前者 269 元，后者 2就能造成如此大的銷售差，值得嘗試。(圖 6.2、6.3)

【參考文獻】：
期刊論文
[1]農產品網絡營銷策略淺議——以堅果網上熱賣現象為例[J]. 胡計虎.  安徽商貿職業(yè)技術學院學報(社會科學版). 2013(02)
[2]黑龍江省農產品網絡營銷系統構建研究[J]. 李玉紅,李凱旭.  現代化農業(yè). 2012(12)
[3]中國農產品網絡營銷的問題與對策[J]. 車愔.  湖北農業(yè)科學. 2012(20)
[4]電子商務環(huán)境下農產品網絡營銷存在的問題[J]. 白潔宇.  經濟師. 2012(07)
[5]電子商務環(huán)境下農產品網絡營銷策略研究[J]. 王鳳旭,賈保先.  安徽農業(yè)科學. 2012(04)
[6]借鑒美國經驗促進我國農產品網絡營銷快速發(fā)展[J]. 劉鐵民,周靜.  農業(yè)經濟. 2012(01)
[7]電子商務環(huán)境下我國農產品的物流運作探討[J]. 王桂平.  山東農業(yè)科學. 2011(11)
[8]山東省農產品電子商務模式研究[J]. 胡桂紅.  黑龍江對外經貿. 2011(07)
[9]B2C模式下電子零售企業(yè)顧客E忠誠培育策略[J]. 張枝軍.  中國市場. 2011(19)
[10]中國網絡購物消費人群的特征分析及展望[J]. 杜紅云,劉丹.  科教導刊(中旬刊). 2011(04)

碩士論文
[1]黑龍江省農產品電子商務發(fā)展對策研究[D]. 石魯達.東北農業(yè)大學 2013
[2]鮮活農產品第三方電子交易平臺流通模式風險管理研究[D]. 孫曉龍.華東交通大學 2012
[3]基于統籌城鄉(xiāng)信息平臺的農產品電子商務模式研究[D]. 樂冬.中國農業(yè)科學院 2012
[4]內蒙古農產品電子商務的發(fā)展研究[D]. 陳學芹.內蒙古農業(yè)大學 2012
[5]我國農產品網絡營銷相關問題研究[D]. 龔璞.華中師范大學 2012
[6]天貓商家網絡營銷策略研究[D]. 黃谷來.華中師范大學 2012
[7]云南省生鮮農產品物流網絡的研究與構建[D]. 曹杰.云南財經大學 2012
[8]我國中小企業(yè)網絡營銷策略研究[D]. 陳惜曦.華中科技大學 2012
[9]湖北省農產品電子商務物流研究[D]. 任玨.華中師范大學 2012
[10]電子商務環(huán)境下村鎮(zhèn)農產品物流配送模式研究[D]. 陳文婕.合肥工業(yè)大學 2012



本文編號：3592501