中國電影消費市場每年以30%—45%的發(fā)展速度井噴式擴張,電影制作及放映服務(wù)的供給也隨之增長,全國范圍的影城投資驟然升溫。蘭州作為電影消費的二線城市,也在短短兩年多時間里涌入了多家影城,如星美國際影城、華聯(lián)影城華浮泰店、安寧萬達影城、西固聯(lián)合影城、五里鋪華影飛天影城等�！蟹治鲱A(yù)計,在未來的兩年里,蘭州的影城數(shù)量將會達到11—14家左右,影城之間的競爭將更加激烈。作為甘肅本土最先獲得五星級認證的老字號東方紅影城,在面對同質(zhì)化較強的電影放映服務(wù)市場,如何在新的競爭格局下獲得優(yōu)勢,贏得市場,增加票房收益,已成為影城營銷工作的重點。本課題主要從蘭州本土觀影需求出發(fā),通過座談訪問、歷史數(shù)據(jù)分析、實地觀察等方法,系統(tǒng)客觀地收集和分析有關(guān)電影營銷活動的信息。通過STP分析,就蘭州市電影消費的觀眾構(gòu)成、競爭格局、目標市場選擇等進行分析研究,確定東方紅影城科學而合理的市場定位。綜合運用4P及服務(wù)營銷等策略手段,提出東方紅影城切實可行和行之有效的營銷方案。論文的研究結(jié)果對東方紅影城應(yīng)對下一步所面臨的嚴峻的市場競爭具有指導(dǎo)意義。 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

蘭州市觀影群體年齡構(gòu)成

蘭州市觀影群體婚姻狀況構(gòu)成

蘭州市觀影群體的觀影頻次比例(5)在影院觀眾中，62.8%的觀眾觀影頻次有所增加

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3556025