在“全民閱讀”浪潮席卷全國(guó)的今天,閱讀成為人們最為關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。想要養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣,必須從兒童時(shí)期開(kāi)始抓起。智能手機(jī)的普及以及APP的發(fā)展為閱讀帶來(lái)了更多的方法,而使用APP進(jìn)行線(xiàn)上閱讀成為了目前兒童非常喜愛(ài)的一種閱讀方式。在龐大的市場(chǎng)需求推動(dòng)下,越來(lái)越多的兒童閱讀APP出現(xiàn)了,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。蒲公英教育公司自引入“樊登小讀者”以來(lái),在推廣方面,出現(xiàn)了諸多亟待解決的問(wèn)題;同時(shí)也需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步分析和了解,便于更好地推廣“樊登小讀者”系列產(chǎn)品。本文通過(guò)對(duì)目前兒童閱讀行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境進(jìn)行PEST分析,了解到目前兒童閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境對(duì)“樊登小讀者”在蘭州的推廣十分有利。為了更了解產(chǎn)品,本文對(duì)“樊登小讀者”兒童閱讀APP進(jìn)行了“波特五力模型”分析,結(jié)合產(chǎn)品周期理論,從而發(fā)現(xiàn)新進(jìn)入市場(chǎng)的“樊登小讀者”APP還屬于引入期初級(jí)階段,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面面臨較大的壓力,與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較,發(fā)展水平屬于初級(jí)階段。并且公司目前有著產(chǎn)品引入期階營(yíng)銷(xiāo)方式不符合發(fā)展特點(diǎn)、體驗(yàn)用戶(hù)跟進(jìn)服務(wù)不足、公司目前發(fā)展不成熟的巨大問(wèn)題,阻止了產(chǎn)品在蘭州進(jìn)一步地推廣和公司更好的盈利狀況。本文以蒲公英教育公... 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：84 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

STP理論

（5）總經(jīng)理：主要負(fù)責(zé)與“樊登小讀者”總部的溝通、各部門(mén)的協(xié)調(diào)、公司發(fā)展方向的制定、代理商的洽談。圖4-1 蒲公英公司組織架構(gòu)圖4.2 產(chǎn)品介紹“樊登小讀者”系列產(chǎn)品是“樊登”品牌中專(zhuān)注于0-15歲兒童閱讀習(xí)慣養(yǎng)成的讀書(shū)產(chǎn)品，是一款激發(fā)孩子閱讀熱情的APP，也是親子共讀的提倡者，致力于快樂(lè)閱讀、親子共讀。閱讀是兒童學(xué)習(xí)能力的基礎(chǔ)，然而當(dāng)下孩子的時(shí)間卻幾乎為電子屏幕、課外班和海量習(xí)題瓜分殆盡。針對(duì)這種情況， 樊登小讀者 設(shè)計(jì)了適合兒童閱讀、家長(zhǎng)互動(dòng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。圖4-2 樊登小讀者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上圖4-2所示。 樊登小讀者 APP中根據(jù)不同年齡段分齡精挑經(jīng)典的繪本、兒童文學(xué)、百科新知圖書(shū)，每個(gè)分類(lèi)下都通過(guò) 一書(shū)兩講 、 口袋小劇場(chǎng) 、 口袋秘籍 三種方式實(shí)現(xiàn)親子共讀，還有 口袋詩(shī)詞 輔助詩(shī)詞學(xué)習(xí)， 家長(zhǎng)課堂 幫助家長(zhǎng)成長(zhǎng)

逃??盡胺?切《琳摺畢盜脅?防賈菔諧∮??唄匝芯?24圖4-3 家長(zhǎng)在陪伴孩子同時(shí)進(jìn)行的活動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017中國(guó)家庭親子陪伴白皮書(shū) 》根據(jù)圖4-3所示，47.6%的家長(zhǎng)陪伴孩子的同時(shí)還在做家務(wù)，38.4%的家長(zhǎng)邊陪孩子邊看朋友圈、刷微博，33.85%的家長(zhǎng)會(huì)同時(shí)看看書(shū)，26.3%的家長(zhǎng)會(huì)和朋友打電話(huà)、聊微信，19%的家長(zhǎng)還會(huì)同時(shí)處理工作上的事情，15.45%的家長(zhǎng)會(huì)同時(shí)戴耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)。而在和孩子真正共同互動(dòng)的活動(dòng)中，排名第一的是哄孩子吃飯睡覺(jué)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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