不確定性對新產(chǎn)品市場績效的影響是企業(yè)界和學術(shù)界的關注熱點。本文探討了產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與消費者偏好不確定性對新產(chǎn)品市場績效的影響機制,同時考察了風險管理的中介效應和調(diào)節(jié)效應。結(jié)果發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效呈顯著負相關;風險管理在產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效之間存在部分中介作用;風險管理對產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效之間的關系起到調(diào)節(jié)作用,即風險管理減弱了產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性、消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效的負相關關系。 

【文章來源】：東岳論叢. 2020,41(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、理論分析與基本假設
    (一)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與新產(chǎn)品市場績效
    (二)消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效
    (三)產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與風險管理水平
    (四)消費者偏好不確定性與風險管理水平
    (五)風險管理水平與新產(chǎn)品市場績效
    (六)風險管理水平對產(chǎn)品創(chuàng)新不確定性與新產(chǎn)品市場績效關系的調(diào)節(jié)作用
    (七)風險管理水平對消費者偏好不確定性與新產(chǎn)品市場績效關系的調(diào)節(jié)作用
三、研究設計
    (一)樣本選取與數(shù)據(jù)收集
    (二)變量測量與模型設定
        1.變量測量
        2.模型設定
四、實證分析
    (一)信度與效度分析
    (二)實證結(jié)果與分析
        1.主效應檢驗
        2.中介效應檢驗
        3.調(diào)節(jié)效應檢驗
五、研究結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3189940