隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及,人們的消費(fèi)方式由傳統(tǒng)的實(shí)體服務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的途徑,由此演化出了一種新的營銷模式,即網(wǎng)絡(luò)營銷。在網(wǎng)絡(luò)營銷的影響下,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式面臨重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主要以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為基礎(chǔ),是通過網(wǎng)絡(luò)開辟產(chǎn)品的銷售渠道為目的市場活動(dòng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)迅速優(yōu)化升級(jí),以及我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)進(jìn)一步完善等情況,為了提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平,尋找一條適合國情的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式非常重要。通過這些年的實(shí)踐表明,我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷正在逐步與傳統(tǒng)營銷模式融合起來,但仍然存在一些發(fā)展中的不足:農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)功能單一,缺乏時(shí)效作用,農(nóng)產(chǎn)品物流水平不足等,這些表明很有必要對(duì)目前的農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)進(jìn)行分析,找出目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的問題并加以改進(jìn),由此提出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的構(gòu)建方案。本文利用文獻(xiàn)研究法收集查找相關(guān)資料,調(diào)查相關(guān)理論知識(shí)基礎(chǔ)和近些年國內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì),提供給接下來的調(diào)查研究做準(zhǔn)備,立足理論基礎(chǔ)調(diào)查我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、營銷平臺(tái)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的比例還不到半數(shù),因此有著巨大的發(fā)展?jié)摿�。分析現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在的... 

【文章來源】：浙江海洋大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1日本農(nóng)產(chǎn)品流通渠道Fig1.1Japan'sagriculturaldistributionchannels

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建與研究型案例法：對(duì)目前市場上的主流網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的經(jīng)營方向和運(yùn)行管理等展，挖掘各自的特點(diǎn)，比較各自的優(yōu)點(diǎn)和長處，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建導(dǎo)作用。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建與研究第三章 我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概況3.1 我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀3.1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比于其他國家我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步比較晚，目前，大部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)嘗試開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。根據(jù) CNNIC 最新公布的《第 41 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截止到 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民數(shù)量所占規(guī)模達(dá)到了 7.51 億，從世界范圍來看，其規(guī)模占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。在我國互聯(lián)網(wǎng)使用率達(dá)到了 54.3%，與 2016年底相比較，提升 1.1 個(gè)百分點(diǎn)。超過全球平均水平 4.6 個(gè)百分點(diǎn)（圖 3-1）[1]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]我國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管研究[D]. 席琳.吉林大學(xué) 2017
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碩士論文
[1]雙邊市場視角下電子商務(wù)平臺(tái)市場行為的研究[D]. 韓婧奇.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的運(yùn)營研究[D]. 張明明.安徽大學(xué) 2017
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用及發(fā)展研究[D]. 何迪.吉林大學(xué) 2017
[4]中國網(wǎng)絡(luò)支付安全保險(xiǎn)發(fā)展研究[D]. 徐甜甜.遼寧大學(xué) 2017
[5]特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)構(gòu)建與運(yùn)行研究[D]. 盛林威.寧波大學(xué) 2017
[6]農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[D]. 李琦.浙江理工大學(xué) 2017
[7]第三方電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理生態(tài)系統(tǒng)研究[D]. 丁旻玥.南京理工大學(xué) 2017
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[D]. 魏敏.沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[9]農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系優(yōu)化研究[D]. 孫群花.成都理工大學(xué) 2015
[10]我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新模式研究[D]. 樊婭娟.武漢輕工大學(xué) 2014



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