在全球經(jīng)濟高速發(fā)展過程中,具有雙邊市場特征的平臺類企業(yè)與日俱增,例如報刊、商場、門戶網(wǎng)站等等,對于這部分具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)產(chǎn)業(yè)的研究也在近二十年逐步深入,形成了現(xiàn)有的雙邊市場理論。雙邊市場理論拓展了產(chǎn)業(yè)組織理論的視角,即從傳統(tǒng)意義上的廠商與消費者的單純價格與需求的關(guān)系研究轉(zhuǎn)變?yōu)殡p邊市場中的平臺廠商與雙邊用戶的價格、交易以及之間影響的研究。采用雙邊市場的角度來研究這些產(chǎn)業(yè)的定價與利潤問題,將會改變許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的觀點,對未來的企業(yè)管理、企業(yè)競爭策略都會產(chǎn)生深遠的影響。從網(wǎng)絡(luò)游戲市場來說,用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的需求,需要考慮包括平臺提供的產(chǎn)品狀況、服務(wù)狀況,以及現(xiàn)有平臺上用戶規(guī)模的影響。從雙邊市場的定義著手,用實證檢驗該市場屬于雙邊市場范疇,具備基本雙邊市場特征,同時又具備某些市場特有的特征,諸如部分多歸屬、縱向一體化等,需要進一步分析探討。本文運用空間Salop模型研究了基于多寡頭市場假設(shè)的雙邊市場平臺在基本條件下以及在縱向一體化以及部分多歸屬條件下的定價機制。首先在已有的文獻所提出的雙邊市場理論效用函數(shù)基礎(chǔ)上,驗證網(wǎng)絡(luò)游戲市場是否符合雙邊市場的典型特征。其次梳理了Salop模型... 

【文章來源】：南京理工大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題背景和意義
    1.2 問題的提出
    1.3 研究的技術(shù)路線
    1.4 研究的主要工作
2 研究綜述
    2.1 傳統(tǒng)相關(guān)理論研究
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)外部性
        2.1.2 雙邊匹配理論和多產(chǎn)品定價理論
        2.1.3 雙邊市場理論與傳統(tǒng)理論的聯(lián)系與差別
    2.2 雙邊市場理論的基礎(chǔ)研究綜述
        2.2.1 雙邊市場的基本界定
        2.2.2 雙邊市場的分類
        2.2.3 雙邊市場平臺的應(yīng)用
    2.3 雙邊市場競爭中的定價機制研究綜述
        2.3.1 用戶歸屬結(jié)構(gòu)
        2.3.2 平臺縱向一體化戰(zhàn)略
    2.4 本章小結(jié)
3 網(wǎng)絡(luò)游戲市場特征界定考察
    3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲市場特征分析
    3.2 變量設(shè)定及樣本數(shù)據(jù)來源
    3.3 模型設(shè)定與實證檢驗
        3.3.1 單位根檢驗
        3.3.2 協(xié)整檢驗
        3.3.3 基礎(chǔ)經(jīng)濟檢驗
        3.3.4 格蘭杰因果檢驗
    3.4 實證分析
        3.4.1 實證結(jié)論
        3.4.2 結(jié)論分析
    3.5 本章小結(jié)
4 雙邊市場平臺定價機制的基本描述
    4.1 基本模型描述
        4.1.1 基本假設(shè)
        4.1.2 基本模型介紹
    4.2 雙邊市場平臺基本定價方式研究
        4.2.1 消費者與廠商均為局部壟斷
        4.2.2 消費者競爭而與廠商壟斷
        4.2.3 消費者壟斷而廠商競爭
        4.2.4 消費者與廠商均為競爭
    4.3 基本模型分析
        4.3.1 基本定價機制及相關(guān)結(jié)論
        4.3.2 結(jié)論分析
    4.4 本章小結(jié)
5 不同條件下的雙邊市場平臺定價方式
    5.1 縱向一體化條件下的雙邊市場平臺定價
        5.1.1 消費者競爭而廠商壟斷
        5.1.2 消費者與廠商均為競爭
        5.1.3 縱向一體化條件下定價模型小結(jié)
    5.2 部分多歸屬條件下的雙邊市場平臺定價
        5.2.1 模型假設(shè)
        5.2.2 一邊用戶部分多歸屬時的定價模型
        5.2.3 兩邊用戶均為部分多歸屬時的定價模型
        5.2.4 部分多歸屬條件下定價模型小結(jié)
    5.3 本章小結(jié)
6 網(wǎng)絡(luò)游戲市場個案的經(jīng)驗檢驗
    6.1 案例介紹
    6.2 經(jīng)驗檢驗
    6.3 本章小結(jié)
7 總結(jié)
    7.1 本文主要工作與結(jié)論
    7.2 主要創(chuàng)新點
    7.3 研究展望
致謝
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]雙邊市場的定性判斷與定量識別:一個綜述[J]. 傅聯(lián)英,駱品亮.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論. 2013(02)
[2]存在水平差異化的多寡頭雙邊平臺企業(yè)競爭研究[J]. 張凱.  運籌與管理. 2013(02)
[3]縱向差異化雙邊市場中平臺策略[J]. 萬興,高覺民.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2013(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、多元化與雙邊市場戰(zhàn)略——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下平臺競爭策略研究綜述[J]. 傅瑜.  科技管理研究. 2013(06)
[5]雙邊市場中交易配比的機制與效率——基于全球最大專業(yè)市場的研究[J]. 陸立軍,俞航東,陸瑤,杜芳莉.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究. 2013(02)
[6]雙邊市場理論與應(yīng)用研究現(xiàn)狀綜述[J]. 李煜,呂廷杰,郝曉燁.  首都經(jīng)濟貿(mào)易大學學報. 2013(02)
[7]壟斷平臺視角下的電信雙邊市場非對稱定價分析[J]. 張善森.  商業(yè)時代. 2012(24)
[8]基于雙邊市場理論的互聯(lián)網(wǎng)定價模式與反壟斷問題研究[J]. 王宏濤,陸偉剛.  華東經(jīng)濟管理. 2012(06)
[9]國外雙邊市場理論的最新進展[J]. 縱凱,王玉霞.  東北財經(jīng)大學學報. 2012(03)
[10]基于雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)團購平臺定價模型研究[J]. 白瑩,李明杰,袁沖,鄧舒,胡春.  北京郵電大學學報(社會科學版). 2012(02)

博士論文
[1]雙邊市場中平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究[D]. 張凱.哈爾濱工業(yè)大學 2010
[2]雙邊市場價格理論及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究[D]. 李泉.上海交通大學 2008
[3]服務(wù)企業(yè)核心能力研究[D]. 童煜.武漢大學 2004



本文編號：2952025