本文以新零售的概念審視茶產(chǎn)業(yè),從文獻綜述與問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn):茶葉新零售發(fā)展已具備良好機遇,同時也面臨著艱難的挑戰(zhàn)�，F(xiàn)有研究指出茶零售業(yè)存在線上線下渠道割裂、供應(yīng)鏈整合效率低等問題,而問卷調(diào)查數(shù)據(jù)揭示了年輕群體的消費升級現(xiàn)象,再加上技術(shù)變革的驅(qū)動,茶葉新零售將迎來發(fā)展期。但新零售是以消費者為中心的,當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)必須能夠降低顧客購買風(fēng)險、提升顧客消費體驗、精準(zhǔn)捕捉顧客需求,并通過數(shù)字服務(wù)深度融合線上、線下和供應(yīng)鏈,這樣才能真正實現(xiàn)新零售模式。 

【文章來源】：福建茶葉. 2020年03期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 茶葉新零售研究文獻回顧
    1.1 新零售
    1.2 茶葉新零售
2 對年輕群體的問卷調(diào)查及其分析
    2.1 問卷調(diào)查
    2.2 數(shù)據(jù)分析
        2.2.1 對茶的認(rèn)知
        2.2.2 飲茶行為偏好
        2.2.3 購茶行為特征
        2.2.4 年輕女性群體的顯著特征
        2.2.5 對存在問題的看法
3 茶葉新零售的機遇與挑戰(zhàn)
    3.1 茶葉新零售的機遇
    3.2 茶葉新零售的挑戰(zhàn)
        3.2.1 降低顧客的購買風(fēng)險
        3.2.2 提升顧客的消費體驗
        3.2.3 全渠道供應(yīng)鏈深度融合
4 結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]如何實現(xiàn)新零售布局:一個網(wǎng)絡(luò)視角的單案例研究[J]. 田博文,高瀟瀟.  中南財經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報. 2019(06)
[2]新零售趨勢下茶葉零售策略探究[J]. 劉勇,馬偉.  納稅. 2019(35)
[3]新零售時代下實體店式網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展動因及前景——基于對茶飲品牌“喜茶”“因味茶”的案例分析[J]. 張?zhí)斓v.  山西科技. 2019(03)
[4]“新零售”視角下湖北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展策略研究[J]. 熊曉露,高彥平.  市場周刊. 2019(04)
[5]消費體驗視角下新零售演化發(fā)展邏輯研究[J]. 王正沛,李國鑫.  管理學(xué)報. 2019(03)



本文編號：2935082