金安區(qū)臨近大別山,區(qū)域內(nèi)地勢多有不平,低洼高崗交錯(cuò),不適于農(nóng)作物的播種,近年來借助"封山育林"政策,區(qū)內(nèi)涌起種植脆桃的熱潮,桃農(nóng)借助脆桃實(shí)現(xiàn)增收,政府加大扶持力度,著力打造"金安脆桃"品牌,但是經(jīng)過近十年的發(fā)展,"金安脆桃"的品牌知名度依然不高,主要原因則是過度依賴中間商的分銷能力,導(dǎo)致品牌被弱化;其次脆桃的種植工藝缺乏標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)協(xié)會(huì)的整合力量弱,品牌凝聚力不夠;再者就是冷鏈設(shè)備投入不足,限制了脆桃的銷售周期和銷售范圍,無法形成品牌的持續(xù)影響力。在此基礎(chǔ)上,建議嘗試多種銷售模式并舉的方式,改變過度依賴中間商的被動(dòng)局面。同時(shí),加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部交流和培訓(xùn)學(xué)習(xí),制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)懲措施,以此加強(qiáng)品牌凝聚力。此外,加大冷鏈設(shè)備的使用量,延長脆桃的銷售周期,擴(kuò)大脆桃的銷售范圍,形成持續(xù)影響力。通過這些措施幫助供應(yīng)鏈各方成員提高服務(wù)水平,降低成本,提升"金安脆桃"品牌知名度。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020年02期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、金安脆桃情況簡介
二、供應(yīng)鏈視角下金安脆桃品牌戰(zhàn)略的不足
    （一）中間商過多，品牌的知名度被弱化
    （二）標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，品牌知名度難提升
    （三）冷鏈投入率低，品牌提升乏力
    （四）產(chǎn)品價(jià)值鏈單一，品牌缺乏深層次挖掘
三、供應(yīng)鏈視角下金安脆桃的品牌提升策略
    （一）銷售模式多樣化，提高品牌知名度
    （二）加強(qiáng)交流合作，形成品牌凝聚力
    （三）加強(qiáng)冷鏈投入，助力品牌提升
    （四）延伸產(chǎn)品價(jià)值鏈，發(fā)揮品牌潛力
總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究回顧與展望[J]. 蘭勇,張婕妤.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(09)
[2]農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用——以安吉白茶產(chǎn)業(yè)為案例[J]. 胡瑤,李中斌,劉穎嫻,賴建紅.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì). 2019(03)
[3]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不同發(fā)展階段地方政府的角色分析[J]. 楊艷,楊文選.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(03)
[4]地方政府在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中的作用[J]. 閔閩.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2012(19)



本文編號(hào)：2931948