產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略既為消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)品,也給企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。實(shí)施產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求：第一,目前人們生活水平逐漸提高,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化、多層次的趨勢(shì),并由低層次向高層次逐步發(fā)展。第二,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售大多數(shù)屬于鮮活農(nóng)產(chǎn)品,并且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者的多樣化、多層次需求。本文正是基于這樣的背景下關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)。在前人研究基礎(chǔ)上,本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化內(nèi)涵加以引申拓展,提出海南芒果的產(chǎn)品差異化是指海南芒果與島外其他省份芒果在質(zhì)量、種類、產(chǎn)品定位、上市時(shí)間等方面的差異化,重點(diǎn)研究了海南芒果的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效。通過(guò)參考借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)理論和營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)理論的研究成果,結(jié)合利益相關(guān)者理論和成本控制管理理論,本文建立了特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,包括對(duì)農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者的績(jī)效指標(biāo),也包括產(chǎn)品差異化營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的績(jī)效指標(biāo),再分別對(duì)這四個(gè)績(jī)效指標(biāo)的刻畫進(jìn)行了指標(biāo)設(shè)計(jì)。然后采用層次分析法確定各級(jí)指標(biāo)權(quán)重,運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法建立多層次評(píng)價(jià)模型,依據(jù)最大隸屬度原則對(duì)各指標(biāo)進(jìn)... 

【文章來(lái)源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
    1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)與不足之處
2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 幾個(gè)重點(diǎn)概念
    2.2 比較優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)理論
    2.3 消費(fèi)需求理論
3 文獻(xiàn)綜述
    3.1 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)研究綜述
    3.2 營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)研究綜述
    3.3 文獻(xiàn)評(píng)析
4 構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
    4.1 評(píng)價(jià)系統(tǒng)的構(gòu)成要素
    4.2 績(jī)效評(píng)價(jià)的一般步驟
    4.3 構(gòu)建產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)體系
        4.3.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的理論基礎(chǔ)
        4.3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)原則
        4.3.3 產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效指標(biāo)
5 特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)模型
    5.1 綜合評(píng)價(jià)方法
    5.2 模糊綜合評(píng)價(jià)的一般步驟
6 基于實(shí)證的特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效模糊綜合評(píng)價(jià)
    6.1 海南芒果的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷
    6.2 海南芒果的產(chǎn)品差異化營(yíng)銷績(jī)效的模糊綜合評(píng)價(jià)
    6.3 結(jié)果分析
7 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：2925214