發(fā)布時(shí)間：2020-12-18 21:58

　　零售業(yè)是連接著生產(chǎn)和最終消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)，零售業(yè)的發(fā)展和變化對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)都具有引領(lǐng)作用。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)零售業(yè)從封閉走向開(kāi)放，從單一走向多元化、現(xiàn)代化，是開(kāi)放程度最高，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)億，對(duì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康和穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)從根本上改變了人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念，產(chǎn)品升級(jí)換代加快，零售業(yè)態(tài)更為豐富，市場(chǎng)營(yíng)銷也更為復(fù)雜。其中特許連鎖經(jīng)營(yíng)在中國(guó)僅僅有二十多年的歷史，近些年來(lái)已經(jīng)成為眾多企業(yè)開(kāi)疆拓土的利器，但是我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)還處在發(fā)展和成長(zhǎng)階段，快速變化的市場(chǎng)也使得這種模式需要不斷的去適應(yīng)。另一方面，外資零售企業(yè)包括特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)也取得了快速的發(fā)展，可以說(shuō)為特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展指明了一個(gè)方向。THB公司是一家有七十多年歷史的美國(guó)公司，以制造塑料保鮮容器聞名世界。在中國(guó)依據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)情況，結(jié)合THB公司在美國(guó)的營(yíng)銷特點(diǎn)，確定了以連鎖加盟店為主，以會(huì)員制為特色的發(fā)展策略，經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展已經(jīng)成為特許連鎖經(jīng)營(yíng)的標(biāo)桿企業(yè)。但是也面臨著新的挑戰(zhàn)，必須在分析企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上制定重新合理的目標(biāo)，不斷創(chuàng)... 

【文章來(lái)源】：西安建筑科技大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)”三位一體的O2O模式研究[J]. 楊金勇.  武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)
[2]我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展概況分析[J]. 秦淑娟.  忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2013(02)
[3]連鎖經(jīng)營(yíng)中的失控及防范[J]. 馬晨清.  中國(guó)商貿(mào). 2013(11)
[4]電商趨勢(shì)下的家居業(yè)變局[J]. 唐文龍.  企業(yè)研究. 2011(23)
[5]我國(guó)家居零售企業(yè)營(yíng)銷策略研究[J]. 楊玉新.  黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào). 2011(10)
[6]特百惠:挑戰(zhàn)弱關(guān)系[J]. 陳志強(qiáng).  商界(評(píng)論). 2011(05)
[7]家居網(wǎng)購(gòu)快樂(lè)季 適宜網(wǎng)購(gòu)的家居用品[J]. 郭芃.  八小時(shí)以外. 2011(04)
[8]關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略理論評(píng)述的文獻(xiàn)綜述[J]. 陳振龍,游超.  商品與質(zhì)量. 2011(S3)
[9]潘淑真:創(chuàng)新最大的敵人是自己[J]. 王雪梅.  IT經(jīng)理世界. 2011(01)
[10]淺析紅星美凱龍?jiān)诮?jīng)濟(jì)全球化影響下的營(yíng)銷策略[J]. 陳煥軍.  價(jià)值工程. 2010(34)

博士論文
[1]三種連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)育的比較分析[D]. 李榮慶.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[2]整合營(yíng)銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2005

碩士論文
[1]中電通信公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 林濱.東北大學(xué) 2008
[2]連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及在我國(guó)的實(shí)踐[D]. 熊聯(lián)勇.四川師范大學(xué) 2006
[3]基于BtoC型電子商務(wù)的營(yíng)銷組合策略研究[D]. 李振華.昆明理工大學(xué) 2001



本文編號(hào)：2924676