商業(yè)健康保險是我國多層次醫(yī)療保障體系的重要組成部分。近十年來,我國的商業(yè)健康保險發(fā)展穩(wěn)健,整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。然而,從商業(yè)健康保險發(fā)展指數(shù)來看,由2017年的60.6,增加為2018年的63.0,雖然呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但整體發(fā)展仍處于基礎水平。從國際經(jīng)驗來看,稅收優(yōu)惠是快速發(fā)展商業(yè)健康保險的動力秤,我國的商業(yè)健康險市場需要更多優(yōu)惠性的政策和有效的保障制度來鼓勵供給,刺激需求。2014年國務院出臺相關政策意見,明確指出要完善健康保險的財政稅收政策,并于2016年1月1日,個人稅收優(yōu)惠型健康保險業(yè)務的試點工作正式開展。河南省作為稅優(yōu)健康險的試點之一,稅優(yōu)健康險的推廣情況將會影響到河南省未來健康險市場的發(fā)達程度,因此受到了各界的關注。經(jīng)過一年多的試點工作和為時一年的全國推廣工作,總體推廣效果并未達到市場預期。在此背景下,研究河南省稅優(yōu)健康險在市場推廣中存在的具體問題,并提出相應的對策建議對河南省稅優(yōu)健康險的進一步發(fā)展具有重要意義。本文基于河南省稅優(yōu)健康險的發(fā)展現(xiàn)狀,首先分析了大力推廣稅優(yōu)健康險的必要性。稅優(yōu)健康險與非稅優(yōu)健康險產(chǎn)品相比,稅優(yōu)健康險產(chǎn)品是一種具有準公益性質(zhì)的惠民產(chǎn)品,對減緩基本醫(yī)保負擔、提高保障水平、釋放健康險市場需求有著重要意義;其次,本文通過市場調(diào)查的方式,了解河南省稅優(yōu)健康險的需求方與供給方在對該險種的認知與態(tài)度方面存在的差異與誤區(qū),根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)分析消費者的投保意向,以及保險公司的銷售情況;再次,根據(jù)調(diào)查結(jié)果和市場現(xiàn)狀,分析河南省稅優(yōu)健康險在市場推廣中存在的政策、民情方面的問題及原因;最后,為稅優(yōu)健康險在河南省高效、全面的推廣和應用提出建議和對策,制定符合河南省省情的稅收優(yōu)惠政策,完善稅優(yōu)健康險的產(chǎn)品設計和經(jīng)營管理。本文創(chuàng)新點在于,通過稅優(yōu)健康險供給方和需求方的雙維角度,了解了推動河南省稅優(yōu)健康險發(fā)展的問題所在,并提出了相應的對策建議。但是,河南省稅優(yōu)健康險的推廣時間較短,可收集的數(shù)據(jù)有限,對其推廣過程中的問題研究只能以定性分析為主,定量分析為輔。隨著稅優(yōu)健康險業(yè)務的深入展開,可利用不斷更新的資料和數(shù)據(jù)對河南省稅優(yōu)健康險進行更加具體的研究,以期能夠完善上述不足。
【學位單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F842.6;F274
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一 研究背景
        二 研究意義
    第二節(jié) 研究方法與內(nèi)容
        一 研究方法
        二 研究內(nèi)容
    第三節(jié) 創(chuàng)新與不足
第二章 河南省推廣稅優(yōu)健康險必要性分析
    第一節(jié) 稅優(yōu)與非稅優(yōu)健康險產(chǎn)品比較
    第二節(jié) 河南省推廣稅優(yōu)健康險的重要性
        一 減緩基本醫(yī)保負擔
        二 提高醫(yī)療保障水平
        三 釋放潛在的健康保險市場需求
第三章 河南省稅優(yōu)健康險市場推廣調(diào)研現(xiàn)狀
    第一節(jié) 河南省稅優(yōu)健康險發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 河南省稅優(yōu)健康險市場調(diào)查
        一 消費者對稅優(yōu)健康險的認知情況
        二 消費者投保意向調(diào)查
        三 消費者投保意愿的影響因素
        四 保險公司稅優(yōu)健康險產(chǎn)品銷售情況
第四章 河南省稅優(yōu)健康險市場推廣中存在的問題
    第一節(jié) 稅優(yōu)政策的市場吸引力不足
        一 稅優(yōu)政策適應人群少
        二 稅優(yōu)力度弱
        三 稅務意識薄弱
    第二節(jié) 保險公司動力不足
        一 缺乏有效激勵
        二 存在逆選擇風險
    第三節(jié) 產(chǎn)品設計吸引力不足
        一 產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠
        二 萬能賬戶限制較多
第五章 河南省稅優(yōu)健康險市場推廣對策建議
    第一節(jié) 提升稅收優(yōu)惠競爭力
    第二節(jié) 給予保險公司政策激勵
    第三節(jié) 拓寬覆蓋面
    第四節(jié) 保險公司自我完善
    第五節(jié) 優(yōu)化產(chǎn)品設計與投保體驗
    第六節(jié) 宣傳模式多樣化
第六章 結(jié)論與展望
參考文獻
附錄A 河南省稅優(yōu)健康險市場需求調(diào)查問卷
致謝
個人簡歷

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本文編號：2873453