隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的全新時代也隨之到來,各個行業(yè)的發(fā)展也向著電子商務(wù)模式進(jìn)化。近年來,除了發(fā)展態(tài)勢極佳的零售、金融行業(yè),農(nóng)村電子商務(wù)也正在通過這種新興商業(yè)模式改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,且逐漸成為農(nóng)民增收的有效途徑,發(fā)展趨勢良好,銷售規(guī)模不斷擴大,行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀相對穩(wěn)定。但是,因為發(fā)展迅猛,其品牌建設(shè)被忽視,造成部分土特產(chǎn)電子商務(wù)平臺發(fā)展停滯不前,本次課題將以"老古農(nóng)"土特產(chǎn)供銷平臺為例,從品牌價值與個性、文化、用戶、屬性與利益分析現(xiàn)階段其它土特產(chǎn)電子商務(wù)平臺在品牌建設(shè)方面的問題,并提出合理化建議重塑品牌。
【部分圖文】：

產(chǎn)品特征為品牌核心價值的展現(xiàn)，產(chǎn)品特征主要包括產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色。首先是產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)戶農(nóng)企應(yīng)該把控收購的土特產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的再加工，當(dāng)?shù)氐恼梢灾贫ü潭ǖ馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶農(nóng)企提供參考；其次是產(chǎn)品特色，應(yīng)因地制宜打造當(dāng)?shù)刈罹哂刑厣耐撂禺a(chǎn)品，與其它土特產(chǎn)電子商務(wù)平臺銷售種類區(qū)隔開來，經(jīng)過長時間的發(fā)展，也可以打造地方特色，成為極具個性的土特產(chǎn)品牌。同時可以引進(jìn)體驗式夠買活動，如邀請顧客參觀當(dāng)?shù)�，體驗采摘活動等，將當(dāng)?shù)赜蓡渭兊耐撂禺a(chǎn)銷售改變?yōu)槿轿煌撂禺a(chǎn)銷售，這種行為也可以帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展（如圖1）。4.2 重塑品牌文化，培養(yǎng)忠誠群體
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