當(dāng)前,隨著我國(guó)的國(guó)際地位的不斷提高,越來(lái)越頻繁的參與到國(guó)際事務(wù)中去,越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)中國(guó)了解中國(guó),在這樣的背景下,國(guó)家有關(guān)部門提出把入境旅游作為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。在國(guó)際旅游營(yíng)銷中,政府通過(guò)財(cái)政預(yù)算對(duì)旅游目的地的形象進(jìn)行策劃和包裝,并組織旅游相關(guān)部門和相應(yīng)企業(yè)前往國(guó)際客源市場(chǎng)進(jìn)行旅游目的地的宣傳和推廣。以政府為主導(dǎo)參與到旅游業(yè)的營(yíng)銷已成為當(dāng)前我國(guó)政府的必然選擇,本文正是在這樣的背景下,著力研究在全面建設(shè)海南國(guó)際旅游島的關(guān)鍵時(shí)刻,海南省政府旅游相關(guān)部門在國(guó)際旅游營(yíng)銷中如何劃分主要的國(guó)際客源市場(chǎng),進(jìn)而確定政府在國(guó)際旅游市場(chǎng)中的營(yíng)銷組合策略。 本文首先總結(jié)了國(guó)內(nèi)外的研究成果,并在此基礎(chǔ)上提出政府參與國(guó)際旅游營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)及其作用,接著在調(diào)查得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和查閱了大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,論述了海南政府國(guó)際旅游營(yíng)銷的現(xiàn)狀和國(guó)際客源市場(chǎng)分析。利用收集的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù),借助波士頓矩陣模型及數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等方法,最終劃分出不同級(jí)別的海南國(guó)際客源市場(chǎng),并在此基礎(chǔ)上提出不同級(jí)別和不同類型的國(guó)際客源市場(chǎng)的營(yíng)銷重點(diǎn)。在對(duì)海南國(guó)際客源市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上進(jìn)而提出基于“4Ps”組合的政府國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略,即在海南國(guó)際旅游島背景下,政府在國(guó)際旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷策略。接著又提出幾種典型的、具體的旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷的推廣方式,如節(jié)事?tīng)I(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及危機(jī)公關(guān)等以及它們具體的實(shí)施手段和方法。最后總結(jié)論文并做出了研究展望,提出政府在旅游目的地國(guó)際營(yíng)銷的過(guò)程中應(yīng)該注重當(dāng)?shù)貎?yōu)秀和典型特色文化的傳承和發(fā)揚(yáng),在充分了解不同國(guó)家文化背景和差異的前提下,更好的滿足不同國(guó)際客源市場(chǎng)上旅游消費(fèi)者的需求,切實(shí)做到營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)即對(duì)消費(fèi)需求的管理。
【學(xué)位單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：F592;F274
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景及目的和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究目的及意義
    1.2 研究的內(nèi)容及方法
        1.2.1 研究的主要內(nèi)容
        1.2.2 研究的方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
        2.1.2 旅游目的地營(yíng)銷研究概述
        2.1.3 旅游目的地政府營(yíng)銷研究概述
    2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展
        2.2.2 我國(guó)有關(guān)旅游旅游目的地營(yíng)銷的研究
        2.2.3 我國(guó)關(guān)于旅游目的地政府營(yíng)銷研究的概述
3 政府旅游營(yíng)銷概述
    3.1 政府旅游營(yíng)銷的涵義
    3.2 旅游目的地政府營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
        3.2.1 公共產(chǎn)品理論
        3.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
    3.3 政府在旅游目的地營(yíng)銷中的作用分析
4 海南政府國(guó)際旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀及國(guó)際客源市場(chǎng)分析
    4.1 海南政府國(guó)際旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀
        4.1.1 國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織
        4.1.2 國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀
    4.2 海南國(guó)際客源市場(chǎng)分析
        4.2.1 海南國(guó)際客源地特點(diǎn)分析
        4.2.2 海南國(guó)際客源市場(chǎng)級(jí)別的確定
5 基于“4P”s組合的海南國(guó)際旅游島背景下政府國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇
    5.1 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
        5.1.1 旅游產(chǎn)品的涵義
        5.1.2 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
        5.1.3 塑造旅游目的地政府營(yíng)銷品牌
    5.2 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略
        5.2.1 旅游產(chǎn)品價(jià)格的含義
        5.2.2 政府國(guó)際旅游營(yíng)銷定價(jià)
    5.3 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
        5.3.1 旅游目的地營(yíng)銷渠道的含義、類型
        5.3.2 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
    5.4 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
        5.4.1 旅游目的地促銷的含義
        5.4.2 旅游目的地政府國(guó)際營(yíng)銷促銷組合策略
6 海南國(guó)際旅游島背景下政府國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略的具體方式
    6.1 節(jié)事?tīng)I(yíng)銷策略
        6.1.1 節(jié)慶活動(dòng)
        6.1.2 重大事件
        6.1.3 會(huì)展活動(dòng)
    6.2 旅游合作營(yíng)銷
        6.2.1 縱向聯(lián)合營(yíng)銷
        6.2.2 橫向聯(lián)合營(yíng)銷
    6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
    6.4 危機(jī)公關(guān)策略
7 研究結(jié)論及展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2840407