【摘要】：20世紀(jì)90年代以來(lái),在線市場(chǎng)的發(fā)展在加速了該市場(chǎng)上的信息流通速度的同時(shí)也降低了市場(chǎng)參與者獲得信息的成本,特別是消費(fèi)者的搜尋成本。在這樣的背景下不少學(xué)者提出在線市場(chǎng)較傳統(tǒng)的離線市場(chǎng)具有更高的市場(chǎng)效率、更加接近于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的“無(wú)摩擦市場(chǎng)”。然而,大量的實(shí)證研究卻不支持這個(gè)觀點(diǎn),本文主要通過(guò)對(duì)最能夠反映市場(chǎng)效率的市場(chǎng)價(jià)格離散程度進(jìn)行實(shí)證研究,并對(duì)同類商品線上線下兩個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格離散程度進(jìn)行比較,以研究網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的出現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)效率的影響,并分析造成線上市場(chǎng)價(jià)格離差的原因。 本文以酒店預(yù)訂市場(chǎng)作為研究對(duì)象,首先對(duì)已有文獻(xiàn)研究進(jìn)行了梳理和歸納,在已有結(jié)論和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上提出研究思路,確定了實(shí)證研究的技術(shù)路線等。隨后搜集了廣州四個(gè)星級(jí)共20家酒店三種不同房型的信息,包括星級(jí)、房型、線上價(jià)格、門市價(jià)格、網(wǎng)上評(píng)分等五個(gè)指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上首先對(duì)線上市場(chǎng)的價(jià)格離差進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析證明了線上市場(chǎng)存在價(jià)格離散現(xiàn)象;其次,對(duì)比了線上、線下的酒店價(jià)格水平差異,并證明了線上市場(chǎng)價(jià)格離差小于線下;最后,在已有研究的理論基礎(chǔ)上,對(duì)線上市場(chǎng)中的酒店進(jìn)行回歸分析,找出影響在線市場(chǎng)價(jià)格離差的主要因素。 本文得出的結(jié)論是: 1)線上酒店預(yù)訂市場(chǎng)上存在有明顯的價(jià)格離散現(xiàn)象; 2)線上線下同類產(chǎn)品之間存在明顯的價(jià)格離散現(xiàn)象,且線上小于線下市場(chǎng); 3)影響線上酒店預(yù)訂市場(chǎng)價(jià)格離散狀況最主要因素是酒店本身的產(chǎn)品特征。 本研究的創(chuàng)新之處是:⑴將對(duì)“無(wú)摩擦”假說(shuō)的實(shí)證研究引入到服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng),放寬了傳統(tǒng)研究中對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)性的要求;⑵在分析和總結(jié)酒店預(yù)訂市場(chǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,提出了分兩步研究市場(chǎng)價(jià)格離散現(xiàn)象的方法:首先,之研究線上酒店市場(chǎng)上相同酒店相同房型的價(jià)格離散程度,說(shuō)明該市場(chǎng)上是否存在價(jià)格離散現(xiàn)象;其次,對(duì)比線上線下酒店預(yù)訂市場(chǎng)價(jià)格離散水平,得出電子商務(wù)的介入是否提高了酒店預(yù)訂市場(chǎng)的效率。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F719;F224
【圖文】：

009.12-2010.06旅行預(yù)訂用戶對(duì)比

正常期線上各個(gè)星級(jí)酒店價(jià)格極差

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本文編號(hào)：2736167