發(fā)布時間：2020-06-20 12:09

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展有助于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通過程中存在的問題,有利于加速實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和各級政府的高度重視,我國電子商務(wù)得到快速發(fā)展并逐漸由城市向農(nóng)村蔓延。但是,我國農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀如何?我國農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿如何?哪些因素影響我國農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿?目前相關(guān)研究尚不多見。為回答上述三個問題,本研究首先通過梳理具有代表性的文獻資料,綜述了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀;接著基于全國7省的農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)厘清了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀;然后運用描述統(tǒng)計分析方法,進一步掌握了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿;最后通過構(gòu)建計量經(jīng)濟模型實證探究了農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品意愿的主要影響因素。通過上述研究,主要得出以下幾點結(jié)論:1)農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品尚處于起步階段,至2016年農(nóng)戶實際使用比例不高,但愿意使用的比例已經(jīng)達到27%,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿艽蟆?)與糧食作物相比,農(nóng)戶使用電子商務(wù)銷售瓜果類和葉菜類蔬菜、核果類和仁果類水果的意愿顯著增強,而電商銷售其他類經(jīng)濟作物、水產(chǎn)品和畜產(chǎn)品的意愿無顯著差異。農(nóng)戶愿意使用電子商務(wù)銷售瓜果類蔬菜、葉菜類蔬菜、仁果類水果和核果類水果的概率分別增加9.4%-10.1%、17.0%-17.4%、21.1%-23.2%和14%;銷售其他類農(nóng)產(chǎn)品的意愿均未通過顯著性檢驗。3)農(nóng)戶受教育水平、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗、非農(nóng)就業(yè)經(jīng)歷、家庭社會資本、種植規(guī)模以及本村電商發(fā)展基礎(chǔ)和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對農(nóng)戶電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿有顯著正影響,年齡對農(nóng)戶電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿有顯著負影響,本村網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)水平的影響未通過顯著性檢驗。其中,受教育年限每提高1年,愿意電商銷售的概率提高1.5%;有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗,愿意電商銷售的概率提高0.2%;有非農(nóng)就業(yè)經(jīng)歷,愿意電商銷售的概率提高0.3%;走動親戚每增加1戶,愿意電商銷售的概率提高6.2%-6.4%;種植面積每增加1公頃,愿意電商銷售的概率提高4.3%-4.5%;本村經(jīng)營電子商務(wù)戶數(shù)占比每增加1%,愿意電商銷售的概率提高3.3%;本村有郵遞員,愿意電商銷售的概率提高8.4%;年齡每增加1歲,愿意電商銷售概率降低0.3%。4)農(nóng)戶主觀判斷其愿意使用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的主要原因,占比依次是電商銷售價格更高(46%)、交易方便(42%)和有更多的買家(12%);而不愿意使用的主要原因電商銷售農(nóng)產(chǎn)品,占比依次是缺乏相關(guān)技術(shù)(47%)、交易不方便(20%)、對網(wǎng)絡(luò)交易不信任(15%)、沒必要電商銷售(13%)、質(zhì)量無法保證(4%)和價格不合理(2%)�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論,為推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提出如下幾點政策建議:1)有針對性地扶持農(nóng)戶電商銷售蔬菜、水果類農(nóng)產(chǎn)品。充分挖掘本地特色蔬菜、水果,打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系,鼓勵農(nóng)戶通過電商渠道銷售,以避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷等損失。2)通過引導(dǎo)農(nóng)戶接觸互聯(lián)網(wǎng)、鼓勵適度擴大經(jīng)營規(guī)模、增加非農(nóng)就業(yè)機會、培育電商專業(yè)人才、加強電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施提高農(nóng)戶使用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品的意愿。3)加強電商技能培訓(xùn),搭建信息交流平臺;舉辦定期或不定期交流會,發(fā)揮典型農(nóng)戶的示范作用。鼓勵其他農(nóng)戶積極參與,讓農(nóng)戶提出制約經(jīng)營意愿的因素,典型示范農(nóng)戶進行經(jīng)驗分享和技術(shù)指導(dǎo)。鼓勵經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)戶互相幫扶,降低對電商銷售的不信任度。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7;F724.6
【圖文】：

源：作者根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的年度報告整理圖 2-1 2007-2016 年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量劇增，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量更是持續(xù)上升。截年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 7.31 億，全年共計新增網(wǎng)民 4299 萬人。其

數(shù)據(jù)來源：作者根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告整理圖 2-2 2006-2016 年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長（2） 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售規(guī)模持續(xù)增長農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比例持續(xù)增

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本文編號：2722397