【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷深入,不同區(qū)域和國家之間經(jīng)濟、文化廣泛交流的平臺已經(jīng)形成,并把人類帶入了物質極為豐富的商業(yè)信息化時代。廣告作為商業(yè)信息化時代的顯著標志,已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面,甚至成為人類生活的重要組成部分,全球流通的廣告對文化的傳播作用也日益凸顯。作為廣告的核心內容,廣告語反映了人類社會生活的方方面面,如一個國家的哲學、風俗、宗教、價值觀和思維模式等,這些都會受到民族文化的影響和制約。因此,企業(yè)若想將豐富的廣告語推向世界,很大程度上取決于翻譯是否充分考慮了文化因素。處于經(jīng)濟全球化的今天,只有充分考慮到文化因素的廣告語翻譯才能深入人心,從而有效地打開國際市場,精準地傳遞商品和服務的信息及特色,在激烈的國際競爭環(huán)境下立于不敗之地。簡言之,廣告的成功,離不開一則好的廣告語,更離不開有效的廣告語翻譯。本文主要研究廣告標語的中英文互譯問題。論文內容主要由以下幾個主要部分構成:(一)對國內外廣告語翻譯研究進行文獻綜述,揭示廣告標語翻譯存在的問題,指出文化轉向是指導翻譯實踐的一種新趨勢,文化轉向對廣告標語翻譯具有指導意義。(二)對巴斯奈特的文化轉向翻譯理論的歷程進行闡述,從文化的視角審視翻譯實踐,如,譯者應該充分考慮翻譯中涉及到的整個文化語境的操控問題。論文歸納、分析且提出文化轉向視角下進行廣告標語翻譯的意義:①廣告標語翻譯實踐,必須充分考慮與翻譯相關的文化語境;②在以翻譯文本為中心的條件下,充分進行創(chuàng)造性翻譯;③認真分析翻譯過程面臨的文化沖突背后的文化因素,達到充分協(xié)調文化沖突的目的。(三)以思維模式、價值觀念、審美心理等三個方面為研究重點,對比分析中西方文化的差異,結合廣告語言的特征和廣告標語翻譯的特點,通過選取有代表性、文化形象突出的廣告標語作為具體的案例進行分析和比較研究,總結和歸納出中英文廣告語言背后所隱藏的文化差異和文化特征。(四)論文主要結合具體的廣告標語翻譯案例,以文化轉向為指導,分析廣告標語翻譯中的增譯、減譯、改譯及創(chuàng)譯等四種翻譯具體方法。論文認為廣告語譯者應充分考慮源語和目的語文化語境,從文化和諧、文化融合的視角出發(fā),深入分析可能造成文化沖突的文化因素,解決文化障礙;在不改變原文深層意思的原則上,運用靈活的翻譯方法,創(chuàng)造出優(yōu)于原文的廣告標語。
【學位授予單位】：西華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：H315.9

【參考文獻】

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本文編號：2787581