【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,廣告已經(jīng)深入到社會的各個角落,成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠�。它在促進銷售,繁榮經(jīng)濟等方面已起到了不可估量的作用,而廣告語言也以其獨特的魅力越來越受到人們的歡迎。廣告商在制作商業(yè)廣告過程中會傾向于采用一些修辭手法來加強廣告的說服力和趣味性。在這些修辭手法中雙關(guān)語在英語商業(yè)廣告中使用廣泛。本文從順應(yīng)論的角度分析英文商業(yè)廣告的雙關(guān)語。語言順應(yīng)理論是由比利時語用學(xué)家維索爾倫(Verschueren)提出的。它注重語言使用過程中認知、社會以及文化因素,有機地將原屬于不同學(xué)科考察對象的多種因素結(jié)合在一起,同時語言順應(yīng)理論在對語用現(xiàn)象的描述和解釋性上提出了較為具體的分析框架。對于此,本文以語言順應(yīng)論為理論依據(jù),分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語如何在結(jié)構(gòu)和語境兩方面做出順應(yīng)。本文選取該題目的原因如下。首先,語言順應(yīng)論是語言學(xué)中一個新的研究視角,應(yīng)得到更多關(guān)注。其次,以往關(guān)于雙關(guān)語的研究主要集中在雙關(guān)語的定義、分類和翻譯策略,而本文從順應(yīng)論的角度分析雙關(guān)語在英文商業(yè)廣告中的語用功能,拓寬了研究層面。本文主要研究以下三個問題:一、在英文商業(yè)廣告中運用了哪幾種雙關(guān)語;二、英文商業(yè)廣告的雙關(guān)語如何在結(jié)構(gòu)和語境兩方面做出順應(yīng);三、廣告商如何運用雙關(guān)語達到促銷的目的。為了解答這三個問題,本文從大量書籍中收集了充足的語料,從中選取具有代表性的例子,采取實證研究的方法對英文商業(yè)廣告雙關(guān)語進行分析。通過分析,本文提出了商業(yè)廣告制作中有效運用雙關(guān)語的建議以及讓消費者更好地理解英文商業(yè)廣告雙關(guān)語的方法。本文主要由三部分組成:導(dǎo)論、正文和結(jié)論,主要內(nèi)容如下:第一部分為導(dǎo)論。該部分介紹了本文的選題背景和框架,簡要描述了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語。此外,還介紹了本文的研究目標(biāo)、研究方法、研究的現(xiàn)實意義等。第二部分為正文,由三個章節(jié)組成:第一章是文獻綜述。這章首先介紹了英語雙關(guān)語的相關(guān)研究成果,包括英語雙關(guān)語的界定、特點和分類。其次,介紹了順應(yīng)論的相關(guān)研究成果,主要包括語言選擇,順應(yīng)論的三個特點和四個分析角度。最后,介紹英文商業(yè)廣告的特點,說明本文選題的原因和特色。第二章分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語的結(jié)構(gòu)順應(yīng)。該章從三個層面分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語,即語音層面、詞匯層面和句法層面。本章運用大量語料在三個層面上對英文商業(yè)廣告雙關(guān)語進行了實證分析,從中認識到英文商業(yè)廣告雙關(guān)語在三個不同層面結(jié)構(gòu)上的順應(yīng)。第三章分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語的語境順應(yīng)。這一章分別從心理世界維度,社交世界維度和物理世界維度來分析英文商業(yè)廣告雙關(guān)語。在心理世界維度,根據(jù)馬斯洛的五個需求層次、語言選擇分別對五個方面做出語言順應(yīng)。在社交世界維度,語言選擇的順應(yīng)主要體現(xiàn)在對社會文化和社交規(guī)定兩個方面。在物理世界維度,語言選擇主要體現(xiàn)在時間指稱和空間指稱兩個方面的順應(yīng)。第三部分是結(jié)論。這一部分對全文做出總結(jié),分別揭示英文商業(yè)廣告雙關(guān)語在結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語境順應(yīng)兩方面的主要發(fā)現(xiàn)。研究結(jié)果顯示,語言順應(yīng)論為分析英文商業(yè)廣告雙關(guān)語提供了一個新的視角,同時對英文商業(yè)廣告的創(chuàng)作起到了積極的作用。最后總結(jié)了本文存在的一些局限,并為今后的研究提出了建議。
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【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H313

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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本文編號：2342000