本文關(guān)鍵詞：關(guān)于中日廣告言語表現(xiàn)的比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告是基本社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié),廣告言語表現(xiàn)是一種重要的社會(huì)語言現(xiàn)象。以往的廣告研究中,涉及語言的研究也很多,但是關(guān)于中日兩國廣告言語表現(xiàn)的比較研究卻很少。中文和日文是不同系統(tǒng)的語言,通過中日兩國廣告語言的比較研究,對(duì)于我們考察在廣告這個(gè)特殊領(lǐng)域中,中日兩國語言是如何發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)有效地達(dá)成廣告效果目標(biāo),另外,在全球化的今天,我們又可以在廣告語言表現(xiàn)中看到怎樣的文化背景差異等方面都具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 本文中提及的廣告言語表現(xiàn)主要是指廣告標(biāo)語,廣告標(biāo)語是為引起人們的注意而投入最多智慧和技巧的表現(xiàn)。本文收集了中日廣告標(biāo)語各100例,以社會(huì)語言學(xué)和對(duì)照語言學(xué)的視點(diǎn)為基礎(chǔ),從廣告訴求效果的角度出發(fā),從表記、詞匯、修辭等方面開展中日廣告言語表現(xiàn)的比較研究。 通過中日廣告言語表現(xiàn)的比較研究,分析了在廣告這個(gè)特定的語言環(huán)境下,為實(shí)現(xiàn)廣告語用效果,中日兩國在表記策略、詞匯策略、修辭策略等方面的相似之處和差異,同時(shí)展示了兩國廣告言語表現(xiàn)的一般特征。
【關(guān)鍵詞】：廣告 廣告言語表現(xiàn) 廣告標(biāo)語 表記 詞匯 修辭
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：H36
【目錄】：

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  本文編號(hào)：287818
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