本文關(guān)鍵詞：俄漢廣告語(yǔ)言之語(yǔ)用對(duì)比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告是現(xiàn)代社會(huì)傳播商業(yè)信息的有效手段,它已逐漸深入到人們的日常生活中,影響著人們的生活方式和理念。語(yǔ)言學(xué)家們對(duì)廣告語(yǔ)言已做了大量的研究工作,本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)之上,從語(yǔ)用學(xué)中的言語(yǔ)行為理論及修辭角度出發(fā)對(duì)廣告中的語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行了深入分析。并且,著重闡述了廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用分析對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的借鑒意義。本文共分為六部分: 前言部分簡(jiǎn)要的論述了本論文的現(xiàn)實(shí)意義及研究現(xiàn)狀,本論文的研究對(duì)象、目的和方法等。 一、廣告理論 在這一部分中我們從理論上對(duì)廣告及廣告和語(yǔ)用的關(guān)系進(jìn)行了概括。廣告是廣告主通過(guò)傳遞一定的信息對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的認(rèn)知效果、使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的有關(guān)信息、產(chǎn)生情感變化,進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生積極的態(tài)度,最后產(chǎn)生行為效果——購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為。廣告包括很多要素,如廣告詞、廣告音樂(lè)、廣告音響等。廣告語(yǔ)言即廣告詞是本文著力研究的對(duì)象,它是廣告必不可少的要素。在結(jié)構(gòu)上,廣告的結(jié)構(gòu)一般比較簡(jiǎn)潔固定。廣告文體的篇章結(jié)構(gòu)一般可以分為標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文、商標(biāo)、插圖等,這樣的結(jié)構(gòu)能有效地容納最大的信息量。從經(jīng)濟(jì)角度考慮,廣告通常拒絕拖沓冗長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)。 二、語(yǔ)用學(xué)與廣告 廣告是應(yīng)用性十分突出的語(yǔ)體,它的語(yǔ)境是十分復(fù)雜的�？紤]到語(yǔ)境因素對(duì)廣告的影響,我們認(rèn)為從語(yǔ)用學(xué)的角度來(lái)研究它是合適的。從風(fēng)格上看廣告一般可劃分成兩類(lèi):一類(lèi)是直接詳實(shí)的敘述商品的特點(diǎn);另一類(lèi)是采用間接的策略來(lái)達(dá)到廣告的目的,這類(lèi)廣告通常能比前一類(lèi)廣告給人留下更為深刻的印象,它們經(jīng)常通過(guò)產(chǎn)生言外之意即語(yǔ)用意義來(lái)實(shí)現(xiàn)。 三、間接言語(yǔ)行為在俄漢語(yǔ)廣告中的體現(xiàn) 在第二章深入分析了言語(yǔ)行為理論的基本原理之后,在第三章我們從言語(yǔ)行為理論的角度出發(fā)分析了俄漢語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言現(xiàn)象。我們著重分析了俄漢廣告中的語(yǔ)用策略和修辭手法,修辭的運(yùn)用使得廣告語(yǔ)言的表達(dá)形式更為很豐富,在審美上更具欣賞性,在商品趨于同化的情況下更容易獲得成功。
【關(guān)鍵詞】：廣告 廣告語(yǔ)言 言語(yǔ)行為 間接言語(yǔ)行為 修辭色彩
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類(lèi)號(hào)】：H35
【目錄】：

• Введение8-11
• Глава1 Реклама и рекламный язык11-30
• 1.1 Реклама11-13
• 1.2 Процесс разработки рекламы как элемент ее маркетига13-21
• 1.3 Рекламный текст21-30
• Глава2 Прагматика и осуществление цели рекламы30-39
• 2.1 Ситуация30-32
• 2.2 Ситуация рекламы32
• 2.3 Теория речевого акта32-38
• 2.4 Теория косвенного речевого акта и осуществление цели рекламы38-39
• Глава3 Стилистическая окраска косвенного речевого акта в рекламном языке39-47
• 3.1 Сравнение в косвенных речевых актах39-40
• 3.2 Метонимия в косвенных речевых актах40
• 3.3 Метафора в косвенных речевых актах40-41
• 3.4 Каламбур в косвенных речевых актах41-42
• 3.5 Анафора и косвенный речевой акт42-43
• 3.6 Олицетворение в косвенных речевых актах43
• 3.7 Гипербола в косвенных речевых актах43
• 3.8 Антитеза в косвенных речевых актах43-44
• 3.9 Параллелизм и косвеннй речевой акт44-45
• 3.10 Градация в косвенных речевых актах45
• 3.11 Эллипсис в косвенных речевых актах45
• 3.12 Риторический вопрос и косвенный речевой ак45-46
• 3.13 Аллюзии и косвенный речевой акт46-47
• Глава4 Подспорное значение прагматического сопоствительного исследования русско-китайских рекламных языков для международного маркетин47-53
• 4.1 Международная реклама47-50
• 4.2 Прагматические ошибки в межнациональных рекламах50-53
• Заключение53-55
• Библиография55-56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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本文編號(hào)：288383