本文關(guān)鍵詞：俄語廣告的語言特點(diǎn)與語言文化內(nèi)涵，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學(xué)》 2012年

俄語廣告的語言特點(diǎn)與語言文化內(nèi)涵

屈舒媛  

【摘要】：廣告作為一門獨(dú)立的社會文化現(xiàn)象成為大眾生活的重要組成部分�？梢哉f,社會消費(fèi)活動(dòng)離開廣告的支持將舉步維艱。因此,廣告對于消費(fèi)的促進(jìn),甚至廣大民眾的審美品位的提升,有著不可低估的作用。 廣告文本是現(xiàn)代語言中新詞、流行語的重要來源,這不僅因?yàn)閺V告擁有鮮明的語言特色,還因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵�；诖�,應(yīng)該對廣告文本的研究給予更多的重視。 近幾年隨著俄中關(guān)系的進(jìn)一步加深,經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作的迅速發(fā)展,廣告作為溝通雙方的橋梁,起到的作用不可小覷。然而,文化、宗教、民族習(xí)慣的差異時(shí)常造成對廣告理解的障礙。為了使這些問題得到有效解決,應(yīng)當(dāng)更加重視對廣告文本的研究。 本文的研究目的是分析俄語廣告文本的表達(dá)手段和語言文化內(nèi)涵。 研究任務(wù)： 1.收集現(xiàn)代俄語廣告文本。 2.闡述研究的理論基礎(chǔ),針對俄語廣告的表達(dá)手段和意義。 3.總結(jié)俄語廣告文本的創(chuàng)作原則和文化內(nèi)涵。 本文的研究對象是俄語的廣告文本,例證主要來自電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志,以及戶外的廣告標(biāo)語�？傆�(jì)使用219個(gè)例子。 本文的理論意義在于：介紹了廣告文本中的基本表達(dá)手段,同時(shí)從對受眾思維的影響方面,揭示了廣告文本的文化內(nèi)涵,證明了語言文化對于廣告成效的重要意義。 本文的實(shí)踐意義在于：為學(xué)生研究俄語廣告提供了一定的素材,有助于他們進(jìn)一步探索俄語廣告的語言和文化特點(diǎn)。 本文主要運(yùn)用理論分析和系統(tǒng)歸類的方法。文章分為緒論、第一章、第二章、第三章、結(jié)語與參考文獻(xiàn),共計(jì)63頁。 緒論中對文章進(jìn)行綜述,闡明研究對象,理論和實(shí)踐意義,主要的觀點(diǎn)及任務(wù)。 第一章《研究的理論基礎(chǔ)》主要闡述廣告的概念,分類以及功用,進(jìn)一步解釋了廣告文本的概念,并在此基礎(chǔ)上將廣告和廣告文本進(jìn)行了具體的區(qū)分。 在第二章《俄語廣告文本的表達(dá)手段》中,結(jié)合實(shí)例,從四個(gè)方面：語音手段、詞匯手段、句法手段、修辭手段,對廣告文本的表達(dá)技巧進(jìn)行了分析。 在第三章《俄語廣告的語言文化內(nèi)涵》中,主要從俄語廣告文本中的先例現(xiàn)象和先例文本的來源這兩個(gè)角度分析了俄語廣告所蘊(yùn)含的文化意義。 結(jié)語部分對本文的研究進(jìn)行了總結(jié)。得出下列結(jié)論： 1.俄語廣告中綜合運(yùn)用多種表達(dá)手段,用以達(dá)到其目的。 2.俄語廣告中體現(xiàn)了豐富的民族文化內(nèi)涵。 3.優(yōu)秀廣告的設(shè)計(jì)離不開具體的民族文化背景。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H35
【目錄】：

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本文編號：223001