隨著無(wú)線通信技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，移動(dòng)閱讀服務(wù)已經(jīng)掀起了移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的新一輪熱潮。然而，我國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)閱讀較低的采納意愿已經(jīng)嚴(yán)重影響了移動(dòng)閱讀的健康發(fā)展。因此，如何提高用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的采納意愿，將潛在用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際用戶，便成為市場(chǎng)決定的新的研究課題。本文的研究目的在于構(gòu)建理論模型，深入挖掘移動(dòng)閱讀環(huán)境下影響用戶采納移動(dòng)閱讀的因素，從而為移動(dòng)閱讀服務(wù)提供商提升用戶采納意愿提供可行性建議。 首先，介紹研究背景和研究意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容和方法，闡述了移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)、理性行為理論（TRA）、計(jì)劃行為理論（TPB）、技術(shù)接受模型（TAM）和結(jié)構(gòu)方程相關(guān)理論，為下文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。 其次，本文在技術(shù)接受模型（TAM）和計(jì)劃行為理論（TPB）的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)整合的移動(dòng)閱讀用戶采納行為的結(jié)構(gòu)方程模型，提出了影響用戶采納移動(dòng)閱讀的因素：感知易用性、用戶態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制。 再次，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度分析，運(yùn)用LISREL軟件對(duì)311份有效問(wèn)卷進(jìn)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 我國(guó)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展
        1.1.2 移動(dòng)閱讀的發(fā)展?jié)摿εc采納問(wèn)題
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究述評(píng)
    1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 移動(dòng)閱讀概述
        2.1.1 移動(dòng)閱讀界定
        2.1.2 移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)
    2.2 消費(fèi)者采納理論基礎(chǔ)
        2.2.1 理性行為理論
        2.2.2 計(jì)劃行為理論
        2.2.3 技術(shù)接受模型
        2.2.4 整合模型
    2.3 結(jié)構(gòu)方程模型概述
        2.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型概述
        2.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型建模
    2.4 本章小結(jié)
第3章 移動(dòng)閱讀消費(fèi)者采納理論模型及假設(shè)
    3.1 用戶采納移動(dòng)閱讀影響因素
        3.1.1 感知有用性
        3.1.2 感知易用性
        3.1.3 用戶態(tài)度
        3.1.4 主觀規(guī)范
        3.1.5 感知行為控制
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 技術(shù)接受模型及相關(guān)假設(shè)
        3.2.2 計(jì)劃行為理論及相關(guān)假設(shè)
    3.3 理論模型構(gòu)建
    3.4 本章小結(jié)
第4章 移動(dòng)閱讀用戶采納行為實(shí)證研究
    4.1 調(diào)查方案設(shè)計(jì)
        4.1.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)原則
        4.1.2 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)構(gòu)
        4.1.3 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放與回收
    4.2 數(shù)據(jù)收集
        4.2.1 樣本基本特征分析
        4.2.2 描述性分析
        4.2.3 調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度分析
    4.3 模型假設(shè)的檢驗(yàn)
    4.4 分析結(jié)果匯總
    4.5 本章小結(jié)
第5章 移動(dòng)閱讀用戶采納提升策略
    5.1 提高對(duì)移動(dòng)閱讀有用性的感知
        5.1.1 服務(wù)內(nèi)容多樣化
        5.1.2 提高服務(wù)內(nèi)容質(zhì)量
        5.1.3 提供個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容
        5.1.4 拓寬宣傳方式
    5.2 提高對(duì)移動(dòng)閱讀易用性的感知
        5.2.1 操作界面人性化
        5.2.2 提供本地化操作界面
        5.2.3 提供交互性操作界面
        5.2.4 降低服務(wù)價(jià)格
    5.3 提高對(duì)移動(dòng)閱讀的正向態(tài)度
        5.3.1 樹(shù)立良好品牌信譽(yù)形象
        5.3.2 實(shí)施許可營(yíng)銷策略
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果
致謝
作者簡(jiǎn)介


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]聲譽(yù)、借貸可得性、經(jīng)濟(jì)及個(gè)體特征與農(nóng)戶借貸行為——基于結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）的實(shí)證研究[J]. 侯英,陳希敏.  農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2014(09)
[3]基于結(jié)構(gòu)方程模型的林分生長(zhǎng)與影響因子耦合關(guān)系分析[J]. 王樹(shù)力,周健平.  北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2014(05)
[4]移動(dòng)圖書(shū)館用戶接受模型研究[J]. 王雙.  情報(bào)科學(xué). 2013(04)
[5]基于PAD的移動(dòng)閱讀行為及閱讀體驗(yàn)實(shí)證研究[J]. 袁曦臨,王駿,孫雅楠.  圖書(shū)館雜志. 2013(03)
[6]高校用戶移動(dòng)閱讀采納模型研究[J]. 沈思.  圖書(shū)館學(xué)研究. 2013(03)
[7]農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)逆選擇行為的生成機(jī)理及規(guī)避策略研究[J]. 丁少群,趙晨.  西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(06)
[8]使用情景對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶采納行為影響的實(shí)證研究[J]. 楊水清,魯耀斌,曹玉枝.  情報(bào)雜志. 2012(10)
[9]基于薈萃分析方法的移動(dòng)商務(wù)用戶采納研究[J]. 鄧朝華,張亮,張金隆.  圖書(shū)情報(bào)工作. 2012(18)
[10]基于TAM的移動(dòng)廣告用戶采納研究[J]. 肖爽,吳楣.  今傳媒. 2012(08)

碩士論文
[1]基于結(jié)構(gòu)方程模型的林木競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)研究[D]. 王妍.北京林業(yè)大學(xué) 2014
[2]嘉興移動(dòng)客戶感知評(píng)價(jià)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]. 魏愛(ài)華.大連理工大學(xué) 2012
[3]基于解構(gòu)計(jì)劃行為理論的高星級(jí)飯店婚宴產(chǎn)品購(gòu)買意向研究[D]. 張思思.浙江大學(xué) 2012
[4]銀行業(yè)移動(dòng)服務(wù)的消費(fèi)者采納決策模型及定價(jià)策略研究[D]. 張燦.華東理工大學(xué) 2011
[5]信息技術(shù)接受和企業(yè)組織敏捷性關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 吳紅玲.西北工業(yè)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3686251