本文關(guān)鍵詞：電視公益廣告互動(dòng)意義的多模態(tài)話語(yǔ)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本項(xiàng)研究以Kress和Van Leeuwen創(chuàng)建的多模態(tài)視覺(jué)語(yǔ)法為理論基礎(chǔ),同時(shí)結(jié)合Halliday的系統(tǒng)的功能語(yǔ)法綜合分析英文電視公益廣告的互動(dòng)意義。由于所搜集的語(yǔ)料是由語(yǔ)言和圖片組成,因此本項(xiàng)研究從定性、定量?jī)煞矫鎭?lái)分析。定量分析主要是統(tǒng)計(jì)了各項(xiàng)理論原則在所搜集語(yǔ)料中的使用情況。定性研究則是分析互動(dòng)意義如何通過(guò)視覺(jué)和語(yǔ)言的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先是對(duì)語(yǔ)料中圖像的分析,主要依據(jù)多模態(tài)視覺(jué)語(yǔ)法來(lái)分析電視公益廣告是如何通過(guò)接觸,社會(huì)距離以及視角等要素來(lái)實(shí)現(xiàn)交際雙方的互動(dòng)意義。其次,對(duì)于語(yǔ)料中語(yǔ)言部分的分析,主要采取了系統(tǒng)功能語(yǔ)法中人際意義的分析方法,通過(guò)語(yǔ)氣,情態(tài)及人稱(chēng)系統(tǒng)來(lái)闡述并構(gòu)建互動(dòng)意義,從而形成圖文結(jié)合,達(dá)到更為有效的宣傳效應(yīng),提高公眾的社會(huì)服務(wù)意識(shí)。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語(yǔ)分析 互動(dòng)意義 電視公益廣告
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H030
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-12
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的及意義10-11
• 三、論文框架11-12
• 第一章 文獻(xiàn)綜述12-19
• 第一節(jié) 多模態(tài)話語(yǔ)分析的研究現(xiàn)狀12-15
• 一、多方式性理論12-13
• 二、多模態(tài)話語(yǔ)分析的方法13-15
• 第二節(jié) 公益廣告的研究現(xiàn)狀15-19
• 一、公益廣告的定義15-16
• 二、公益廣告的發(fā)展及分類(lèi)16-17
• 三、廣告話語(yǔ)分析的研究現(xiàn)狀17-19
• 第二章 理論框架19-29
• 第一節(jié) 系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的人際功能19-20
• 第二節(jié) 多模態(tài)話語(yǔ)分析理論20-25
• 一、視覺(jué)語(yǔ)法20-23
• 二、視覺(jué)語(yǔ)法的互動(dòng)框架23-24
• 三、Royce的符際互補(bǔ)24-25
• 第三節(jié) 評(píng)價(jià)理論25-26
• 第四節(jié) 當(dāng)前研究的綜合理論模式26-27
• 本章小結(jié)27-29
• 第三章 研究方法29-31
• 第一節(jié) 研究問(wèn)題29
• 第二節(jié) 理論支撐29-30
• 第三節(jié) 語(yǔ)料搜集30-31
• 第四章 電視公益廣告的多模態(tài)話語(yǔ)分析31-51
• 第一節(jié) 電視公益廣告的互動(dòng)意義31-42
• 一、接觸31-36
• 二、社會(huì)距離36-40
• 三、視角40-42
• 第二節(jié) 電視公益廣告的人際意義42-49
• 一、語(yǔ)氣43-45
• 二、情態(tài)45-46
• 三、人稱(chēng)系統(tǒng)46-49
• 本章小結(jié)49-51
• 結(jié)論51-54
• 一、研究的主要結(jié)果51-52
• 二、局限性及未來(lái)的研究方向52-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 致謝58

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  本文關(guān)鍵詞：電視公益廣告互動(dòng)意義的多模態(tài)話語(yǔ)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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