發(fā)布時間：2021-03-19 23:03

　　現(xiàn)代社會以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,在促進了各大品牌發(fā)展的同時也給品牌零售行業(yè)也帶來了挑戰(zhàn)。商業(yè)展示是企業(yè)文化宣傳的重要載體,展示品是商業(yè)展示最重要的板塊,展示最主要的目的是銷售商品�，F(xiàn)在在新的經(jīng)濟銷售模式下,大家不必出門去選購商品,那么依托實體店銷售的零售行業(yè)本身如何去幫助自己的品牌變得更具特色呢?是否可以找到一種新的形式,打破原本的“賣貨”的觀念,轉(zhuǎn)而去宣傳整體的品牌文化與企業(yè)形象。通過一個切合的商業(yè)展示手法來宣傳品牌理念,在商業(yè)空間中消費變?yōu)榇我康?主要目的是讓觀者了解企業(yè)的精神與文化,提高企業(yè)在消費者心中的形象與地位,讓顧客變成該品牌忠誠的用戶。從增強品牌意識,到通過理念去贏得品牌的知名度。企業(yè)擁有的廣大的市場與知名度,無論線上還是線下銷售額都會大大增加。本研究選取零售業(yè)品牌的商業(yè)展示設(shè)計作為主要的研究切入點,以鹽津鋪子的整體品牌形象升級為案例,在立足于品牌形象和市場分析的基礎(chǔ)上,研究品牌的發(fā)展演變,對我國商業(yè)展示設(shè)計的未來發(fā)展路徑進行探討,以期能為我國商業(yè)展示體系的逐步完善和發(fā)展提供建議。 

【文章來源】：湖北美術(shù)學院湖北省

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

12019年中國零售行業(yè)增長情況

湖北美術(shù)學院碩士學位論文5圖1.3.1Forever21已經(jīng)退出了中國的市場（圖片來源:來自網(wǎng)絡(luò)）①圖1.3.2Forever21的店面布置（圖片來源:來自網(wǎng)絡(luò)）②與之相反，日本的優(yōu)衣庫開始因為品牌衣服的不好看，并不是很受人關(guān)注。該品牌快速的調(diào)整了戰(zhàn)略。將“普通”的衣服宣傳成百搭、樸素、簡潔的概念，又瞄準了快時尚品牌大多都是便宜但是質(zhì)量并不是特別得好，該品牌就重點推出了他們①圖片來源：https://www.sohu.com/a/317868697_647772②圖片來源：https://www.sohu.com/a/138508151_474131

湖北美術(shù)學院碩士學位論文5圖1.3.1Forever21已經(jīng)退出了中國的市場（圖片來源:來自網(wǎng)絡(luò)）①圖1.3.2Forever21的店面布置（圖片來源:來自網(wǎng)絡(luò)）②與之相反，日本的優(yōu)衣庫開始因為品牌衣服的不好看，并不是很受人關(guān)注。該品牌快速的調(diào)整了戰(zhàn)略。將“普通”的衣服宣傳成百搭、樸素、簡潔的概念，又瞄準了快時尚品牌大多都是便宜但是質(zhì)量并不是特別得好，該品牌就重點推出了他們①圖片來源：https://www.sohu.com/a/317868697_647772②圖片來源：https://www.sohu.com/a/138508151_474131

【參考文獻】：
期刊論文
[1]現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟管理中品牌文化建設(shè)的策略[J]. 郝玲.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2019(08)
[2]專賣店空間設(shè)計中的品牌文化表達初探[J]. 曹文婉.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2019(04)
[3]商業(yè)展示空間中的動線安排與應(yīng)用[J]. 張珊,肖慧.  西部皮革. 2019(05)
[4]新媒體背景下服裝品牌傳播研究[J]. 徐琪,張成義.  山東紡織科技. 2019(01)
[5]商業(yè)展示設(shè)計中“多媒體的運用與發(fā)展”[J]. 唐春嬌.  藝術(shù)研究. 2019(01)
[6]全場景時代動態(tài)影像在空間展示中的應(yīng)用研究[J]. 郭楓楠.  傳播力研究. 2019(01)
[7]淺議企業(yè)品牌文化的建設(shè)[J]. 劉琳.  人才資源開發(fā). 2018(23)
[8]空間視覺形象之于品牌文化識別[J]. 陳雅男,范嘉苑,彭佳.  現(xiàn)代裝飾. 2018(11)
[9]商業(yè)空間展示中企業(yè)品牌形象的塑造方式[J]. 許松.  藝術(shù)科技. 2018(08)
[10]推進企業(yè)品牌文化建設(shè)的思考[J]. 曲浩揚.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2018(13)



本文編號：3090383