本文選題：保健品 + 電視廣告�。� 參考：《四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,依照美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛的需求層次理論,人在發(fā)展到滿足自身生理需求后,便開始追求更高層次的安全需求,其中包括健康保障需求。人們?cè)陉P(guān)注健康的同時(shí),對(duì)保健品需求的多樣化和高檔化帶動(dòng)了保健品的發(fā)展。伴隨著電視廣告的興起,電視保健品廣告也成為了人們了解保健品的重要途徑。電視廣告作為視覺文化符號(hào)傳播系統(tǒng)中最主要的表現(xiàn)手段之一,它可以促使廣告產(chǎn)品視聽化,帶動(dòng)受眾情緒的同時(shí)也影響著受眾的思維方式。隱喻作為一種認(rèn)知方式,普遍存在于人們的日常生活中,而電視廣告最具有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式之一就是隱喻。它通過(guò)電視圖像直接將產(chǎn)品形象進(jìn)行各種變化創(chuàng)造或比較分析,從而有效地傳遞產(chǎn)品信息。甚至,它還可以超越受眾的既有認(rèn)識(shí),創(chuàng)造新的隱喻,傳播社會(huì)觀念。本文從隱喻學(xué)的角度著手,運(yùn)用內(nèi)容分析法,研究電視保健品廣告中的隱喻類型,發(fā)掘保健品廣告中所隱喻的社會(huì)觀念以及如何通過(guò)這些觀念來(lái)影響消費(fèi)者并對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生變化。希望通過(guò)本文的分析,能夠促使消費(fèi)者認(rèn)清保健品和保健品廣告的實(shí)質(zhì),幫助消費(fèi)者提高辨別能力和知識(shí)認(rèn)知水平,理性對(duì)待保健,理性消費(fèi)。
[Abstract]:With the development of economy , according to the demand level theory of American psychologist Abraham Maslow , people begin to pursue higher - level safety requirements after developing to meet their own physiological needs .

【學(xué)位授予單位】：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：H05

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本文編號(hào)：1754770