發(fā)布時(shí)間：2017-12-17 10:23

  本文關(guān)鍵詞：定格動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用研究

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【摘要】：隨著數(shù)字時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展,消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的快速升級(jí),我國廣告業(yè)正在經(jīng)歷著一場巨大的變革,與以往相比,產(chǎn)品更新?lián)Q代周期縮短,影視廣告及傳播手段更新的速度也相應(yīng)遞增。在快餐文化背景下,若要有效吸引消費(fèi)者,改變其消費(fèi)行為,就需要找到創(chuàng)新式的廣告形式與表達(dá)方法。如今80后、90后群體晉升為消費(fèi)主力,作用于此消費(fèi)群體的影視廣告除了具備營銷功效,同時(shí)還需要兼具藝術(shù)性和文化性的表述,只有如此才能有效滿足21世紀(jì)消費(fèi)者的高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。定格動(dòng)畫作為一種特殊的動(dòng)畫表現(xiàn)形式,有著百余年的歷史。在CG數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,定格動(dòng)畫憑借著獨(dú)特的藝術(shù)感染力,越來越受到公眾的喜愛。以定格動(dòng)畫表現(xiàn)形式為主的影視廣告和傳播工具,憑借著自身獨(dú)特的藝術(shù)性與娛樂性吸引了眾多消費(fèi)者,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體有很強(qiáng)的引導(dǎo)性,對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品和個(gè)人形象的有效傳播與訴求效果顯著。定格動(dòng)畫廣告自身散發(fā)著獨(dú)特的藝術(shù)魅力,但是我國研究定格動(dòng)畫廣告方面的理論相對(duì)較弱。此篇論文旨在厘清定格動(dòng)畫與影視廣告的基礎(chǔ)理論知識(shí),從審美學(xué)角度以及廣告學(xué)角度了解其自身獨(dú)特的藝術(shù)性,對(duì)定格動(dòng)畫廣告營銷目的展開深入的探討。此篇論文分為四個(gè)部分,第一部分是緒論,系統(tǒng)地闡述了本文的研究背景與意義等;第二部分是介紹定格動(dòng)畫廣告獨(dú)特的藝術(shù)魅力和審美功能,它可以有效地塑造鮮活的個(gè)性化和審美化的品牌形象等;第三部分是通過審美心理學(xué)以及廣告學(xué)的研究方法,對(duì)比分析中外定格動(dòng)畫廣告案例,探尋出我國定格動(dòng)畫廣告優(yōu)劣勢(shì),同時(shí)指出其與國外優(yōu)秀定格動(dòng)畫廣告在創(chuàng)意、故事內(nèi)容、角色設(shè)計(jì)、情感運(yùn)用等方面的差距;第四部分是針對(duì)我國定格動(dòng)畫廣告發(fā)展的不足之處,提出可供解決的方法與建議,希望對(duì)我國當(dāng)下定格動(dòng)畫廣告創(chuàng)作發(fā)展提供可茲參考的建議。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J954

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1299776