【摘要】：模式節(jié)目跨境流動(dòng)作為全球傳播格局的表征,體現(xiàn)了全球與地方文化的"勾連"。本研究以國(guó)外模式節(jié)目的本土化生產(chǎn)為研究對(duì)象,以權(quán)力博弈為切入視角,將模式置于全球和地方化的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)以及政策規(guī)制中,分析模式節(jié)目本土生產(chǎn)空間的開拓以及文化"雜合化"的實(shí)現(xiàn)過程。研究者于2015年5月至10月在燦星公司開展田野調(diào)研,并對(duì)27位涉及模式本土化運(yùn)作的工作人員進(jìn)行了 32次深度訪談,人員范圍覆蓋燦星公司,燦星合作方,以及國(guó)內(nèi)其他同行。與此同時(shí),還對(duì)田野期間獲取的燦星公司內(nèi)部資料、重點(diǎn)模式節(jié)目的拉片分析報(bào)告,以及各路媒體的相關(guān)宣傳報(bào)道展開文本分析,并積極參加學(xué)界、業(yè)界模式相關(guān)的論壇和會(huì)議,進(jìn)一步豐富理論知識(shí)和研究資料。本研究圍繞燦星涉獵的《中國(guó)好聲音》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《我的小小電視》三個(gè)模式節(jié)目,立足于電視空間的生產(chǎn),將原本被遮蔽的"權(quán)力"要素置于前臺(tái)。不僅關(guān)注媒介文本,更關(guān)注形塑媒介文本的框架性因素、結(jié)構(gòu)性力量,以及他們的博弈路徑,互動(dòng)方式對(duì)本土版文化形態(tài)的影響。研究結(jié)果表明,模式節(jié)目本土化分為引進(jìn)、生產(chǎn)和推廣三個(gè)主要階段,涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)四大權(quán)力機(jī)制,模式方,制作方,國(guó)家權(quán)力部門,播出平臺(tái),廣告商五大權(quán)力主體。政治因素是引進(jìn)時(shí)最重要的衡量因素;經(jīng)濟(jì)因素是生產(chǎn)和推廣階段的最大訴求。多元主體間的競(jìng)爭(zhēng)性互動(dòng),造就了"雜合化"的運(yùn)作邏輯。這種"雜合"不僅體現(xiàn)在文本形態(tài)上,也體現(xiàn)在動(dòng)力機(jī)制上;有力地批判了文化帝國(guó)主義流派"同質(zhì)性文化"和"主導(dǎo)一服從"二元對(duì)立的理論主張,也回應(yīng)了文化多元主義流派漠視權(quán)力架構(gòu)的理論缺陷。最后以圖繪形式,勾勒出模式本土化各階段主要?jiǎng)恿C(jī)制的運(yùn)作方式和依存關(guān)系。引進(jìn)階段,政治和經(jīng)濟(jì),政治和文化,政治和技術(shù),都是單方面依存關(guān)系。引進(jìn)違規(guī)的模式,總局不答應(yīng),受眾不認(rèn)同,廣告商和制作方會(huì)蒙受經(jīng)濟(jì)損失;想要改變違規(guī)的模式點(diǎn),技術(shù)層面有較大挑戰(zhàn)。因此,政策上的把控訴求也是受眾的文化訴求,廣告商的利益訴求,以及本土電視人的自覺要求;不愿意冒險(xiǎn)引進(jìn)意識(shí)形態(tài)相左的模式。生產(chǎn)階段,經(jīng)濟(jì)和政治,經(jīng)濟(jì)和文化,經(jīng)濟(jì)和技術(shù),都是雙向互動(dòng)關(guān)系。一方面,經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)依賴政治權(quán)力提供的資源和保障;依賴文化接近性對(duì)受眾認(rèn)同感的營(yíng)造,并轉(zhuǎn)變?yōu)槭找曎u點(diǎn);依賴本土的制作水平;另一方面,經(jīng)濟(jì)權(quán)力也通過和政治權(quán)力的良性互動(dòng),以及采取意識(shí)形態(tài)與商業(yè)表達(dá)相結(jié)合的"并置"策略,為自己拓展政治局面。與此同時(shí),依托節(jié)目影響力傳遞主導(dǎo)意識(shí)形態(tài),學(xué)習(xí)西方先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提升本土生產(chǎn)力,反作用于文化和技術(shù)權(quán)力。推廣階段,經(jīng)濟(jì)和政治,經(jīng)濟(jì)和文化,經(jīng)濟(jì)和技術(shù),都是單方面依存關(guān)系。通過依托營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷渠道的技術(shù)支持,營(yíng)銷宣傳時(shí)置入文化元素獲取受眾認(rèn)同,以及注意規(guī)避政策要素弱化政治風(fēng)險(xiǎn)等方式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。雖然不同階段不同權(quán)力的權(quán)重存在差異,互動(dòng)方式也有區(qū)別,但政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)之間形成了同盟。通過建構(gòu)技術(shù)層面的專業(yè)主義,和政策進(jìn)行良性互動(dòng),依賴、推崇文化差異,制造受眾文化認(rèn)同等方式,構(gòu)建同一框架下全球文化的不同體驗(yàn),巧妙地掩蓋了電視產(chǎn)業(yè)跨國(guó)合作的商業(yè)訴求這一真實(shí)運(yùn)作邏輯。
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【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222
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本文編號(hào)：2263562