如今,伴著信息技術(shù)的快速向前發(fā)展,融媒體進入了一個良好的發(fā)展期,移動終端升級換代日新月異。影視行業(yè)的發(fā)展將進入一個新的階段,不同于傳統(tǒng)影視�，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站數(shù)量層出不窮,改變了受眾的觀影模式。同時伴隨著劇本短缺,行業(yè)競爭越來越激烈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借自身優(yōu)勢成功的吸引了影視行業(yè)的注意力,于是一大波的IP改編潮已經(jīng)成為趨勢,并成功的實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)IP劇隨之誕生。也可以說網(wǎng)絡(luò)IP劇是以互聯(lián)網(wǎng)載體為播放平臺,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為傳播內(nèi)容。而且,網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)進入穩(wěn)定期,對其長遠發(fā)展的探索非常重要。本文從網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播策略方面進行研究,為其發(fā)展提供建議。本文以網(wǎng)絡(luò)IP劇作為研究對象,在融媒背景下的網(wǎng)絡(luò)IP劇傳播策略作為研究內(nèi)容,分析其中所在的問題及對策。首先,對融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播現(xiàn)狀進行概述,在了解國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)IP劇概念的基礎(chǔ)上,再將發(fā)展歷程分為萌芽期、初步發(fā)展期、快速發(fā)展期、井噴期。集中概括網(wǎng)絡(luò)IP劇發(fā)展全過程,從傳播推廣的多元化、傳播受眾、衍生品開發(fā)以及播放模式等方面進一步分析網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播現(xiàn)狀。其次,通過問卷調(diào)查,從整合傳播、受眾群體、產(chǎn)業(yè)鏈模式、傳播模式的挑... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

019年我國各視頻平臺用戶年齡分布

第3章網(wǎng)絡(luò)IP劇在融媒體背景下的傳播現(xiàn)狀17說，基本上把其發(fā)展定位為青春、放松、新鮮度高等模式，同時在網(wǎng)絡(luò)IP劇的未來發(fā)展中可以嘗試拓寬受眾群體的范圍，力求突破受眾群體局限帶來的障礙。3.3.3以IP為價值核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈最近幾年網(wǎng)絡(luò)IP劇的火爆，最主要是因為IP自身所具的粉絲基礎(chǔ)，從而演變?yōu)榉劢z經(jīng)濟，即IP的商業(yè)價值。IP的價值也成功引起影視業(yè)的關(guān)注，也就有了后來的網(wǎng)絡(luò)IP劇，經(jīng)過IP的購買、改編。開發(fā)等，最終形成網(wǎng)絡(luò)IP劇。同時由IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇亦收到了很好的效果，隨著近些年精品化路線的推出，點擊率、口碑等市場反饋非常好，其發(fā)展呈一派欣欣向榮之態(tài)。網(wǎng)絡(luò)IP劇就是是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)視頻載體上的體現(xiàn)，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，進行資本變現(xiàn)。圖3-2網(wǎng)絡(luò)IP衍生圖譜不同于以前，如今IP不單單可以改編成網(wǎng)絡(luò)劇，滿足受眾的精神需求，還可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈①，跨領(lǐng)域發(fā)展，以IP為核心繼續(xù)發(fā)熱發(fā)光，開發(fā)IP價值，在既有影響力的基礎(chǔ)上延伸作品的產(chǎn)業(yè)鏈，促使作品的商業(yè)價值最大化。比如清宮劇《延禧攻略》的成功播出，受眾反饋好評不斷，在帶火劇中演員的同時，也帶①楊旦修.機遇“互聯(lián)網(wǎng)+”的IP劇全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究[J].現(xiàn)代視聽，2019第11期，39-41.

第4章網(wǎng)絡(luò)IP劇傳播存在的問題224.1多平臺的整合傳播運用深度不夠圖4-1受眾了解網(wǎng)絡(luò)IP劇途徑融媒體大環(huán)境下，很大一部分的網(wǎng)劇選擇新媒體和線上傳播的傳播策略模式。但在其實際融合過程中，仍有諸多問題需要解決，如新舊媒體在二者沒有完全的融合，線上和線下沒有形成一體化的傳播。由于網(wǎng)絡(luò)IP劇是依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的，其自帶網(wǎng)絡(luò)屬性，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)IP劇都在各個社交平臺開設(shè)了官方賬號，或者通過論壇、貼吧等積極與粉絲、受眾進行互動�；蛘咄ㄟ^與受眾的互動，增強粘性。借鑒高流量高話題度的社交平臺等，實現(xiàn)有效的雙向溝通。但是，在傳播的同時，往往忽略傳統(tǒng)媒體的作用，僅在新媒體上宣傳。這本身就限制了受眾范圍，導(dǎo)致受眾對影視作品的認(rèn)識度降低。而舊媒體是實體行業(yè)，觀眾較多，其受眾年齡分布更廣，通過傳統(tǒng)媒體的傳播，可爭取到更多邊緣受眾，或者取得進一步的口碑傳播。雖然目前網(wǎng)絡(luò)IP劇通過新媒體傳播效果不錯，但傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播過程中的深度融合是亟待解決的問題。其次，網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播分為線上傳播和線下傳播兩條線，但它們并不是平行對等的進行傳播。大部分網(wǎng)絡(luò)IP劇僅在線上推廣，往往投資較大或在播出一段時間后反響較好的網(wǎng)絡(luò)IP劇才會進行線下推廣。線上傳播主要通過軟文宣傳、短視頻宣傳、社交平臺、話題炒作等吸引受眾注意力，培養(yǎng)受眾的忠誠度，提前熱身或維持影視作品熱度。線下推廣有比較常見的網(wǎng)絡(luò)IP劇作品新聞發(fā)布會，明星和受眾面對面互動，勾起人們的觀看欲望。還有聯(lián)合其它平臺進行線下宣傳，只有少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)IP劇花費成本進行傳播。目前單一的線上傳播較多，最直接的

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的IP劇全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究[J]. 楊旦修.  現(xiàn)代視聽. 2019(11)
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博士論文
[1]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編研究[D]. 吉喆.吉林大學(xué) 2019

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 劉際洋.哈爾濱師范大學(xué) 2019
[2]我國IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究[D]. 范雯萱.蘭州大學(xué) 2018
[3]宮廷IP劇的傳播策略研究[D]. 楊娟.四川師范大學(xué) 2017
[4]網(wǎng)絡(luò)IP劇的問題和產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 孫玉敏.曲阜師范大學(xué) 2017
[5]自媒體時代網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展[D]. 趙芳.吉林大學(xué) 2017
[6]中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 方舒樺.浙江工業(yè)大學(xué) 2016
[7]新媒體環(huán)境下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播策略與發(fā)展研究[D]. 劉子維.成都理工大學(xué) 2016
[8]移動短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展研究[D]. 周銀.南昌大學(xué) 2016
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[10]語境·模式·策略—我國門戶劇的傳播研究[D]. 丁玲.暨南大學(xué) 2015



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