在移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體高速發(fā)展的過程中,人們的生產(chǎn)和生活方式與理念發(fā)生著翻天覆地的變化,融媒體已成為社交新媒體時代的主流背景。在這種趨勢下,大型綜藝晚會面臨著新的機遇與挑戰(zhàn),而融媒體下的跨屏傳播成為了熱門轉(zhuǎn)型方向。因此,本文開展了融媒體背景下的大型綜藝晚會跨屏傳播研究,以期能夠為大型跨屏綜藝晚會提供新的發(fā)展思路。本文采用文獻資料法、對比分析法等多個研究方法,以當前市場上多個大型跨屏綜藝晚會為例,研究了融媒體背景下大型綜藝晚會跨屏傳播出現(xiàn)的原因與發(fā)展歷程以及融媒體下大型綜藝晚會跨屏傳播的現(xiàn)狀和問題,并提出了融媒體背景下大型綜藝晚會跨屏傳播的優(yōu)化策略。本文在緒論中論述了融媒體、跨屏傳播的相關(guān)理論,并且梳理了本文的研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新點與研究局限性,為下文的研究劃定范圍。在第二章中,本文論述了融媒體下大型綜藝晚會跨屏傳播的原因與發(fā)展分析,主要包含了出現(xiàn)動因的PEST分析和發(fā)展歷程描述。在第三章中,本文論述了從傳播結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體與新媒體間的博弈格局、文化價值營銷能力、受眾關(guān)系、大型晚會價值產(chǎn)業(yè)鏈五個方面進行論述融媒體下大型綜藝晚會跨屏傳播的現(xiàn)狀。在第四章中,本文論述了融媒體下大型綜藝晚會... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國內(nèi)外融媒體的相關(guān)研究
        1.2.2 國內(nèi)外跨屏傳播相關(guān)研究
        1.2.3 國內(nèi)外大型綜藝晚會相關(guān)研究
    1.3 基本概念
        1.3.1 融媒體
        1.3.2 跨屏傳播
    1.4 研究思路、方法與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究創(chuàng)新點
        1.4.4 研究局限性
第2章 大型綜藝晚會跨屏傳播的原因與發(fā)展分析
    2.1 跨屏傳播出現(xiàn)動因的PEST分析
        2.1.1 政治環(huán)境——政府部門的大力支持
        2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境——文化市場的利益推動
        2.1.3 社會環(huán)境——受眾群體的需求變化
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境——信息技術(shù)的更新
    2.2 綜藝晚會傳播發(fā)展歷程
        2.2.1 綜藝晚會內(nèi)容傳播階段
        2.2.2 社交及粉絲傳播階段
        2.2.3 全產(chǎn)業(yè)鏈跨屏傳播階段
第3章 大型綜藝晚會跨屏傳播的現(xiàn)狀分析
    3.1 傳播結(jié)構(gòu)
        3.1.1 傳播主體
        3.1.2 傳播受眾
        3.1.3 傳播渠道多樣化
    3.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體博弈格局
        3.2.1 共享受眾雙向引流
        3.2.2 跨屏分工合作共贏
        3.2.3 評價標準并軌促進良性競爭
    3.3 受眾關(guān)系
        3.3.1 延長受眾主體性安全期
        3.3.2 提升受眾參與感
        3.3.3 增強精神價值引導能力
    3.4 大型晚會價值產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
        3.4.1 實現(xiàn)長尾效應
        3.4.2 促進多元創(chuàng)新
    3.5 文化價值營銷能力的提升
        3.5.1 價值精準營銷
        3.5.2 增強價值滲透性
第4章 大型綜藝晚會跨屏傳播的問題分析
    4.1 互動內(nèi)容單一
    4.2 受眾定位不明確
    4.3 受眾數(shù)據(jù)分析不足
    4.4 評價體系不健全
第5章 大型綜藝晚會跨屏傳播的優(yōu)化策略
    5.1 重塑環(huán)境與空間
        5.1.1 碎片化傳播
        5.1.2 多元化傳播
        5.1.3 立體組合傳播
    5.2 營造社交氛圍
        5.2.1 娛樂化傳播
        5.2.2 二次傳播
        5.2.3 共情策略
    5.3 精準定位受眾
        5.3.1 數(shù)據(jù)定位傳播
        5.3.2 一體化傳播
        5.3.3 信息引流傳播
    5.4 構(gòu)建雙向反饋機制
        5.4.1 反向定制策略
        5.4.2 情感導向策略
        5.4.3 雙向互動策略
第6章 結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[8]融媒時代電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐[J]. 徐雄慶.  新媒體研究. 2018(14)
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博士論文
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[2]大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究[D]. 劉峰.華東師范大學 2014
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碩士論文
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[3]消費狂歡的媒體奇觀建構(gòu)：天貓雙十一晚會研究[D]. 郭音.南京師范大學 2018
[4]“純網(wǎng)綜藝”的發(fā)展動因及趨向研究[D]. 柴銅.東北師范大學 2018
[5]媒介融合背景下文化類綜藝節(jié)目傳播策略研究[D]. 李彤.黑龍江大學 2018
[6]大數(shù)據(jù)時代下愛奇藝營銷策略研究[D]. 丁宇.黑龍江大學 2018
[7]互聯(lián)網(wǎng)+視野下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的探討[D]. 萬可.江西財經(jīng)大學 2017
[8]互聯(lián)網(wǎng)時代下的電視綜藝節(jié)目跨界現(xiàn)象研究[D]. 蘇柳柳.西北大學 2017
[9]文化類綜藝節(jié)目的價值拓展策略研究[D]. 馬志杰.西北大學 2017
[10]新媒體背景下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目研究[D]. 吳倩.陜西師范大學 2017



本文編號：3021531