信息科技日新月異,全球傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)集中、跨國(guó)際經(jīng)營(yíng)和媒體融合的大趨勢(shì),隨著受眾文化消費(fèi)的升級(jí)及閱讀習(xí)慣的碎片化改變,這讓傳統(tǒng)傳媒企業(yè)受到多重挑戰(zhàn)。中國(guó)的各傳統(tǒng)傳媒企業(yè)紛紛尋求新媒體環(huán)境里的突破口,在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨十八大的召開,國(guó)家對(duì)傳媒企業(yè)的發(fā)展做出明確指示,將傳媒企業(yè)媒體融合發(fā)展作為推動(dòng)傳媒企業(yè)發(fā)展的重要手段。中國(guó)傳媒企業(yè)要想在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利,成為國(guó)際傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的傳媒強(qiáng)國(guó),企業(yè)進(jìn)行媒體融合發(fā)展是不二選擇。但各傳媒企業(yè)進(jìn)行媒體融合發(fā)展的過程中,卻存在著種種發(fā)展困境,尤其是在價(jià)值鏈的打造方面。針對(duì)傳媒企業(yè)融合過程中價(jià)值鏈打造存在問題的探討,本文主要采用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和傳播學(xué)的跨學(xué)科研究,選取了具有代表性的長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江傳媒”)作為重要的案例分析對(duì)象,嘗試探索其媒體融合模式及價(jià)值鏈打造的特點(diǎn),并重點(diǎn)進(jìn)行啟示分析。本研究主要圍繞以下重點(diǎn)展開:首先,對(duì)傳媒企業(yè)在進(jìn)行媒體融合過程中價(jià)值鏈重構(gòu)時(shí)所存在的問題進(jìn)行了闡述,并分析其價(jià)值鏈重構(gòu)時(shí)所存在問題的原因;然后對(duì)長(zhǎng)江傳媒進(jìn)行詳細(xì)的案例分析,特別是對(duì)長(zhǎng)江傳媒的基本價(jià)值鏈、拓展價(jià)值鏈和延展價(jià)值鏈等... 

【文章來源】： 余滔 北京印刷學(xué)院

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

基本價(jià)值鏈

2017武漢德錦投資有限公司100%非證券類股權(quán)投資活動(dòng)及相關(guān)的咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)；受托固定資產(chǎn)管理；企業(yè)資產(chǎn)的重組、并購(gòu)及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)18長(zhǎng)瑞星潤(rùn)投資有限公司100%從事非證券類股權(quán)投資活動(dòng)及相關(guān)的咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)除上表（4-1）中包括的子公司之外，長(zhǎng)江傳媒還參股了多家公司，其中有湖北長(zhǎng)江傳媒國(guó)際旅行社有限公司、湖北惠賓物業(yè)管理有限公司等。從中可以看出，長(zhǎng)江傳媒已經(jīng)由原本的傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)如出版、印刷等逐漸發(fā)展到從事跨行業(yè)、跨領(lǐng)域如線上教育、軟件開放、股權(quán)投資等非主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)。為此，針對(duì)長(zhǎng)江傳媒經(jīng)營(yíng)范圍，可以大體的描繪出長(zhǎng)江傳媒目前的價(jià)值鏈模型，如下圖（4-1）所示。圖4-1長(zhǎng)江傳媒價(jià)值鏈構(gòu)架根據(jù)以上長(zhǎng)江傳媒的價(jià)值鏈模型，從中可以歸納概括出長(zhǎng)江傳媒的價(jià)值鏈如下：一是長(zhǎng)江傳媒的基本價(jià)值鏈。所包含的范圍即長(zhǎng)江傳媒所經(jīng)營(yíng)的發(fā)行、出版、印刷以及銷售四個(gè)方面的業(yè)務(wù)；二是長(zhǎng)江傳媒的縱向價(jià)值鏈。即長(zhǎng)江傳媒依托主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)行價(jià)值鏈的縱向的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，長(zhǎng)江傳媒進(jìn)行的實(shí)體產(chǎn)品數(shù)字化出版；三是長(zhǎng)江傳媒的擴(kuò)展價(jià)值鏈。所包含的范圍即長(zhǎng)江傳媒利用自身品牌效應(yīng)，所包含的范圍比如在非主營(yíng)業(yè)務(wù)如科技等業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張。同時(shí)長(zhǎng)江傳媒2016年財(cái)務(wù)報(bào)表至2019年1-6月的財(cái)務(wù)報(bào)表（見表4-2）各業(yè)務(wù)板塊收入如下所示（圖4-2至圖4-4）。

016年財(cái)務(wù)報(bào)表各業(yè)務(wù)板塊收入

【參考文獻(xiàn)】：
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