隨著我國(guó)近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速普及,由微信公眾平臺(tái)所代表一系列自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了當(dāng)下社會(huì)最具影響力和傳播力的公共媒介。同時(shí),在國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大與優(yōu)化,而在體育傳媒方面,也相繼孕育出了許多優(yōu)秀且具有代表性的體育自媒體平臺(tái)。本篇報(bào)告是根據(jù)筆者個(gè)人創(chuàng)建的體育動(dòng)漫類微信公眾號(hào)“一仔的二次元體育”的親身運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)歷,對(duì)該公眾號(hào)的建立背景、內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)流程以及宣傳推廣等方面進(jìn)行了歸納總結(jié),并且筆者還具體結(jié)合了兩篇有代表性的推送案例,詳細(xì)分析了在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中的創(chuàng)作思路。筆者認(rèn)為此公眾號(hào)的特點(diǎn)是在于將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的體育動(dòng)漫作品與體育評(píng)論、平面設(shè)計(jì)、短視頻、體育大事件以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合以將作品的表達(dá)方式達(dá)到了創(chuàng)新的效果。同時(shí),筆者本人也是一位體育動(dòng)漫領(lǐng)域的“深度愛好者”,這也就能更好地挖掘出素材的核心,把握目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn),從而創(chuàng)作出用戶所期待的作品。另一方面,對(duì)于“一仔的二次元體育”微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)階段中存在的各種困難,如內(nèi)容選題的局限、推送頻率的不穩(wěn)定、用戶增長(zhǎng)的緩慢、推廣方式的單一以及流量的難變現(xiàn)等問題,筆者也進(jìn)行了... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

公眾號(hào)名稱及微信號(hào)

取的作者名，而后面的“二次元體育”則代表了該公眾號(hào)的內(nèi)容主題，即所有內(nèi)容都與“體育動(dòng)漫”關(guān)聯(lián)。通過微信交流和口頭訪問等方式，筆者得知身邊大部分的體育動(dòng)漫迷朋友們都普遍將公眾號(hào)視作一個(gè)愛好者社區(qū)，因此筆者在公眾號(hào)簡(jiǎn)介處也把內(nèi)容定位加以明確，將標(biāo)語設(shè)定為“體育動(dòng)漫領(lǐng)域深度解析與愛好者社區(qū)”，表達(dá)了筆者希望通過此公眾號(hào)全心全意為體育動(dòng)漫愛好者們服務(wù)的愿望。最后在公眾號(hào)的頭像上，筆者選擇了有“日本三大體育動(dòng)漫”名譽(yù)之一的《足球小將》中的主人公大空翼，為的就是能最直率地展現(xiàn)體育動(dòng)漫的魅力。圖1“一仔的二次元體育”封面圖2公眾號(hào)名稱及微信號(hào)“一仔的二次元體育”微信公眾號(hào)在欄目框架上采用雜志式設(shè)計(jì)，現(xiàn)已開設(shè)三大欄目——“慢談經(jīng)典”、“UP熟肉”、“豐富內(nèi)容”，其中在“UP熟肉”和“豐富內(nèi)容”兩個(gè)欄目中又細(xì)分有多個(gè)小欄目。公眾號(hào)的推送內(nèi)容均以筆者本人或其它個(gè)體作者為視角，緊貼國(guó)內(nèi)外熱門的體育動(dòng)漫作品以及一些與體育動(dòng)漫相關(guān)的競(jìng)技體育賽事或熱點(diǎn)（主要為日本體育），對(duì)其進(jìn)行基于文化內(nèi)涵、體育傳播以及社會(huì)影響等方面的深度解析與思考。公眾號(hào)的主要目標(biāo)用戶為在中國(guó)及海外華語地區(qū)的所有體育動(dòng)漫迷、體育迷等，潛在的受眾為所有動(dòng)漫迷、影視迷等。圖3“一仔的二次元體育”欄目設(shè)置3.3“一仔的二次元體育”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀3.3.1主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至目前，“一仔的二次元體育”微信公眾號(hào)已經(jīng)正式運(yùn)營(yíng)近八個(gè)月的時(shí)間。目前公眾號(hào)的總用戶數(shù)已經(jīng)超過500人，共計(jì)推送圖文消息35條，其中含有19篇原創(chuàng)文章。同時(shí)，公眾號(hào)通過各渠道獲得的總閱讀量為5610次，平均閱讀量

體育動(dòng)漫自媒體——“一仔的二次元體育”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐17為187次/條，平均閱讀人數(shù)為22人/條。公眾號(hào)獲得用戶分享的總次數(shù)為750次，平均分享次數(shù)為25次/條。圖4總閱讀量數(shù)據(jù)分布圖5分享量數(shù)據(jù)分布在已推送的圖文消息中，于2019年11月15日推出的《20年，13款球衣，這個(gè)設(shè)計(jì)之國(guó)對(duì)足球的狂熱不僅在于腳下，更是在于那令人感到可怕的態(tài)度》收效較好，文章的總閱讀量達(dá)485次，用戶分享的總次數(shù)為81次，引導(dǎo)關(guān)注人數(shù)為3人，多項(xiàng)數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了公眾號(hào)正式運(yùn)營(yíng)以來的最高紀(jì)錄。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]日本體育動(dòng)漫的傳播發(fā)展對(duì)我國(guó)籃球文化傳播的啟示[D]. 魏樊琦.鄭州大學(xué) 2015
[4]通過體育動(dòng)漫方式激發(fā)長(zhǎng)春市中學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)興趣研究[D]. 曲晨.東北師范大學(xué) 2014
[5]基于產(chǎn)業(yè)融合視角對(duì)我國(guó)體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D]. 趙會(huì)朋.河南大學(xué) 2014
[6]美國(guó)日本體育動(dòng)漫傳播發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示[D]. 董寧.武漢體育學(xué)院 2013



本文編號(hào)：2918548