本文關鍵詞：新媒體視域下的中醫(yī)文化傳播研究　出處：《南京中醫(yī)藥大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：一種文化的力量不僅取決于其本身的價值大小,也取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度和深度。古老的中醫(yī)藥學傳承至今仍以其完整獨特的理論體系、積極有效的防治方法護佑著人類的健康,這無疑是中醫(yī)文化傳播歷程中最輝煌的成就。然而,由于種種原因,傳播手段乏力成為了當前制約中醫(yī)藥事業(yè)加速向前發(fā)展的一大瓶頸。身處"互聯(lián)網(wǎng)+"時代,新媒體技術的發(fā)展將社會中一個個獨立的島嶼連接到了一起,編織成了一個立體的信息傳播網(wǎng)絡。中醫(yī)文化必須借助現(xiàn)代化的傳播手段實現(xiàn)自身在當代的復興,如何利用蓬勃發(fā)展的新媒體技術開啟中醫(yī)文化傳播新階段是擺在每個中醫(yī)人面前的緊迫任務。傳播媒介既是文化表述和傳遞的工具,也是文化傳承與發(fā)展的必要條件。本文從傳播學入手,在厘清中醫(yī)文化、傳播學及新媒體等相關基本概念的基礎上,系統(tǒng)梳理了中醫(yī)文化傳播的媒介變遷,考察了新媒體環(huán)境下中醫(yī)文化傳播的基本類型與特性;并深入分析了當前中醫(yī)文化傳播面臨的困境和機遇。據(jù)此,論文提出,中醫(yī)界應當充分借鑒相對成熟的健康傳播和科學傳播的理論與實踐經(jīng)驗,積極重構中醫(yī)文化的新媒體傳播價值。為充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下中醫(yī)文化的正向傳播效應,建議采取政府、行業(yè)、專家和受眾"四管齊下"的策略:建立健全以政府為主導的中醫(yī)文化新媒體傳播機制及監(jiān)管制度;加強新媒體行業(yè)自律,不斷優(yōu)化中醫(yī)文化新媒體傳播生態(tài);加速中醫(yī)文化傳播從業(yè)者專業(yè)化進程;著力提升公眾媒介素養(yǎng)和中醫(yī)文化素養(yǎng)。以上意見希望為中醫(yī)文化傳播事業(yè)在當代提速發(fā)展,讓中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展成果惠及百姓,最終促進社會公眾整體中醫(yī)文化素養(yǎng)和健康水平的提升略盡綿力。
【學位授予單位】：南京中醫(yī)藥大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206;R2-03

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