本文關(guān)鍵詞：存在盜版下的出版商產(chǎn)品定價(jià)策略研究

  更多相關(guān)文章： 圖書電子化 盜版 網(wǎng)絡(luò)外部性 制造商轉(zhuǎn)介

【摘要】：論文結(jié)合國(guó)內(nèi)出版業(yè)困境和電子書快速發(fā)展的現(xiàn)狀,從圖書供應(yīng)鏈的全局視角考慮,探討了出版商的產(chǎn)品數(shù)字化策略、盜版問題及應(yīng)對(duì)、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)的促進(jìn)作用、出版商推介對(duì)上下游利潤(rùn)影響等幾個(gè)方面的內(nèi)容。核心內(nèi)容分為三個(gè)部分。第一部分為存在盜版下的圖書出版商產(chǎn)品數(shù)字化策略。研究圖書出版商面臨盜版問題時(shí)的產(chǎn)品數(shù)字化策略,建立不存在盜版情形下的基本模型與數(shù)字化模型,以及存在盜版情形下的數(shù)字化模型,并進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn):產(chǎn)品數(shù)字化增加了出版商的利潤(rùn),減少了傳統(tǒng)零售商的利潤(rùn);傳統(tǒng)零售商的利潤(rùn)不但低于無(wú)盜版時(shí)發(fā)行電子書時(shí)的利潤(rùn),還低于無(wú)盜版時(shí)不發(fā)行電子書時(shí)的利潤(rùn);在一定條件下,存在盜版時(shí)出版商發(fā)行電子書導(dǎo)致出版商利潤(rùn)增加。第二部分為網(wǎng)絡(luò)外部性下的產(chǎn)品定價(jià)策略。研究圖書出版商與雙寡頭零售商在不同網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的圖書定價(jià)策略,建立不存在網(wǎng)絡(luò)外部性情形下的基本模型與存在網(wǎng)絡(luò)外部性情形下的定價(jià)模型,并進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn),不論是圖書出版商還是圖書零售商(傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)),網(wǎng)絡(luò)外部性提高了廠商的最優(yōu)價(jià)格;供應(yīng)鏈上下游的利潤(rùn)變化與盜版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性折扣系數(shù)有關(guān),盜版的網(wǎng)絡(luò)外部性將對(duì)出版商與零售商的均衡利潤(rùn)產(chǎn)生重大影響;存在網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí),市場(chǎng)中的盜版水平下降。第三部分為存在出版商推介的產(chǎn)品定價(jià)策略。研究出版商轉(zhuǎn)介對(duì)圖書供應(yīng)鏈上下游定價(jià)和利潤(rùn)的影響。首先不考慮出版商轉(zhuǎn)介,求解零售商同等強(qiáng)勢(shì)下的Nash均衡和一強(qiáng)一弱的Stackelberg均衡。其次考慮出版商轉(zhuǎn)介情形下的Nash均衡和Stackelberg均衡,并進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn):存在出版商轉(zhuǎn)介,在線零售商強(qiáng)勢(shì)時(shí),制造商轉(zhuǎn)介使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加惡劣,自身利益受損;傳統(tǒng)零售商強(qiáng)勢(shì)時(shí),制造商轉(zhuǎn)介削弱強(qiáng)勢(shì)零售商的競(jìng)爭(zhēng)力,使弱勢(shì)零售商的劣勢(shì)得到一定彌補(bǔ),達(dá)到平衡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用。兩零售商同等強(qiáng)勢(shì)時(shí),轉(zhuǎn)介機(jī)制使在線零售商的利潤(rùn)增加在線零售商需求增加傳統(tǒng)零售商需求減少,導(dǎo)致出版商的兩部分需求互相抵減,利潤(rùn)并未增加。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G239.2-F;F274

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本文編號(hào)：1289405