在全球化時代下,國家形象作為一國的軟實力,對于在海外維護國家利益顯得愈發(fā)重要。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、國際地位顯著提升、國家影響力日益增強,在這其中,中國企業(yè)品牌正在發(fā)揮越來越大的作用。本文論述了國家品牌的建立與公共外交之間的相互影響關系,而國家品牌的塑造中,企業(yè)作為公共外交中重要的非政府行為體,如何通過企業(yè)品牌的打造提升到國家品牌的戰(zhàn)略,發(fā)揮出企業(yè)非政府行為體的外交作用,影響其產(chǎn)品來源國國家形象。本文緒論主要論述選題意義、研究思路、研究現(xiàn)狀;第一章主要講述了國家品牌的概念,以及塑造一國的國家品牌的途徑,詳細論述了國家品牌與公共外交的聯(lián)動,進一步闡述了國家品牌對國家形象的影響,與打造世界級的國家品牌對一國國家形象重要性。第二章主要講述了企業(yè)品牌對于國家品牌塑造的重要性,以及企業(yè)品牌作為國家品牌塑造的重要一環(huán),對于國家形象的影響,還選取了世界兩個知名品牌——韓國的三星與美國的可口可樂,詳細論述了企業(yè)品牌如何是塑造成為國家品牌,進而影響國家形象的。第三章則側重于講中國的企業(yè)品牌,首先介紹了中國企業(yè)品牌的發(fā)展歷程,接著闡述了中國的企業(yè)品牌對于中國國家品牌塑造上的影響,最后例舉了目前中國在世界... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
緒論
    1.選題意義
    2.研究思路
    3.研究現(xiàn)狀
    4.研究方法
第1章 公共外交中的國家品牌建構
    1.1 國家品牌概念與構建
        1.1.1 品牌
        1.1.2 國家品牌
        1.1.3 國家品牌構建
    1.2 國家品牌對國家形象的影響
        1.2.1 國家形象
        1.2.2 國家品牌與國家形象的互動關系
    1.3 國家品牌與公共外交的聯(lián)動
        1.3.1 公共外交定義
        1.3.2 國家品牌與公共外交
    1.4 企業(yè)品牌在公共外交中的地位
第2章 企業(yè)品牌對國家品牌的影響
    2.1 三星成為韓國國家品牌形象代言人
    2.2 世界的可口可樂
    2.3 企業(yè)品牌塑造國家品牌
第3章 中國企業(yè)品牌塑造國家品牌
    3.1 中國企業(yè)品牌的發(fā)展歷程
    3.2 中國企業(yè)品牌對國家品牌的影響
    3.3 中國企業(yè)品牌提升國家品牌的成功案例
        3.3.1 中國企業(yè)科技創(chuàng)新之星——華為
        3.3.2 企業(yè)外交官——阿里巴巴的公共外交之路
        3.3.3 時代的弄潮兒——字節(jié)跳動
第4章 以企業(yè)品牌提升國家品牌的公共外交策略
    4.1 加強政企互動塑造品牌形象
    4.2 樹立文化自信推進品牌營銷
    4.3 優(yōu)化傳播途徑引導品牌輿論
結論
參考文獻
致謝



本文編號：3531535