19世紀(jì)中后期,西式補(bǔ)血藥開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)補(bǔ)血藥品市場(chǎng),逐漸代替原來(lái)傳統(tǒng)的中藥補(bǔ)血藥品。在外商的帶動(dòng)下,看到商機(jī)的中國(guó)人也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)這類(lèi)補(bǔ)血藥品,人造自來(lái)血、韋廉士大醫(yī)生紅色補(bǔ)丸、紅血輪、月月紅、燕醫(yī)生紅色補(bǔ)丸、利凡命等眾多具有補(bǔ)血功能的藥品相繼出現(xiàn)。雖然補(bǔ)血藥品的實(shí)際功效有待商榷,但是民眾購(gòu)買(mǎi)和服用補(bǔ)血藥品的熱情并未因此而衰減,這一行為對(duì)近代民眾的身體認(rèn)知、中西醫(yī)藥知識(shí)以及女性生活觀念的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了實(shí)際的效應(yīng)。首先,梳理和呈現(xiàn)補(bǔ)血藥品的基本概況,對(duì)近代種類(lèi)繁多的補(bǔ)血藥品進(jìn)行歸類(lèi)和分析,將近代補(bǔ)血藥品大致分為三類(lèi):第一類(lèi)為專(zhuān)門(mén)針對(duì)血液缺乏而導(dǎo)致身體虛弱病癥的補(bǔ)充血液原質(zhì)的藥品;第二類(lèi)為混雜營(yíng)養(yǎng)、維他命和神經(jīng)等概念卻兼具補(bǔ)血功效的非專(zhuān)門(mén)補(bǔ)血類(lèi)藥品;第三類(lèi)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的具有性別指向的補(bǔ)血類(lèi)藥品。同時(shí),重點(diǎn)關(guān)注商家在推銷(xiāo)補(bǔ)血藥品過(guò)程中挖掘潛在消費(fèi)者和拓展新消費(fèi)對(duì)象時(shí)所使用的營(yíng)銷(xiāo)策略,其主要采取了利用時(shí)令機(jī)會(huì)和政治局勢(shì)以順應(yīng)社會(huì)主流價(jià)值觀念,利用名人效應(yīng)和患者保證書(shū)以提高知名度和可信度,提出方便易行的科學(xué)實(shí)驗(yàn)樹(shù)立產(chǎn)品的權(quán)威性、加強(qiáng)商標(biāo)防偽以防范仿冒侵權(quán)的現(xiàn)象等策略。其次,在了解近代補(bǔ)血藥品種類(lèi)及商家營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步從身體、醫(yī)療與性別的角度,分析補(bǔ)血藥品體現(xiàn)出的時(shí)代特征和蘊(yùn)含的傳統(tǒng)因素。第一是立足于國(guó)家對(duì)個(gè)人身體的形塑,討論近代補(bǔ)血藥品對(duì)民族國(guó)家意識(shí)的建構(gòu)作用。補(bǔ)血藥品廣告通過(guò)對(duì)近代國(guó)人身體孱弱進(jìn)行表述,建構(gòu)起滋補(bǔ)身體與國(guó)家富強(qiáng)之間的緊密關(guān)系。同時(shí),在抵制外貨、倡導(dǎo)國(guó)貨的運(yùn)動(dòng)中,成功的將愛(ài)國(guó)主義思想植入其中。第二是從表述補(bǔ)血藥品功效的文字中可以發(fā)現(xiàn),其中不乏將傳統(tǒng)中醫(yī)名詞同西方醫(yī)學(xué)思想相結(jié)合的現(xiàn)象,展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)知識(shí)的重新創(chuàng)造。而國(guó)人對(duì)這種既區(qū)別于傳統(tǒng),又不同于西方的具有鮮明特色的補(bǔ)血藥品持或是追捧,或是批判,或是持觀望的態(tài)度。第三是關(guān)注近代補(bǔ)血藥品與女性生活之間的關(guān)系,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,即:對(duì)女性健康觀念的塑造和對(duì)傳統(tǒng)生育文化的延續(xù)與改變。補(bǔ)血藥品傳達(dá)出健康可以通過(guò)后天調(diào)理獲得,從而形塑了當(dāng)時(shí)女性的健康觀念,使她們認(rèn)為健康是一種美、健康是幸福的、健康是一種時(shí)尚,進(jìn)而激發(fā)女性群體追求健康生活方式的主動(dòng)性以及購(gòu)買(mǎi)和服用補(bǔ)血藥品的欲望。除此之外,倡導(dǎo)育齡婦女服用補(bǔ)血藥品來(lái)備孕助產(chǎn)以及誕育健康的下一代的行為,一方面使傳宗接代的理念得以延續(xù),另一方面將這種原本屬于家庭之中的責(zé)任上升到國(guó)家層面,在一定程度上反而阻礙了女性身體的解放。通過(guò)這三個(gè)角度的闡述和分析,不僅能夠呈現(xiàn)出補(bǔ)血藥品本身的歷史,同時(shí)也展示出補(bǔ)血藥品在改變中國(guó)人對(duì)疾病分類(lèi)和生命體驗(yàn)的文化建構(gòu)中所發(fā)揮的作用�？梢哉f(shuō),補(bǔ)血藥品在近代中國(guó)社會(huì)的暢銷(xiāo),不僅是藥商營(yíng)銷(xiāo)策略的成功,而且是近代社會(huì)與傳統(tǒng)文化共同作用的結(jié)果。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類(lèi)】：R-09;K25
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、選題緣起及意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、概念界定
    四、研究方法
第一章 近代以來(lái)的補(bǔ)血藥品
    一、專(zhuān)門(mén)補(bǔ)血類(lèi)藥品
    二、非專(zhuān)門(mén)補(bǔ)血類(lèi)藥品
    三、女性專(zhuān)用補(bǔ)血藥品
第二章 補(bǔ)血藥品的營(yíng)銷(xiāo)策略
    一、時(shí)令機(jī)會(huì)
    二、名人效應(yīng)和患者保證
    三、“科學(xué)”實(shí)驗(yàn)
    四、品牌意識(shí)
第三章 補(bǔ)血藥品與近代民族國(guó)家意識(shí)的建構(gòu)
    一、國(guó)人虛弱身體的想象與表述
    二、“強(qiáng)國(guó)強(qiáng)種”的政治宣傳
    三、民族情懷與國(guó)家意識(shí)的表達(dá)
第四章 補(bǔ)血藥品與近代補(bǔ)血知識(shí)的轉(zhuǎn)型
    一、補(bǔ)血藥品的在地化表述
    二、國(guó)人對(duì)近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
        （一） 中醫(yī)對(duì)近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
        （二） 時(shí)人對(duì)近代補(bǔ)血藥品的態(tài)度
第五章 補(bǔ)血藥品與女性生活觀念的改變
    一、對(duì)女性健康觀念的塑造
    二、生育文化的延續(xù)與改變
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張家慶;;補(bǔ)血藥：含鐵量不是藥效的唯一指標(biāo)[J];家庭科技;2019年12期

2 王瑩瑩;;補(bǔ)血藥,不是非阿膠不可[J];家庭醫(yī)藥（快樂(lè)養(yǎng)生）;2011年04期

3 劉繼林,龍啟才,許積德,趙章忠,周世梅;巧用補(bǔ)血藥,補(bǔ)出好身體[J];家庭醫(yī)藥;2003年01期

4 丁仲伯,康純,汪新娣,蔡萍;人造補(bǔ)血藥中微量砷的含量測(cè)定[J];中國(guó)醫(yī)院藥學(xué)雜志;1993年03期

5 孫林;何渝生;;人造補(bǔ)血藥中砷鹽檢查法的改進(jìn)[J];現(xiàn)代應(yīng)用藥學(xué);1993年05期

6 鐘敬民;;常用的補(bǔ)血藥品[J];長(zhǎng)壽;2006年12期

7 陳勤奮;;貧血是不是吃點(diǎn)補(bǔ)血藥就行了[J];晚霞;2017年23期

8 王武中;合理選用補(bǔ)血藥[J];解放軍健康;2001年02期

9 于麗萍;補(bǔ)血藥粥薈萃[J];醫(yī)藥與保健;1998年06期

10 汪慶海;補(bǔ)血藥中不應(yīng)加入砷劑[J];中國(guó)醫(yī)院藥學(xué)雜志;1987年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 郭燕;身體、醫(yī)療和性別：近代補(bǔ)血藥品研究[D];山東大學(xué);2020年

2 車(chē)迪;匯桔網(wǎng)品牌擴(kuò)展及品牌更新策略的研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2019年

3 劉佳;H公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2019年

4 秦華婷;X財(cái)富沈陽(yáng)分公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2019年

5 趙旭;大連M公司營(yíng)銷(xiāo)策略案例研究[D];大連理工大學(xué);2019年

6 郝一然;S公司加油站成品油營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];中國(guó)石油大學(xué)(北京);2018年

7 王鑫;A公司母嬰產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例研究[D];華南理工大學(xué);2019年

8 熊芳;北京S畫(huà)廊主要業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題和對(duì)策研究[D];廣西大學(xué);2019年

9 丁姝月;社交化電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];河南大學(xué);2019年

10 黃潯;4I理論下我國(guó)有聲讀物營(yíng)銷(xiāo)研究[D];湖南師范大學(xué);2019年

本文編號(hào)：2890552