21世紀年代以來,隨著世界生態(tài)環(huán)境的惡化、人們生活方式的改變,世界醫(yī)藥模式和疾病譜發(fā)生了巨大的轉變,人們對化學藥、生物藥和天然植物藥的需求在不斷變化。當今時代,國際藥品市場中最受歡迎的一種藥物就是天然植物藥,該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入鼎盛時期。自古以來,中藥被視為“國粹”,在我國的傳統(tǒng)文化中占據(jù)一席之地,極具國際比較優(yōu)勢,影響著一代又一代炎黃子孫。隨著天然植物藥的熱度高漲,中藥也不斷吸引著人們的注意力,不僅僅在中國本土,許多外國民眾也逐漸加深對于重要的認識和認可。《中藥現(xiàn)代化發(fā)展綱要》于2002年11月正式發(fā)布,此綱要是國務院本著實現(xiàn)“中藥國際化”的重要發(fā)展目標頒布實施的。但是,中藥產(chǎn)業(yè)并沒有因此而獲得突破性的發(fā)展,受歷史因素的限制,整個行業(yè)仍處于較弱的發(fā)展水平。發(fā)展至2018年年底,已有將近1000家中藥企業(yè)不斷發(fā)展壯大,整體經(jīng)濟規(guī)模將近2萬億元,盡管如此,由于中藥行業(yè)不夠集中,規(guī)模較小,并且存在同質化生產(chǎn)和營銷政策良莠不齊等問題,所以該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈。享有“清代四大藥店之一”之稱的山西廣譽遠歷史悠久,已有470多年的發(fā)展歷史,作為我國中藥企業(yè)屆的鼻祖,在中華老字號企業(yè)中擁有最長的歷史...

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1公司主要產(chǎn)品一覽：龜齡集、定坤丹、龜齡集、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等

第四章廣譽遠市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析21/54品種名稱批準文號劑型、規(guī)格醫(yī)保類別國家基藥OTC/處方藥榮譽牛黃清心丸國藥準字Z14021721丸劑大蜜丸，3g/丸醫(yī)保乙類否處方藥安宮牛黃丸國藥準字Z14020654丸劑大蜜丸，3g/丸醫(yī)保乙類是處方藥加味龜齡集酒國藥準字Z14....

圖4-3公司股權結構圖

第四章廣譽遠市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析23/54圖4-2公司歷史重大事件時間軸圖4-3公司股權結構圖

圖4-2公司歷史重大事件時間軸

第四章廣譽遠市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題分析23/54圖4-2公司歷史重大事件時間軸圖4-3公司股權結構圖

圖4-42015年公司迎來業(yè)績拐點資料來源：公司資料，wind

廣譽遠市場營銷策略優(yōu)化研究24/544.1.2廣譽遠經(jīng)營現(xiàn)狀近年來，我國加快了醫(yī)療體制的改革腳步，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展也迎來了新的局面，逐漸進入格局調整階段并進行著價格重塑。面對改革的大局面、行業(yè)的輿論和原材料價格的不斷上漲等諸多問題，公司在董事會和全體股東的領導和支持下全面應對積極改....

本文編號：3948977