近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷高速發(fā)展,社會(huì)日益繁榮昌盛,個(gè)人住房不僅是每家每戶的剛需,也是一種重要的投資產(chǎn)品,更是一直以來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐。因此,個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是國(guó)家和民眾迫切需要推行和解決的,也是各金融機(jī)構(gòu)目前發(fā)展至關(guān)重要的核心業(yè)務(wù)之一。個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段,早已成為兵家必爭(zhēng)之核心業(yè)務(wù)。本文通過(guò)對(duì)惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行深入分析研究,從政治經(jīng)濟(jì)、文化技術(shù)等宏觀因素著手對(duì)惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整體的研究分析,利用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法、定性定量研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等,從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、潛在對(duì)手、替代者等微觀因素對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行深入透徹的研究,并對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇挑戰(zhàn)等使用分析法,結(jié)合惠州地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及人民生活實(shí)際情況,詳細(xì)分析存在問(wèn)題和成因,對(duì)惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃分析,明確和細(xì)分市場(chǎng)定位,提出科學(xué)的改進(jìn)措施,嘗試突破發(fā)展瓶頸,徹底解決該行個(gè)人按揭房貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷拓展和業(yè)務(wù)管理方面存在的問(wèn)題。深入分析研究4P+4C營(yíng)銷理論并提出產(chǎn)品與客戶策略、價(jià)格與成本策略、渠道與便利策略、促銷與溝通策略...

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 惠州農(nóng)商行個(gè)人房貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題
    2.1 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)概況
    2.2 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)發(fā)展及營(yíng)銷策略現(xiàn)狀
    2.3 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷存在的問(wèn)題分析
第3章 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.2 個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.3 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人住房按揭貸款業(yè)務(wù)SWOT分析
第4章 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人房貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略優(yōu)化與實(shí)施保障
    4.1 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人房貸業(yè)務(wù)STP戰(zhàn)略
    4.2 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人房貸業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略優(yōu)化
    4.3 惠州農(nóng)商銀行個(gè)人房貸業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3865478