發(fā)布時間：2021-07-24 09:42

　　隨著我國居民生活水平的提升,對于旅游的需求也越來越旺盛,由此發(fā)展起來的旅游業(yè)已經(jīng)在我國的國民經(jīng)濟中有著非常重要的地位。我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭,旅游業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中所占的比重將會進一步增強。太白山景區(qū)所在的地理位置具有極其獨特的自然優(yōu)勢,已經(jīng)成為中國甚至是世界范圍內(nèi)生物和地形的代表性地區(qū)之一。隨著太白山景區(qū)經(jīng)濟效益的提升,其營銷創(chuàng)新仍然局限在傳統(tǒng)的營銷推廣上,已經(jīng)限制了太白山景區(qū)發(fā)展到更高的水平上。因此,充分借助智慧旅游等信息技術的發(fā)展,進行營銷創(chuàng)新,解決當前太白山景區(qū)在營銷方面存在的問題,促進太白山景區(qū)取得更大的發(fā)展。面對太白山景區(qū)發(fā)展旅游的大好形勢和機會,太白山景區(qū)將加快景區(qū)基礎服務設施建設,不斷完善各項服務功能,花大氣力借助智慧旅游等新的工具和手段從旅游市場營銷創(chuàng)新上突破,著力解決目前存在的制約太白山景區(qū)的突出問題,實現(xiàn)快速發(fā)展。本文遵循分析現(xiàn)狀、找出問題、解決問題的思路,通過分析太白山景區(qū)旅游營銷環(huán)境、現(xiàn)狀及存在問題分析,以及對于太白山景區(qū)游客認知情況的調(diào)查,明確太白山景區(qū)的優(yōu)劣勢,這就為太白山景區(qū)在后續(xù)的營銷創(chuàng)新的過程中作為原始的依據(jù)。在此基礎上,通過對于現(xiàn)狀的分析、... 

【文章來源】：西北師范大學甘肅省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

太白山主峰3.2景區(qū)營銷PEST分析

3太白山景區(qū)旅游營銷環(huán)境分析18對于科技環(huán)境而言，并不分區(qū)域，而是面臨當今社會整體科技的發(fā)展，也就說當今的科技的發(fā)展能為旅游業(yè)的發(fā)展提供多少支撐力。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示，截止到2018年年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達到了百分之六十，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)接近九個億，在這其中手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到了8.17億人，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率水平更高。這說明了我國的互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)相對較高，將會帶來巨大的互聯(lián)網(wǎng)的游客人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率增大，互聯(lián)網(wǎng)的用戶還在繼續(xù)增加，這意味著后續(xù)還將帶來源源不斷的游客。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代游客的需求更加多樣化，對于產(chǎn)品和服務的要求也越來越高，這就要求你旅游企業(yè)必須要對產(chǎn)品和服務進行創(chuàng)新，才能較好的滿足游客的多樣化的需求。比如說旅游企業(yè)要建立自己的微信公眾號、抖音號等等，利用這些新的工具進一步鎖定目標游客市常此外，隨著年輕一代消費群體的成長，旅游市場呈現(xiàn)出的移動化、散客化和個性化趨勢越來越明顯，定制化旅游和手機支付的興起是技術驅動下的產(chǎn)物。3.3景區(qū)營銷競爭環(huán)境分析根據(jù)波特的五力模型，可以分析一個企業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境，對于太白山景區(qū)也是一樣，也需要對于其競爭的營銷環(huán)境進行分析。通過對于太白山景區(qū)所面臨的競爭環(huán)境進行深入分析以后，主要分析了現(xiàn)有的競爭對手，這樣才能更加全面有效的了解當前的市場競爭格局，才能更加了解競爭對手，知己知彼百戰(zhàn)百勝，采取針對性的營銷策略，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。下面將會對太白山景區(qū)所面臨的五種模型進行詳細具體的分析。圖3-2太白山旅游景區(qū)旅游市場波特五力模型分析

4太白山景區(qū)旅游營銷現(xiàn)狀及存在問題分析23效果。4.1.4新媒體營銷策略由于游客群體年輕化以及散客所占的比重越來越高，這就逼迫了太白山景區(qū)與攜程、去哪兒、同程等國內(nèi)比較受歡迎的中介進行合作，以及利用新媒體的資源進行營銷推廣。太白山景區(qū)管委會還積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體，并且已經(jīng)開展了比較多的營銷活動，主要的新媒體營銷活動表現(xiàn)在以下幾個方面。（1）官方網(wǎng)站營銷官方網(wǎng)站一直都是太白山國家主要對外展示的網(wǎng)絡平臺，實際上這個網(wǎng)站設立的相對比較早，是伴隨著太白山的開發(fā)一起進行設計，由于設計之初相對比較簡單，后期進行了改版，更加針對游客的個性化需求，在設計理念上則是充分的遵循了“吃、注行、娛、游、購”旅游六要素為主線，并且還可以為游客提供太白山景區(qū)動態(tài)、天氣預報、購物、票務、餐飲、住宿、娛樂等一站式旅游服務功能�，F(xiàn)在使用的太白山旅游官方網(wǎng)站是在2016年6月30日全新改版后正式上線的。該網(wǎng)站分為八大版塊，一是“景區(qū)動態(tài)”，二是“太白山風光”，三是“太白山攻略”，四為“食宿娛樂”，還有“太白山文化”和“影視太白山”、“走進太白山”、“樂游太白山”，每個版塊分工明確，以菜單的方式串聯(lián)在一起，視覺效果上簡單明了，閱讀導覽功能也更加強大。太白山官方旅游網(wǎng)致力于建設一個傳播快速、及時，并且內(nèi)容豐富、信息權威、特色鮮明、服務細致的自媒體平臺。通過十幾年的發(fā)展和多次網(wǎng)站改版升級服務，并且積極與新浪、同程、攜程、驢媽媽等全國知名網(wǎng)絡媒體開展一系列的合作，知名度和影響力都得到了快速的提升。圖3-3太白山景區(qū)官方網(wǎng)站截圖

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3300411