本文關(guān)鍵詞：重慶悅來(lái)新城城市營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶大學(xué)》 2015年

重慶悅來(lái)新城城市營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究

顏晶  

【摘要】：伴隨城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn),進(jìn)入21世紀(jì),在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化背景下,城市間在資金、技術(shù)、人才、知名度等方面面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。由于城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,城市管理者意識(shí)到原有的城市發(fā)展理念已不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的需要,城市管理模式開(kāi)始由以社會(huì)事務(wù)管理為中心向城市競(jìng)爭(zhēng)力提升為中心進(jìn)行轉(zhuǎn)變,實(shí)行城市營(yíng)銷(xiāo)成為實(shí)現(xiàn)城市快速發(fā)展和上檔升級(jí)的必然選擇。利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和方法管理城市,選擇適合自身城市發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,把投資者、旅游者和居住者當(dāng)作顧客或消費(fèi)者,吸引顧客消費(fèi)更多的城市產(chǎn)品,走出城市突圍之路,具有極其重要的理論價(jià)值和廣泛的現(xiàn)實(shí)意義。本文把城市營(yíng)銷(xiāo)的理念引入到悅來(lái)新城的建設(shè)發(fā)展中,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷(xiāo)研究成果的總結(jié),運(yùn)用PEST、SWOT分析法分析了悅來(lái)新城城市營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及與周邊地區(qū)的競(jìng)合關(guān)系,并對(duì)國(guó)內(nèi)外類(lèi)似城市的城市營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了解讀,通過(guò)STP分析法對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了選擇,得出了悅來(lái)新城國(guó)際商務(wù)、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意、休閑游憩、生態(tài)宜居的五大城市定位,同時(shí),制定了悅來(lái)新城城市營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略,同時(shí)從產(chǎn)業(yè)布局、機(jī)制體制、政策、招商、資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提出了完成城市營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F299.27
【目錄】：

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