隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式取得了飛速發(fā)展并逐漸成為熱門的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,大型平臺(tái)企業(yè)的崛起推動(dòng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式的變革和重塑。當(dāng)前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為生產(chǎn)力的新的組織方式,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能,對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融通發(fā)展具有重要作用①。信息技術(shù)的進(jìn)步使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)節(jié)約交易成本和提高匹配效率的優(yōu)越性得以發(fā)揮,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式面臨的時(shí)間與空間障礙被極大地克服。在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的影響下,用戶數(shù)量越大的平臺(tái)將擁有更顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),用戶規(guī)模成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素之一。隨著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方式的演進(jìn),用戶類別優(yōu)勢(shì),或平臺(tái)滿足個(gè)性化、多樣化需求的能力對(duì)平臺(tái)廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響逐步凸顯,用戶類別也成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素之一。涵蓋規(guī)模和類別兩個(gè)維度的用戶競(jìng)爭(zhēng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方向和關(guān)鍵。隨著新型平臺(tái)企業(yè)的大量涌現(xiàn)與快速發(fā)展,平臺(tái)圍繞用戶規(guī)模和用戶類別的競(jìng)爭(zhēng)方式趨于多樣化。但技術(shù)進(jìn)步并沒有解決平臺(tái)逐利動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)監(jiān)管之間的矛盾,市場(chǎng)失靈問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)背景下的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中依然存在,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的部分競(jìng)爭(zhēng)方式引起了一定的爭(zhēng)議,甚至導(dǎo)致反壟斷訴訟。國(guó)內(nèi)案例如“網(wǎng)約車補(bǔ)貼爭(zhēng)議... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖３－４需求協(xié)調(diào)型平臺(tái)的生產(chǎn)與消費(fèi)的同一化??

補(bǔ)貼與利潤(rùn)的關(guān)系。ｔ、ａ和《９取值與前文相同，當(dāng)時(shí)，即??６＋Ｇ＜７。因兩平臺(tái)的補(bǔ)貼情形相同，本部分以平臺(tái)２為例探究利潤(rùn)與自身補(bǔ)貼??的關(guān)系，假設(shè)此時(shí)６＝２，心與；ｒ２＂之間的關(guān)系如圖４－３所示。??０．６?ｒ?￣￣ｔ?ｃ?［?［?￣?［?Ｃ?［?＂??０．５５?－?｜??平?０．５?＿?／－??２臺(tái)?／??潤(rùn)?／??７１２?／??０．３５－?－???ｒ?ｔ?ｔ?ｔ?ｔ?ｅ?ｃ???１?１．５?２?２．５?３?３．５?４?４．５?５??平臺(tái)２的補(bǔ)貼率Ｐ??圖４＾３平臺(tái)２的補(bǔ)貼與其利潤(rùn)的關(guān)系??可以看出，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手補(bǔ)貼一定的前提下，兩平臺(tái)的利潤(rùn)水平在自身補(bǔ)貼力??５１??

在前文的＜５＜１?＋?＾＾＾條件下可以求得５?＝?４．５，通過(guò)Ｍａｔｌａｂ軟件計(jì)算??Ｖ??并畫圖可得圖４－６。在分析分成比例對(duì)平臺(tái)廠商利潤(rùn)的影響時(shí)主要分兩種情形，??—是平臺(tái)自營(yíng)具有較低的信譽(yù)效應(yīng)即５較低，本文以５?＝?１．２為例；二是平臺(tái)自營(yíng)??具有較高的信譽(yù)效應(yīng)即５較高，本文以５?＝?４為例。使用Ｍａｔｌａｂ軟件畫圖可得圖??４－７。??１?ｉ?Ｃ?［?［?Ｃ?［????１．４?－??商??潤(rùn)卜??１??０．８?￣??０．６??〇＇４１?１．５?２?２．５?３?３．５?４?４．５??平臺(tái)自營(yíng)與第三方商戶的信譽(yù)差異５??圖各６信譽(yù)效應(yīng)差異與平臺(tái)利潤(rùn)的關(guān)系??６１??

【參考文獻(xiàn)】：
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