本文關(guān)鍵詞：我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同與廣告專業(yè)主義建構(gòu)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告產(chǎn)業(yè)是以知識為主要因素的服務(wù)產(chǎn)業(yè),因此,廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定因素是作為整體的廣告職業(yè)群體。廣告職業(yè)雖然是一種商業(yè)服務(wù),但它在形式上是文化生產(chǎn),這種特殊的組合意味著廣告工作不僅要依賴文化知識,還需要一套經(jīng)過教育和訓(xùn)練才能掌握的方法以及隨之而來的規(guī)范體系。這些基本特征決定了廣告職業(yè)確實(shí)是一種專業(yè)。然而,專業(yè)在本質(zhì)上是認(rèn)同的結(jié)果,也就是說,只有廣告職業(yè)群體擁有專業(yè)身份認(rèn)同,廣告職業(yè)才能真正成為專業(yè)。專業(yè)身份認(rèn)同就是廣告職業(yè)群體成員對廣告這種職業(yè)“具有專業(yè)內(nèi)涵與專業(yè)價值”的認(rèn)知與肯定,這種認(rèn)知從根本上來自于社會整體認(rèn)知基礎(chǔ)。專業(yè)身份認(rèn)同是廣告人職業(yè)尊嚴(yán)的源泉,是專業(yè)權(quán)力的基礎(chǔ),也是廣告人獲得合理經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的正當(dāng)理由,更是廣告行業(yè)得以健康發(fā)展的內(nèi)在動力。因此,檢驗(yàn)我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同狀況能夠揭示我國廣告專業(yè)發(fā)展的真實(shí)狀況及其深層原因。本文依據(jù)專業(yè)身份認(rèn)同的概念與內(nèi)涵設(shè)計(jì)了調(diào)查框架,針對我國廣告職業(yè)群體進(jìn)行了專業(yè)身份認(rèn)同調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示我國廣告職業(yè)群體實(shí)質(zhì)上缺失專業(yè)身份認(rèn)同。通過對調(diào)查結(jié)果的進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn),我國廣告職業(yè)群體缺失專業(yè)身份認(rèn)同的根本原因在于,我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中沒有經(jīng)歷過以廣告職業(yè)群體為主體的自覺的專業(yè)身份認(rèn)同建構(gòu)行動。因?yàn)?專業(yè)身份認(rèn)同并不是隨著職業(yè)發(fā)展自然形成的,而是職業(yè)群體積極建構(gòu)的結(jié)果。廣告的專業(yè)特性與缺乏專業(yè)身份認(rèn)同的矛盾導(dǎo)致了當(dāng)前我國廣告職業(yè)群體的生存問題,也直接影響了我國廣告產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)與生產(chǎn)能力,造成了廣告產(chǎn)業(yè)“非專業(yè)化”的核心問題。因此,要解決我國廣告產(chǎn)業(yè)的問題,從根本上促進(jìn)我國廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,必須要建構(gòu)廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同。觀照職業(yè)社會學(xué)對職業(yè)發(fā)展史的分析,廣告專業(yè)身份認(rèn)同建構(gòu)的基本路徑是建構(gòu)廣告專業(yè)主義。這里的專業(yè)主義不僅僅是指一套以道德規(guī)范為核心的意識形態(tài)體系,更是指包含意識形態(tài)與專業(yè)權(quán)力及其彼此的互動關(guān)系在內(nèi)的專業(yè)運(yùn)行制度。當(dāng)前我國建構(gòu)廣告專業(yè)主義,必然要在我國廣告專業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,同時考慮媒介技術(shù)變革帶來的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)以及廣告職業(yè)核心任務(wù)的變遷,將數(shù)字媒介時代的廣告專業(yè)與大眾媒介時代廣告專業(yè)的形態(tài)與價值的延續(xù)與創(chuàng)新結(jié)合起來。這樣,廣告專業(yè)主義才能真正有效地幫助我國廣告職業(yè)群體建構(gòu)起強(qiáng)有力的專業(yè)身份認(rèn)同�？傮w而言,本文是以社會認(rèn)同理論和職業(yè)社會學(xué)的專業(yè)主義分析為基礎(chǔ),建構(gòu)專業(yè)身份認(rèn)同的概念框架；以概念框架為依據(jù)設(shè)計(jì)調(diào)查研究方案,以此檢驗(yàn)我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同狀況,論證我國廣告職業(yè)群體缺失專業(yè)身份認(rèn)同的假設(shè)；通過對專業(yè)身份的組織化與制度化的特征分析,尋求廣告專業(yè)身份認(rèn)同的制度化建構(gòu)路徑,即廣告專業(yè)主義建構(gòu)；最后,本文立足于媒介形態(tài)的變遷與我國廣告專業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí),提出我國廣告專業(yè)主義建構(gòu)的具體內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)了對專業(yè)身份認(rèn)同問題的相對完整的探索路徑,為我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究提供一個新的研究視角和一種新的系統(tǒng)化的研究路徑。具體而言,本文研究主要包含四個部分。第一部分,分析專業(yè)身份認(rèn)同概念的形成過程,建構(gòu)專業(yè)身份認(rèn)同的概念框架,闡述專業(yè)身份認(rèn)同的概念內(nèi)涵、特征以及認(rèn)同價值的歷史來源；分析專業(yè)身份認(rèn)同的社會學(xué)意義,闡明專業(yè)身份認(rèn)同在現(xiàn)代社會不可或缺的價值,以及對我國廣告職業(yè)群體乃至我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。第二部分,依據(jù)專業(yè)身份認(rèn)同的概念框架設(shè)計(jì)針對我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同調(diào)查方案,實(shí)施調(diào)查并分析調(diào)查結(jié)果,提出“我國廣告職業(yè)群體缺乏實(shí)質(zhì)性的專業(yè)身份認(rèn)同”的調(diào)查結(jié)論。第三部分,分析我國廣告職業(yè)群體缺乏實(shí)質(zhì)性的專業(yè)身份認(rèn)同的原因及影響,提出建構(gòu)廣告專業(yè)身份認(rèn)同的必要性與重要性；從專業(yè)身份的特征出發(fā)提出專業(yè)身份認(rèn)同建構(gòu)的制度化路徑；分析專業(yè)主義制度的構(gòu)成要素,分析我國當(dāng)前廣告專業(yè)制度的狀況,提出我國廣告專業(yè)主義制度建構(gòu)的基本方向。第四部分,從媒介傳播形態(tài)的規(guī)定性出發(fā),結(jié)合我國廣告專業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況,提出當(dāng)前廣告專業(yè)義主義建構(gòu)的具體內(nèi)容。鑒于我國已經(jīng)建立起廣告專業(yè)主義外部制度的現(xiàn)實(shí),本文將建構(gòu)的重點(diǎn)放在專業(yè)主義核心制度方面。
【關(guān)鍵詞】：社會認(rèn)同 專業(yè)主義 專業(yè)身份 廣告產(chǎn)業(yè) 專業(yè)權(quán)力
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 目錄6-9
• 圖目錄9-10
• 表目錄10-11
• 中文摘要11-13
• ABSTRACT13-15
• 1 緒論15-50
• 1.1 研究背景、目的與意義15-19
• 1.1.1 研究背景15-18
• 1.1.2 研究目的18-19
• 1.1.3 研究意義19
• 1.2 研究內(nèi)容19-22
• 1.2.1 內(nèi)容構(gòu)成20-21
• 1.2.2 研究框架圖21-22
• 1.3 研究方法22-24
• 1.3.1 理論分析23
• 1.3.2 調(diào)查研究23-24
• 1.4 文獻(xiàn)綜述24-48
• 1.4.1 社會認(rèn)同理論25-37
• 1.4.2 專業(yè)主義研究37-44
• 1.4.3 對廣告職業(yè)群體的研究44-46
• 1.4.4 幾個基本概念的厘定46-48
• 1.5 創(chuàng)新與不足48-50
• 1.5.1 創(chuàng)新之處48
• 1.5.2 不足之處48-50
• 2 專業(yè)身份認(rèn)同的概念框架50-67
• 2.1 概念基礎(chǔ)：社會認(rèn)同與專業(yè)50-54
• 2.1.1 職業(yè)范疇中的社會認(rèn)同50-52
• 2.1.2 作為社會身份的專業(yè)52-54
• 2.2 概念框架54-59
• 2.2.1 社會認(rèn)同的結(jié)構(gòu)54-55
• 2.2.2 專業(yè)身份認(rèn)同的建構(gòu)過程55-56
• 2.2.3 專業(yè)身份認(rèn)同的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵56-59
• 2.3 專業(yè)身份認(rèn)同的社會學(xué)意義59-63
• 2.3.1 勞動分工中的有機(jī)團(tuán)結(jié)60-62
• 2.3.2 現(xiàn)代性認(rèn)同危機(jī)的拯救62-63
• 2.4 廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同63-67
• 2.4.1 專業(yè)身份認(rèn)同對廣告職業(yè)者的意義64-65
• 2.4.2 專業(yè)身份認(rèn)同對我國廣告產(chǎn)業(yè)的意義65-67
• 3 我國廣告職業(yè)群體專業(yè)身份認(rèn)同實(shí)證分析67-85
• 3.1 調(diào)查研究設(shè)計(jì)67-80
• 3.1.1 被試68-69
• 3.1.2 研究工具69-70
• 3.1.3 研究程序70-72
• 3.1.4 結(jié)果處理72-80
• 3.2 數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果80-84
• 3.2.1 依據(jù)題型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析80-83
• 3.2.2 依據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析83-84
• 3.3 廣告職業(yè)群體專業(yè)身份認(rèn)同現(xiàn)狀84-85
• 4 廣告專業(yè)身份認(rèn)同缺失與制度化建構(gòu)路徑85-110
• 4.1 廣告專業(yè)身份認(rèn)同缺失的原因與影響85-91
• 4.1.1 廣告專業(yè)身份認(rèn)同缺失的原因85-89
• 4.1.2 專業(yè)身份認(rèn)同缺失對廣告職業(yè)群體的影響89-91
• 4.2 專業(yè)身份認(rèn)同的制度化建構(gòu)91-98
• 4.2.1 作為制度的專業(yè)主義91-92
• 4.2.2 專業(yè)主義的外部制度92-93
• 4.2.3 專業(yè)主義的核心制度93-98
• 4.3 我國廣告專業(yè)主義的核心制度分析98-110
• 4.3.1 廣告專業(yè)意識形態(tài)98-103
• 4.3.2 廣告專業(yè)權(quán)力103-110
• 5 我國廣告專業(yè)主義建構(gòu)110-127
• 5.1 大眾媒介時代廣告專業(yè)主義110-119
• 5.1.1 大眾媒介時代的傳播形態(tài)與廣告職業(yè)特征111-112
• 5.1.2 廣告專業(yè)主義建構(gòu)112-119
• 5.2 數(shù)字媒介時代我國廣告專業(yè)主義建構(gòu)119-127
• 5.2.1 數(shù)字媒介時代的傳播形態(tài)與廣告職業(yè)特征120-121
• 5.2.2 我國廣告專業(yè)主義建構(gòu)121-127
• 結(jié)語127-129
• 讀博期間的學(xué)術(shù)成果129-130
• 附錄一：廣告職業(yè)者專業(yè)身份認(rèn)同開放式問卷130-131
• 附錄二：廣告職業(yè)者專業(yè)身份認(rèn)同預(yù)測問卷131-133
• 附錄三：廣告職業(yè)者專業(yè)身份認(rèn)同正式問卷133-135
• 參考文獻(xiàn)135-142
• 后記142-143

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張慧民;;“80后”教師專業(yè)身份認(rèn)同及其自我調(diào)節(jié)對策[J];經(jīng)營管理者;2010年15期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 吳紅;我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同與廣告專業(yè)主義建構(gòu)[D];武漢大學(xué);2015年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 吳曉燕;關(guān)于初任教師專業(yè)身份及其建構(gòu)的研究[D];華東師范大學(xué);2011年

2 沈莉莉;[D];浙江師范大學(xué);2010年

3 梁琳;運(yùn)用隱喻探究湘西州高校英語教師專業(yè)身份認(rèn)同發(fā)展[D];中南大學(xué);2013年

4 徐利勇;上海市小學(xué)女教師專業(yè)身份感知情況的調(diào)查研究[D];華東師范大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：我國廣告職業(yè)群體的專業(yè)身份認(rèn)同與廣告專業(yè)主義建構(gòu)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：349247