市場中日益多樣化的消費者行為將會影響供應鏈成員對市場需求的預測,進一步影響企業(yè)的決策和收益。首先,通過市場不確定性,從外部、整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求的影響。然后,具體地刻畫每一個消費者的多樣化購買行為,包括:從時間維度研究策略型消費者的延遲購買的行為;從空間維度研究消費者在多個購買渠道之間選擇和轉移的行為。同時,分別從橫向和縱向的角度研究供應鏈渠道管理。在縱向渠道管理中,通過比較集中型和分散型供應鏈中成員決策和收益,揭示渠道結構縱向分散化規(guī)律。在橫向渠道管理中,首先,探究企業(yè)在單一的零售渠道的基礎上,引入網(wǎng)絡直銷渠道的動機;然后,進一步揭示雙渠道供應鏈中產(chǎn)品差異化規(guī)律。從消費者行為出發(fā),將市場營銷理論和企業(yè)的運作管理結合起來,運用博弈論和基于多代理思想的計算實驗方法,研究多個供應鏈成員在多周期博弈中學習和最優(yōu)化決策的過程,通過分析實驗結果得到有意義的管理啟示。第二章考慮到現(xiàn)實生活中的企業(yè)決策者無法完全顧及到市場上消費者可能出現(xiàn)的多樣化購買行為,這就為企業(yè)決策帶來了很多的不確定性。因此,研究市場不確定性對消費者需求的影響。在多代理組成的供應鏈系統(tǒng)中,制造商決策網(wǎng)... 

【文章來源】：南京大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：164 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

一多代理供應鏈模型

有利于更好地分析市場相關因素對企業(yè)決策的影響，有助于企業(yè)更加??準確的做出決策。??文章的研宄思路如圖１－３中所示。??一消ＳＪ５竺的—＞?市場不確定性＜??￥橫向渠道管理??整體刻圓??Ａ??消費者行為一??空間維度跨渠道搭便車ｚ?Ｉ??行為??＇每一個消費者行＋??為的具體刻畫??４時間維度—爲＾＿渠道管理??圖１－３研宄思路??１．５論文結構與研究內(nèi)容??通過對消費者行為和供應鏈渠道管理相關文獻的梳理，結合目前企業(yè)實踐中??遇到的相關問題，刻畫出供應鏈系統(tǒng)的博弈模型，結合計算實驗方法，對消費者??行為影響下的渠道管理進行研宄。文章的結構和主要內(nèi)容如圖１－４中所示。??２０??

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【參考文獻】：
期刊論文
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[3]產(chǎn)品質量設計與快速反應——基于短視消費者與策略消費者的比較[J]. 陳雯,徐賢浩,彭紅霞.  管理科學學報. 2015(08)
[4]基于策略型消費者的最優(yōu)廣告和定價聯(lián)合決策[J]. 代云珍,胡培.  軟科學. 2015(08)
[5]考慮顧客偏好的雙渠道閉環(huán)供應鏈定價與協(xié)調決策[J]. 曹曉剛,鄭本榮,聞卉.  中國管理科學. 2015(06)
[6]制造商基于服務水平的店中店模式選擇[J]. 滕文波,莊貴軍.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2015(08)
[7]存在投機商和策略型消費者的零售商定價研究[J]. 官振中,李偉.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2015(02)
[8]考慮行為外部性的多零售商銷售努力激勵[J]. 孟慶峰,盛昭瀚,陳敬賢,李真.  管理科學學報. 2014(12)
[9]雙渠道供應鏈中雙向搭便車研究[J]. 羅美玲,李剛,張文杰.  系統(tǒng)管理學報. 2014(03)
[10]服務具有負溢出效應的異質品雙渠道供應鏈改進策略[J]. 王瑤,但斌,劉燦,張旭梅.  管理學報. 2014(05)



本文編號：3116930