本文關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的博物館文化授權(quán)研究　出處：《中國科學技術(shù)大學》2016年博士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將文化和創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的核心要素,突出以創(chuàng)意和文化等無形資源的投入實現(xiàn)創(chuàng)造性智力成果的生產(chǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加注重知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,通過知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移與利用實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輻射力和滲透性的提升,能夠增強文化、創(chuàng)意的流動性以及與其它產(chǎn)業(yè)要素的重新組合能力,在提升產(chǎn)業(yè)自身附加價值的同時,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級和整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的包容性、創(chuàng)新性以及強大的滲透性和高附加值特征。在新博物館學理念的影響下,博物館的功能和職能已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)的范疇,變得更加社會化和多樣性,博物館的價值主張開始定位于為社會和社會發(fā)展服務,價值理念逐漸凸顯對社會發(fā)展的包容、參與和融入。因此,隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化內(nèi)容的深層次需求和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的滲透式拓展,博物館不可避免地被納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。博物館應主動適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)特點,轉(zhuǎn)變自身定位,進而在核心價值的導向下更好地發(fā)揮好各項功能,實現(xiàn)總體價值的提升。這就需要博物館轉(zhuǎn)變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,由以博物館“自我中心意識”主導下的非市場化結(jié)構(gòu)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴肮姙橹行摹钡奈幕跈?quán)模式�；诖�,文章從以下幾個方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的博物館文化授權(quán)進行了探討性分析,形成了初步的研究框架和研究結(jié)論。首先,對文化授權(quán)內(nèi)涵、本質(zhì)和特點進行了分析,在此基礎上闡述了博物館文化授權(quán)的范疇、構(gòu)成要素和主要類型,并論述了博物館文化授權(quán)的意義。文化授權(quán)是授權(quán)者將所擁有或代理的文化創(chuàng)作或生產(chǎn)的產(chǎn)品以及與產(chǎn)品相關標的物的權(quán)利,以合同的形式授權(quán)給被授權(quán)者使用,被授權(quán)者根據(jù)合同規(guī)定將授權(quán)物在特定地理區(qū)域和時間范圍內(nèi)應用于其它產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和非營利性活動中,并按約定向授權(quán)者支付權(quán)利金或其他報酬的活動。文化授權(quán)內(nèi)在地表現(xiàn)為一種文化的生產(chǎn)與再生產(chǎn)行為,文化生產(chǎn)的本質(zhì)又是關于價值的生產(chǎn)。因此,文化授權(quán)在本質(zhì)上一種價值生產(chǎn)與再生產(chǎn)的系統(tǒng)。文化授權(quán)具有價值路徑多元化、產(chǎn)品形態(tài)特殊性和知識產(chǎn)權(quán)的依賴性特征。博物館文化授權(quán)是立足博物館原位文化,對代表博物館文化的標的物進行的授權(quán)。博物館文化授權(quán)在運行中呈現(xiàn)出一種由授權(quán)主體、對象、客體和介質(zhì)等不同要素織就的生產(chǎn)關系網(wǎng)絡。博物館文化授權(quán)通常包括了博物館藝術(shù)授權(quán)、圖像授權(quán)、品牌授權(quán)、專利授權(quán)和傳統(tǒng)技藝授權(quán)、出版授權(quán)、影音授權(quán)等類型。博物館文化授權(quán)的意義體現(xiàn)在：通過博物館文化授權(quán),可以從根本上實現(xiàn)博物館文化資源存量向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增量的轉(zhuǎn)化：博物館文化授權(quán)是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新,有利于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間拓展和價值延伸：博物館文化授權(quán)有助于提高博物館的文化供給能力以及對市場的供給彈性。其次,在對文化授權(quán)的理論基礎進行分析的基礎上,構(gòu)筑了博物館文化授權(quán)的理論框架,并從博物館文化授權(quán)的法理依據(jù)方面揭示了博物館文化授權(quán)的合理性與可行性。產(chǎn)業(yè)融合理論、效用理論、價值鏈理論、交易成本理論、符號產(chǎn)品理論和微笑曲線理論共同構(gòu)成了文化授權(quán)的理論基礎。以此為支撐,文化授權(quán)才具有了理論層面的意義。博物館文化授權(quán)的理論框架直接源于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)復制理論、文化經(jīng)濟的“網(wǎng)絡定律”和文化嵌入理論。博物館文化授權(quán)機制滿足了以有限生產(chǎn)要素的投入,實現(xiàn)博物館多元產(chǎn)出函數(shù)最大化的訴求,使之在生產(chǎn)要素投入和綜合效益產(chǎn)出方面具有一定的合理性。博物館文化授權(quán)符合當前的政策導向,具有一定的法規(guī)依據(jù),這就使其具有了合法性。根據(jù)公共產(chǎn)品理論和優(yōu)效品理論,博物館文化授權(quán)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品、私人產(chǎn)品的混合性質(zhì)以及作為優(yōu)效產(chǎn)品的優(yōu)效性,從而增強了博物館文化授權(quán)的可行性。從知識產(chǎn)權(quán)保護與利用的角度,博物館文化授權(quán)正是知識產(chǎn)權(quán)有效保護與充分利用的需要。第三,完整闡述了博物館文化授權(quán)的流程,并提出了保障博物館文化授權(quán)順利進行的各項機制。文章認為,博物館文化授權(quán)是一個系統(tǒng)的過程體系,需要博物館各部門的有機配合以及各環(huán)節(jié)的有效銜接。博物館文化授權(quán)的流程包括：文化授權(quán)理念和意識的培養(yǎng),博物館文化資源的整合、評估與數(shù)字化,文化授權(quán)窗口的組建與規(guī)劃的制定,文化授權(quán)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)管理,授權(quán)標的物的宣傳和營銷,授權(quán)環(huán)節(jié)的協(xié)商、談判與合同的簽訂,授權(quán)標的物的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與生產(chǎn)流通,授權(quán)后的監(jiān)督管理與權(quán)利金的反饋。授權(quán)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)管理機制、明確的資金來源與收益回饋機制、授權(quán)過程中的協(xié)同聯(lián)動機制和文化授權(quán)信息的公開化機制共同構(gòu)成了博物館文化授權(quán)的保障機制。博物館文化授權(quán)過程中不僅需要注重流程性操作,同時也需要激活各項機制,充分發(fā)揮各項機制在博物館文化授權(quán)中的作用。第四,在對博物館核心競爭力分析的基礎上,提出了博物館文化授權(quán)的三種結(jié)構(gòu)模式：直接授權(quán)模式、委托授權(quán)模式和綜合授權(quán)模式,并揭示了不同文化授權(quán)模式下的價值鏈形態(tài)。文章結(jié)合大英博物館、法國盧浮宮博物館、美國大都會藝術(shù)博物館的文化授權(quán)模式,對上述三種文化授權(quán)模式進行了深入剖析,并對不同模式下的價值鏈的構(gòu)成進行了探討。第五,文章對影響博物館文化授權(quán)的內(nèi)外因素進行了深入分析。當前文化消費的發(fā)展態(tài)勢與特點、公眾文化消費的心理與偏好、公眾對博物館文化資源的認同程度、博物館的知名度與影響力、博物館展覽的品牌與影響、授權(quán)標的物的知名度與美譽度、博物館文化授權(quán)產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值、博物館文化授權(quán)的營銷效果等是影響博物館文化授權(quán)的主要因素。博物館文化授權(quán)的順利進行需要做到：適應文化消費環(huán)境的變化和公眾的文化消費心理與偏好,充分發(fā)揮主觀能動性,克服自身因素帶來的不利影響,積累正向動能進而推動博物館文化授權(quán)的持續(xù)發(fā)展。
【學位授予單位】：中國科學技術(shù)大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G269.1
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本文編號：1332006