本文關(guān)鍵詞：時(shí)間距離與社會(huì)距離在消費(fèi)決策中的作用:來(lái)自眼動(dòng)的證據(jù)

  更多相關(guān)文章： 時(shí)間距離 社會(huì)距離 美德產(chǎn)品 惡習(xí)產(chǎn)品

【摘要】：時(shí)間距離(Temporal Distance)是指人們以當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)為基準(zhǔn)線,對(duì)事件發(fā)生的時(shí)間與自身關(guān)系遠(yuǎn)近的感覺與知覺,比如近期將來(lái)(一周以后)和遠(yuǎn)期將來(lái)(一年以后);社會(huì)距離(Social Distance)是指?jìng)�(gè)體以自我為基準(zhǔn)線,對(duì)事件主體與自身關(guān)系遠(yuǎn)近程度的感覺與知覺,例如自我與他人。人們對(duì)事件解釋水平的高低會(huì)隨著所感知到的心理距離(時(shí)間距離、社會(huì)距離、空間距離等)的變化而發(fā)生改變,并進(jìn)一步影響我們的決策過(guò)程�，F(xiàn)實(shí)生活中,消費(fèi)者要在那些長(zhǎng)期效用高但在短期內(nèi)效用較低的產(chǎn)品,與可以提供短期高效用即“美德產(chǎn)品”,但長(zhǎng)期內(nèi)效用低甚至為負(fù)(如對(duì)人體有害)即“惡習(xí)產(chǎn)品”的兩類產(chǎn)品中做出取舍。本研究采用實(shí)驗(yàn)研究的方法,探討時(shí)間距離與社會(huì)距離對(duì)消費(fèi)選擇偏好的影響,采用完全隨機(jī)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),進(jìn)行了三個(gè)實(shí)驗(yàn),通過(guò)對(duì)所收集的選擇偏好結(jié)果與興趣區(qū)域眼動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行卡方檢驗(yàn)和方差分析,獲得以下研究結(jié)論:(1)在產(chǎn)品信息以產(chǎn)品名稱+圖片形式呈現(xiàn)的條件下,當(dāng)消費(fèi)者為自己做出選擇時(shí),相較于現(xiàn)在,更傾向于較遠(yuǎn)時(shí)間以后選擇美德產(chǎn)品;當(dāng)消費(fèi)者為他人做出選擇時(shí),相較于現(xiàn)在,更傾向于較遠(yuǎn)時(shí)間以后選擇美德產(chǎn)品;當(dāng)消費(fèi)者為現(xiàn)在做出選擇時(shí),相較于為自己選擇,更傾向于為他人選擇美德產(chǎn)品;當(dāng)消費(fèi)者為未來(lái)做出選擇時(shí),相較于為自己選擇,更傾向于為他人選擇美德產(chǎn)品。AOI1(美德產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離、社會(huì)距離主效應(yīng)顯著,二者不存在交互作用。AOI2(惡習(xí)產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離主、社會(huì)距離主效應(yīng)顯著,二者存在交互作用。(2)在產(chǎn)品信息以美德產(chǎn)品名稱+短期效用/享樂(lè)屬性描述、惡習(xí)產(chǎn)品名稱+長(zhǎng)期效用/功能屬性描述形式呈現(xiàn)的條件下,消費(fèi)者在現(xiàn)在和一周以后,無(wú)論是為自己還是為他人做出選擇,都沒(méi)有顯著差異;AOI3(美德產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離主效應(yīng)顯著,社會(huì)距離主效應(yīng)顯著,時(shí)間距離與社會(huì)距離存在交互作用。AOI4(惡習(xí)產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離主效應(yīng)顯著,社會(huì)距離主效應(yīng)顯著,時(shí)間距離與社會(huì)距離存在交互作用。(3)在產(chǎn)品信息以產(chǎn)品名稱+短期效用/享樂(lè)屬性描述和長(zhǎng)期效用/功能屬性描述形式呈現(xiàn)的條件下,消費(fèi)者在現(xiàn)在和一周以后,無(wú)論是為自己還是為他人做出選擇,都沒(méi)有顯著差異;AOI5(美德產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離主效應(yīng)顯著,社會(huì)距離主效應(yīng)不顯著,時(shí)間距離與社會(huì)距離存在交互作用,AOI6(惡習(xí)產(chǎn)品)的注視時(shí)間和注視次數(shù)的時(shí)間距離主效應(yīng)顯著,社會(huì)距離主效應(yīng)顯著,時(shí)間距離與社會(huì)距離不存在交互作用。
【關(guān)鍵詞】：時(shí)間距離 社會(huì)距離 美德產(chǎn)品 惡習(xí)產(chǎn)品
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：B842
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 前言9-24
• 1.1 文獻(xiàn)綜述9-20
• 1.1.1 消費(fèi)決策9-11
• 1.1.2 時(shí)間距離在消費(fèi)選擇中的作用11-14
• 1.1.3 社會(huì)距離在消費(fèi)選擇中的作用14-15
• 1.1.4 解釋水平理論15-17
• 1.1.5 眼動(dòng)技術(shù)17-20
• 1.2 問(wèn)題的提出20
• 1.3 研究設(shè)想與研究方法20-24
• 1.3.1 研究設(shè)想20-21
• 1.3.2 研究方法21-24
• 第二章 實(shí)驗(yàn)研究一24-35
• 2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>24
• 2.2 實(shí)驗(yàn)方法24-27
• 2.2.1 被試24
• 2.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)24
• 2.2.3 實(shí)驗(yàn)儀器24-25
• 2.2.4 實(shí)驗(yàn)材料25-26
• 2.2.5 實(shí)驗(yàn)程序26-27
• 2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析27-35
• 2.3.1 美德產(chǎn)品與惡習(xí)產(chǎn)品選擇結(jié)果分析27-29
• 2.3.2 興趣區(qū)域眼動(dòng)指標(biāo)分析29-35
• 第三章 實(shí)驗(yàn)研究二35-46
• 3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>35
• 3.2 實(shí)驗(yàn)方法35-38
• 3.2.1 被試35
• 3.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)35
• 3.2.3 實(shí)驗(yàn)儀器35-36
• 3.2.4 實(shí)驗(yàn)材料36-37
• 3.2.5 實(shí)驗(yàn)程序37-38
• 3.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析38-46
• 3.3.1 美德產(chǎn)品與惡習(xí)產(chǎn)品選擇結(jié)果分析38-39
• 3.3.2 興趣區(qū)域眼動(dòng)指標(biāo)分析39-46
• 第四章 實(shí)驗(yàn)研究三46-56
• 4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>46
• 4.2 實(shí)驗(yàn)方法46-49
• 4.2.1 被試46
• 4.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)46
• 4.2.3 實(shí)驗(yàn)儀器46-47
• 4.2.4 實(shí)驗(yàn)材料47-48
• 4.2.5 實(shí)驗(yàn)程序48-49
• 4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析49-56
• 4.3.1 美德產(chǎn)品與惡習(xí)產(chǎn)品選擇結(jié)果分析49-50
• 4.3.2 興趣區(qū)域眼動(dòng)指標(biāo)分析50-56
• 第五章 總討論56-63
• 5.1 本研究的總結(jié)論56-61
• 5.1.1 實(shí)驗(yàn)研究一的討論56-57
• 5.1.2 實(shí)驗(yàn)研究二的討論57-58
• 5.1.3 實(shí)驗(yàn)研究三的討論58-60
• 5.1.4 總討論60-61
• 5.2 本研究的創(chuàng)新之處61
• 5.3 本研究的不足之處61-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 附錄66-74
• 在校期間發(fā)表論文74-75
• 致謝75

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王曉明;朱泓;楊昭寧;;參照群體和信息可信性對(duì)大學(xué)生自我—預(yù)期他人消費(fèi)決策的影響[J];心理研究;2014年01期

，

本文編號(hào)：656221